Ra mắt từ năm 1979, Gundam, một thương hiệu robot khổng lồ biểu tượng của Nhật Bản, đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng của văn hoá đại chúng. Thay vì những cỗ máy chỉ để “đánh nhau” như trong các tác phẩm cùng thời, Gundam tạo nên một thế giới hư cấu phức tạp, một vũ trụ khoa học viễn tưởng. Ở đó, các robot, gọi là Mobile Suits, chiến đấu trong nhiều bối cảnh chính trị, xã hội được xây dựng chặt chẽ.
Với cốt truyện sâu sắc, thiết kế cơ khí biểu tượng và sức ảnh hưởng từ anime, Gunpla đến thời trang và nghệ thuật, Gundam trở thành “di sản” của giải trí Nhật và chuẩn mực của dòng robot khổng lồ (mecha) hiện đại. Chính sức hút bền bỉ đã mở đường cho Gundam lấn sân sâu vào nhiều lĩnh vực sáng tạo khác, tạo nên những cú bắt tay ảnh hưởng của mọi thời đại.
BAPE x Gundam
Ảnh: BAPE
Một trong những cú bắt tay ấn tượng không thể không nhắc đến là sự góp mặt đầy thú vị của Gundam trong chiến dịch hoành tráng của A BATHING APE® tại Thượng Hải. Trong chiến dịch, bốn bức tượng Gundam khổng lồ được dựng lên. Mỗi tác phẩm tượng trưng cho một nhánh thương hiệu của BAPE (BAPE®, AAPE, BABY MILO®, APEE), biến không gian trưng bày thành một điểm đến văn hóa đầy thu hút.
Trước màn hợp tác vào tháng 11 vừa qua, cả hai thương hiệu đã từng để lại dấu ấn trong lần bắt tay đầu tiên vào năm 2018. Khi đó, BAPE đã đưa họa tiết ABC CAMO lên hai chú robot: RX-78-2 và MS-06 Zaku II. Cuộc gặp gỡ này chứng minh Mobile Suit hoàn toàn có thể trở thành ngôn ngữ trong thế giới đồ hoạ cho các chiến dịch streetwear quy mô toàn cầu.
Supreme x Gundam
Tầm ảnh hưởng của Gundam còn lan toả đến các cộng đồng subculture (văn hoá phụ) đầy bản sắc. Vào năm 2021, Gundam đã từng bắt tay với Supreme cho ra mắt mẫu robot MG 1/100 RX-78-2 GUNDAM Ver. 3.0 màu đỏ trong suốt. Không đơn thuần là cú bắt tay ra mắt sản phẩm mới, đây còn là một bước đi chiến lược. Bằng cách đưa Gunpla vào mô hình ra mắt giới hạn đặc trưng của Supreme, Gundam đã chuyển mình thành món đồ sưu tầm cao cấp, được săn đón bởi cộng đồng skate và các tín đồ thời trang hypebeast.
Scuderia AlphaTauri x Gundam
Ảnh: Gundam
Năm 2023 chứng kiến màn lấn sân đầy bất ngờ của Gundam trên đường đua F1, với sự hợp tác cùng đội đua Scuderia AlphaTauri tại giải Grand Prix Las Vegas. Trong chiến dịch hợp tác, hình dán RX-78-2 và Gundam Aerial xuất hiện trên thân xe đua và trang phụ của Yuki Tsunoda, tạo nên một điểm chạm thú vị giữa thế giới tốc độ và văn hóa hoạt hình anime. Đây là cách Gundam kể câu chuyện về công nghệ và tốc độ của mình theo một hướng mới mẻ hơn, tiếp cận cả những khán giả mới, vốn chẳng xem anime.
Uniqlo UT x Gundam
Ảnh: Uniqlo
Không chỉ theo đuổi các màn hợp tác giới hạn, độc quyền, Gundam còn tham vọng mở rộng độ phủ sóng ra toàn cầu thông qua dòng sản phẩm áo thun in graphic Uniqlo UT. Những bộ sưu tập kỷ niệm 40 và 45 năm đưa các minh họa gốc của rô bốt Kunio Okawara lên áo phông, giúp hình ảnh Mobile Suit trở nên quen thuộc với hàng triệu người dùng đại chúng. Đây là mảnh ghép quan trọng, tạo bệ đỡ để thương hiệu vừa giữ được độ phủ rộng rãi, vừa song hành cùng các dự án ở phân khúc cao cấp.
Nike x Gundam
Năm 2021, đôi giày Nike SB Dunk High “Gundam” trở thành một trong những màn bắt tay đình đám nhất. Hai phiên bản Project Unicorn White và Banshee lấy cảm hứng trực tiếp từ Mobile Suit Unicorn, đưa những chi tiết quen thuộc của chú robot này” mảng giáp, chi tiết kim loại hay phần “sừng” V-Fin lên thiết kế giày. Đặc biệt, dấu Swoosh có thể tháo lắp khiến đôi Dunk này trở thành món đồ sưu tầm đúng nghĩa. Nhờ độ chiếm sóng thị trường sneaker và resale, cú bắt tay này đã mở đường cho hàng loạt dự án lớn tiếp theo, trong đó có cả màn hợp tác với Supreme.
