Từ Giáng sinh đến Tết Nguyên Đán, mùa lễ hội mở ra một “cuộc đua” sôi động của các thương hiệu thời trang khi đồng loạt ra mắt những chiến dịch hưởng ứng. Vượt khỏi mục đích kích cầu doanh thu, đây còn là chiến lược để các thương hiệu khẳng định mối liên kết với văn hóa bản địa, đồng thời củng cố sự cộng hưởng với cảm xúc người tiêu dùng.
Bên cạnh những bộ sưu tập capsule thiết kế độc quyền, nhiều thương hiệu đình đám còn rục rịch tổ chức các không gian trải nghiệm sáng tạo, thấm đẫm tinh thần của mùa Xuân Bính Ngọ.
Loewe thắp sáng Vườn Ngự Uyển
Loewe chào đón năm mới bằng việc tổ chức một pop-up Lễ hội Đèn lồng tại Vườn Ngự Uyển (Yuyuan Garden), Nam Kinh. Loewe thắp sáng không gian di sản bằng những chiếc đèn lồng mang hình dáng đầy ngẫu hứng: từ muông thú, đồi núi, đèn lồng truyền thống cho đến hình tượng chú ngựa – con giáp của năm 2026.
Tất cả được đan cài khéo léo với các chi tiết kiến trúc cổ kính của khu vườn, tạo nên một bối cảnh vừa mang chất điện ảnh, vừa giàu chiều sâu văn hóa.
Không gian pop-up đón năm mới này còn được chuyển thể thành một bộ phim hoạt hình ngắn, do Loewe đồng sáng tạo cùng Shanghai Animation Film Studio. Tác phẩm được phát triển dựa trên truyện ngụ ngôn kinh điển Chú Ngựa Con Qua Sông, tiếp tục khẳng định cách Loewe kể câu chuyện văn hóa Á Đông bằng ngôn ngữ đương đại và giàu tính thủ công.
Valentino mở hội đèn lồng
Đón Tết Nguyên Đán 2026, Valentino chọn Thượng Hải làm bối cảnh cho hội đèn lồng đương đại mang tên Illuminate Your Dream. Sự kiện diễn ra trong không gian giàu di sản của Thiên Hậu Cung bên bờ Tô Châu Hà, công trình được xây dựng từ năm 1884.
Chính bối cảnh cổ kính này mở ra một cuộc đối thoại tinh tế giữa bản sắc của Valentino và lớp trầm tích văn hóa mà địa điểm ấy đã chứng kiến suốt hơn một thế kỷ.
Hội đèn lồng được giám tuyển bởi Chu Hiểu Nặc (X Zhu-Nowell), Giám đốc điều hành kiêm Giám tuyển trưởng Bảo tàng Nghệ thuật Rockbund, cùng sự tham gia của nhiều nghệ sĩ Trung Quốc đương đại.
Bảy tác phẩm ánh sáng – bóng tối được trưng bày khắc họa rõ nét cái tôi sáng tạo của từng nghệ sĩ, lấy cảm hứng từ thủ công và triết học phương Đông, đồng thời đối thoại tinh tế với DNA của Valentino.
Từ chú ngựa mây của Lý Văn Thao (Wentao Li), được tạo tác bằng kỹ thuật đèn lồng Phật Sơn, một di sản văn hóa phi vật thể, đến những chiếc đèn thảo mộc mang tinh thần chữa lành của Lưu Chấn Thần, hay khu rừng tre đan đương đại của Từ Minh Vũ, tất cả cùng khẳng định mối quan hệ sáng tạo đúng nghĩa giữa thương hiệu và văn hóa bản địa.
“Chiến mã” của Prada
Không chọn một điểm dừng cố định, Prada bước vào năm Bính Ngọ với một chiến dịch sắp đặt nghệ thuật dài hơi, tôn vinh con giáp của năm 2026 và đồng thời mở ra một chương lễ hội giàu tính thị giác tại Trung Quốc.
“Nhân vật chính” của chiến dịch là chiến mã Prada Triangle Fire Horse, được thành hình từ những hình khối tam giác trứ danh của nhà mốt, nhuộm sắc đỏ rực như biểu trưng cho năng lượng, đam mê và chuyển động không ngừng. Linh vật này sẽ lần lượt xuất hiện tại nhiều thành phố lớn, trở thành tâm điểm thị giác xuyên suốt mùa lễ hội.
Sự kiện mở màn diễn ra tại Prada Rong Zhai, dinh thự lịch sử xây dựng năm 1918, tọa lạc giữa trung tâm Thượng Hải. Từ đây, chiến dịch tiếp tục lan tỏa qua ba không gian sắp đặt tại Thượng Hải và Thành Đô.
Từ tháng 1 đến tháng 3/2026, chiến mã của Prada sẽ “du hành” qua Shanghai IFC Mall, Chengdu IFS Mall, trước khi quay trở lại Prada Rong Zhai, nơi toàn bộ dinh thự được chuyển hóa thành Fire Horse Fair, một hội chợ đậm chất lễ hội đương đại. Không gian trải nghiệm đa giác quan này mang đến chuỗi trải nghiệm tương tác gồm trò chơi, khu vui chơi và ẩm thực, được Prada đồng sáng tạo cùng Mi Shang tại Prada Rong Zhai.
Chuyến tham quan của Miu Miu
Thay vì mở rộng câu chuyện đón Tết theo một chuỗi trải nghiệm dài hơi, đa địa điểm như năm ngoái, Miu Miu bước vào năm Bính Ngọ theo cách tiết chế hơn nhưng gần gũi hơn: chiếm lĩnh Donghu Road, Thượng Hải, một con phố giao thoa giữa lớp trầm tích lịch sử và nhịp sống đương đại của thế hệ trẻ thành thị.
Ba điểm hẹn quen thuộc với cộng đồng sáng tạo trẻ gồm FUFU, BLAZ và Sugar Plum được chọn làm những “chương nhỏ” trong câu chuyện đón năm mới của thương hiệu. Không còn những biểu tượng Tết quen thuộc, mỗi không gian được tái định nghĩa theo ngôn ngữ thẩm mỹ của Miu Miu.
Ba địa điểm kết nối thành một bản đồ trải nghiệm liền mạch, và du khách có thể thong thả dạo bước và khám phá trọn vẹn tinh thần lễ hội theo cách rất riêng. Gần đó, không gian của cửa hàng thương hiệu tại IAPM Mall cũng được tân trang hợp chủ đề.
Ảnh: Loewe, Valentino, Miu Miu và Prada
