Năm 2026 được xem là giai đoạn rực rỡ trong sự nghiệp của HIEUTHUHAI, khi nam rapper liên tiếp ghi dấu ấn ở cả âm nhạc lẫn thời trang. Đầu năm, nghệ sĩ sinh năm 1999 trở thành đại diện duy nhất của Việt Nam tham quan không gian LV Hotel pop-up tại Bangkok, thuộc chuỗi hoạt động kỷ niệm 130 năm biểu tượng Monogram của nhà mốt Pháp. Không lâu sau đó, anh tiếp tục thiết lập cột mốc mới khi album phòng thu đầu tay Ai Cũng Phải Bắt Đầu Từ Đâu Đó cán mốc 250 triệu lượt stream trên nền tảng Spotify.
Tiếp nối chuỗi thành công này, HIEUTHUHAI chính thức công bố album phòng thu thứ hai, được xem như món quà tri ân dành cho cộng đồng người hâm mộ đã đồng hành cùng anh trong suốt thời gian qua.
Tuy nhiên, khác với cách quảng bá truyền thống, nam rapper lựa chọn một chiến lược truyền thông khá bất ngờ cho lần trở lại này. Không thông báo rầm rộ trên mạng xã hội hay phát đi bất kỳ lời xác nhận chính thức nào, HIEUTHUHAI bất ngờ “đánh úp” cộng đồng SUNDAYs bằng một hình ảnh đôi mắt cùng nốt ruồi đặc trưng, xuất hiện trên các màn hình LED tại khu vực phố đi bộ.
Nam nghệ sĩ hoàn toàn giữ im lặng trước ẩn ý của hình ảnh này và không đưa ra bất kỳ bình luận nào. Nếu không phải là người hâm mộ của HIEUTHUHAI, nhiều người đi đường hẳn sẽ không khỏi tò mò trước bức ảnh bí ẩn ấy, cho đến khi dòng chữ “HIEUTHUHAI 2ND ALBUM Coming Soon” dần lộ diện.
Không dừng lại ở đó, nam rapper tiếp tục “thả hint” trên tài khoản Facebook phụ bằng một bức ảnh chiếc áo hoodie với dòng chữ “Người Im Lặng” in phía sau. Chi tiết này nhanh chóng trở thành đề tài bàn luận trên mạng xã hội. Nhiều người cho rằng đây chính là tên gọi của album phòng thu thứ hai.
Sau chuỗi gợi ý rời rạc, đến ngày 7/3, HIEUTHUHAI mới chính thức “lộ diện”, khởi động chiến dịch quảng bá cho dự án âm nhạc mới. Thay vì tung poster hay trailer cho ca khúc chủ đề, nam rapper lại chọn cách nhá hàng bằng một buổi phát trực tiếp trên YouTube, ghi lại hành trình dạo phố tại khu trung tâm Quận 1.
Sự xuất hiện bất ngờ của HIEUTHUHAI tại phố đi bộ và các trung tâm thương mại nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo người hâm mộ. Đám đông vây quanh nam nghệ sĩ khiến khung cảnh trở nên náo nhiệt, không khác gì một buổi fan meeting ngẫu hứng giữa lòng thành phố. Buổi livestream thực chất chỉ ghi lại một buổi dạo phố cuối tuần của HIEUTHUHAI. Anh trực tiếp giao lưu với khán giả, tạo nên bầu không khí gần gũi và tự nhiên.
Trong suốt buổi phát trực tiếp, nam rapper còn mang đến nhiều “plot twist” thú vị: xuất hiện với chiếc mặt nạ in chính gương mặt mình, mời nam diễn viên Kiều Minh Tuấn đóng thế hay hé lộ một đoạn beat không lời. Tuy vậy, HIEUTHUHAI vẫn giữ đúng tinh thần của chiến dịch: tiếp tục “im lặng” và gần như không chia sẻ thêm bất kỳ thông tin nào về album, ngoại trừ cụm từ “Mắt Nhắm Mắt Mở” trên chiếc áo hoodie. Nhanh chóng, người hâm mộ đã cho rằng đây mới chính là tên gọi thực sự của album lần này.
Kết thúc buổi livestream, HIEUTHUHAI tiếp tục tăng nhiệt cho dự án mới khi tung poster chính thức của ca khúc Người Im Lặng Gặp Người Hay Nói. Bài hát dự kiến ra mắt vào lúc 20 giờ ngày 9/3, đánh dấu bước khởi động rõ nét cho album phòng thu thứ hai của nam rapper. Thông tin này nhanh chóng khiến người hâm mộ thêm phần mong chờ vào sản phẩm âm nhạc mới của anh.
Với chiến dịch truyền thông khác biệt, HIEUTHUHAI cũng nhận được nhiều lời khen từ khán giả. Chuỗi “hint” rải rác được cho là cách giữ nhiệt hiệu quả, duy trì sự tò mò của công chúng trong suốt thời gian dài.
HIEUTHUHAI và ê-kíp đã chủ động lựa chọn hướng tiếp cận khác biệt so với nhiều màn trở lại quen thuộc của V-pop. Thay vì công bố thông tin theo lộ trình rõ ràng, chuỗi “hint” rời rạc cùng những hoạt động bất ngờ ngoài đời thực đã tạo nên hiệu ứng lan truyền tự nhiên trên mạng xã hội. Chính sự thiếu vắng thông tin cụ thể lại trở thành yếu tố kích thích sự tò mò, khiến người hâm mộ chủ động tham gia vào quá trình “giải mã” thông điệp mà nam nghệ sĩ đưa ra.
Bên cạnh đó, việc kết hợp giữa không gian trực tuyến và trải nghiệm ngoài đời thực, từ các màn hình LED tại phố đi bộ đến buổi livestream dạo phố, cũng giúp chiến dịch tạo được cảm giác gần gũi, khác với hình thức quảng bá mang tính một chiều thường thấy. Cách tiếp cận này không chỉ giúp duy trì sự chú ý của công chúng trong thời gian dài, mà còn góp phần củng cố mối liên kết giữa nghệ sĩ và cộng đồng người hâm mộ trước thềm ra mắt dự án âm nhạc mới.
Dù vậy, việc tạo nên kỳ vọng lớn từ phía khán giả cũng đồng nghĩa với áp lực không nhỏ dành cho HIEUTHUHAI và ê-kíp. Công chúng vì thế càng chờ đợi xem liệu sản phẩm lần này có đủ sức đáp ứng sự mong đợi đã được xây dựng trong suốt chiến dịch quảng bá vừa qua.
Ảnh: HIEUTHUHAI.
