Tối 17/6, tài khoản Instagram cá nhân của MCK bất ngờ phát sóng livestream sau một thời gian dài “ở ẩn” trên mạng xã hội. Không tiêu đề, không thông báo trước, buổi phát trực tiếp chỉ ghi lại khoảnh khắc nam rapper cùng những cộng sự thân thiết, trong đó có đạo diễn Phương Vũ và đội ngũ sáng tạo Antiantiart, lắng nghe các ca khúc mới.
Chỉ ít phút sau, khán giả nhanh chóng nhận ra đây thực chất là một buổi listening party riêng tư, hé lộ những mảnh ghép hoàn thiện HVL, album phòng thu thứ hai mà MCK từng úp mở trước đó.
Đánh dấu màn trở lại sau thành công của 99%, HVL nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý. Từ những đoạn teaser đầu tiên đến thời điểm phát hành đầy đủ, dự án liên tục khuấy động các cuộc thảo luận trên mạng xã hội.
Chiến lược “giữ chân” người nghe
Một trong những yếu tố giúp HVL liên tục duy trì sức nóng trên các diễn đàn âm nhạc nằm ở cách MCK từng bước khơi gợi sự tò mò của khán giả. Nam rapper biến chính sự kín tiếng của mình thành một chiến lược truyền thông hiệu quả.
Suốt ba năm qua, MCK gần như vắng bóng khỏi đường đua âm nhạc. Anh không phát hành sản phẩm mới và cũng hiếm khi góp mặt trong các dự án hợp tác. Chính khoảng lặng ấy khiến mỗi lần xuất hiện của nam rapper, thậm chí không trực tiếp liên quan đến âm nhạc, đều nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý.
Trong khi khán giả không ngừng chờ đợi và “truy lùng” những tín hiệu mới, MCK lại lựa chọn cách tiếp cận ngược dòng: xuất hiện nhỏ giọt, giữ kín thông tin và liên tục tạo ra những ẩn số. Khởi điểm trước khi cao trào là đoạn trailer 360 độ được phát hành bất ngờ, đánh dấu màn hợp tác cùng Apple và mở ra những manh mối đầu tiên về HVL.
Điểm đặc biệt của MV nằm ở sáu đường link ẩn được MCK khéo léo cài cắm trong những khung hình riêng biệt. Khi truy cập vào các đường dẫn này, khán giả sẽ được hé lộ những đoạn demo ngắn của các ca khúc thuộc HVL.
Đáng chú ý, nam rapper không đưa ra bất kỳ lời giải thích hay chỉ dẫn nào. Thay vào đó, anh để người nghe tự mình lần theo các “manh mối”, khám phá dự án theo cách riêng và tự do đưa ra những suy đoán của bản thân. Trong hành trình đi tìm lời giải mà không có bất kỳ gợi ý nào, sự tò mò của khán giả ngày càng tăng. Một lần nữa, cái tên MCK cùng những thông tin xoay quanh album lại khuấy động mạng xã hội.
Trong suốt hai tháng kể từ khi tung trailer, MCK gần như “án binh bất động”, tiếp tục kéo dài sự chờ đợi của người hâm mộ. Thế nhưng, đúng lúc khán giả dần mất kiên nhẫn, nam rapper bất ngờ phát hành ca khúc Dưa Chuột vào một đêm muộn, rồi nhanh chóng gỡ xuống ngay sau đó.
Dưa Chuột xuất hiện rồi nhanh chóng biến mất như một cách “nhử mồi”, đẩy sự tò mò của người nghe lên cao trước thềm HVL. Đến khi album chính thức ra mắt, MCK tiếp tục gây chú ý với cách phát hành hiếm thấy. Ngay sau buổi listening party được livestream, nam rapper không đăng tải toàn bộ 30 ca khúc cùng lúc mà lần lượt phát hành từng bài hát trên YouTube.
Thay vì để khán giả nghe hết album chỉ trong một lần, MCK chủ động kéo dài hành trình khám phá HVL, giữ chân khán giả trong trạng thái chờ đợi và liên tục quay lại để khám phá những mảnh ghép tiếp theo của HVL.
Luôn biết khán giả cần gì
HVL cho thấy một MCK trưởng thành hơn, sẵn sàng mở ra nhiều lát cắt trong con người mình trước khán giả, như một cách giới thiệu lại một lần nữa sau thời gian rút khỏi đường đua âm nhạc. Từ sự ngọt ngào của Nger, vẻ gai góc đầy bản năng cho đến những lời bộc bạch chân thành dành cho các cộng sự, nam rapper không ngần ngại phơi bày những bản ngã tưởng chừng đối lập.
Xuyên suốt 90 phút, MCK dẫn dắt mạch cảm xúc của album một cách liền mạch, từ âm nhạc đến thông điệp. Mỗi ca khúc đều được đặt đúng vị trí, vừa giữ được sự kết nối tổng thể, vừa khéo léo gieo thêm những lớp tò mò cho người nghe.
Thay vì mở đầu bằng những bản rap đậm chất hip-hop hay phô diễn thế mạnh quen thuộc, MCK lựa chọn đưa “alter ego” Nger trở lại. Nửa đầu album là những bản tình ca giàu cảm xúc, mang đậm cách xử lý giai điệu đặc trưng của Nger. Với những người hâm mộ lâu năm, đây giống như một cuộc gặp lại với phiên bản MCK của những ngày đầu tiên.
Sau khi bước vào thị trường mainstream, phần đông khán giả biết đến MCK qua hình ảnh gai góc, với những câu rap sắc lạnh và góc nhìn mạnh mẽ, mà tạm quên đi góc nhìn lãng mạn đầy cảm xúc của Nger. Với 15 ca khúc đầu tiên của HVL, có lẽ MCK đã “đọc vị” được khán giả của mình, hiểu được người hâm mộ của mình đang đợi chờ điều gì.
Khi khách mời không chỉ góp giọng
Bên cạnh thế giới âm nhạc đa sắc của MCK, HVL còn gây chú ý với danh sách nghệ sĩ góp giọng gồm Obito, marzuz, Tage, A$AP Ướt Mi, Tùng Dương, THANHDRAW và RPT ORIJINN. Thay vì xuất hiện như những điểm nhấn ngắn ngủi, mỗi khách mời đều được trao đủ không gian để thể hiện cá tính âm nhạc riêng.
Ngay sau khi phát hành, các phần trình diễn của marzuz, Tage và Obito nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận trên mạng xã hội. Trong Baby, marzuz mang đến hình ảnh quyến rũ và trưởng thành hơn qua cách xử lý giọng hát đầy cảm xúc. Với Mắt Môi Tay Chân, Tage ghi dấu bằng góc nhìn tình yêu giàu cảm xúc, kết hợp cùng lối đi flow và màu giọng đặc trưng.
Trong khi đó, MCK dường như đã chiều lòng người hâm mộ khi mang trở lại một Obito gai góc và giàu năng lượng hơn. Ở Xa Xôi, nam rapper sinh năm 2001 gây ấn tượng với những đoạn fast flow dồn dập cùng phần rap diss bằng giọng Bắc đầy thú vị.
Đáng chú ý nhất có lẽ là màn kết hợp bất ngờ giữa MCK và Tùng Dương. Chất giọng giàu nội lực và giàu tính kịch của nam ca sĩ đã đẩy cao trào của Slippery lên một tầng cảm xúc mới, đồng thời tạo nên màn giao thoa thú vị giữa hai thế hệ nghệ sĩ.
