Những ngày đầu năm mới, mạng xã hội lan truyền chóng mặt thông tin rằng MTV đã chính thức đóng cửa vào đêm Giao thừa, khép lại chặng đường hơn 40 năm. Tin tức ấy nhanh chóng khiến nhiều thế hệ khán giả tiếc nuối vì hoài niệm. Nhưng thực tế kênh truyền hình này không “tắt sóng” hoàn toàn (ít nhất là tại nơi khai sinh ở Mỹ).
Bước sang ngày 1/1/2026, MTV vẫn tồn tại. Nhưng việc kênh truyền hình âm nhạc mang tính biểu tượng này bắt đầu phát lại các tập sitcom The Big Bang Theory khiến không ít khán giả khó hiểu.
Sự nhầm lẫn bắt nguồn từ kết cấu lộn xộn của MTV
Nguyên nhân chính của làn sóng tin đồn xuất phát từ việc Paramount – Skydance (công ty sở hữu bản quyền MTV) đã đóng cửa hàng loạt kênh âm nhạc mang thương hiệu MTV tại Vương quốc Anh vào đúng đêm Giao thừa.
Tức những kênh như MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, MTV Live sẽ dừng phát sóng, chỉ tập trung vào kênh MTV UK chủ lực. Đây là động thái này tái cấu trúc danh mục truyền hình của công ty này trong bối cảnh khán giả ngày càng dịch chuyển sang nền tảng số và streaming.
Và từ đó, nhiều khán giả và các kênh thông tin tưởng rằng toàn bộ kênh của MTV đã bị ngưng chiếu mãi mãi. Thực tế, đây không phải là câu chuyện mới. Trước đó, MTV đã lần lượt rút khỏi nhiều thị trường quốc tế, trong đó có Việt Nam vào năm 2023, khép lại sự hiện diện của một thương hiệu từng gắn bó với văn hóa đại chúng và âm nhạc toàn cầu suốt nhiều thập kỷ. Việc rời bỏ các thị trường nhỏ hơn phản ánh rõ chiến lược thu hẹp và tái định vị của MTV trong kỷ nguyên hậu truyền hình cáp.
MTV vẫn sống, nhưng đã khác
Trở lại “sân nhà” của MTV tại Mỹ, các kênh MTV và MTV2 vẫn tiếp tục phát sóng mà không có thay đổi lớn. Dù cái tên “Music Television” (truyền hình âm nhạc) từ lâu không còn đúng với thực tế nội dung, MTV vẫn duy trì một số kênh âm nhạc ở dạng số, như MTV Classic (phát video nhạc thập niên 1980–2000), MTV Live hay các kênh FAST mang thương hiệu MTV trên nền tảng trực tuyến Pluto TV.
Tuy nhiên, “linh hồn” từng làm nên MTV, nơi các nghệ sĩ và công ty quản lý cạnh tranh quyết liệt chỉ để giành lấy vài giây xuất hiện trên sóng đã dần biến mất. Thay thế cho không khí sôi động ấy là loạt chương trình truyền hình thực tế như The Challenge, RuPaul’s Drag Race hay Ridiculousness, những series từng chiếm hơn 67% tổng thời lượng phát sóng của kênh.
Trước tin đồn MTV đóng cửa, không khó để lý giải vì sao thông tin này chạm đến cảm xúc của nhiều người, đặc biệt là thế hệ Gen X và Millennials. Những người đã lớn lên cùng kỷ nguyên nhạc pop đầu tiên của thập niên 1980 hay thời kỳ hoàng kim của hip-hop những năm 2000. Những chương trình như Headbanger’s Ball, 120 Minutes, Yo! MTV Raps hay TRL từng đóng vai trò tiên phong trong việc mở rộng cách kể câu chuyện âm nhạc trên truyền hình. Từ các màn kết hợp bất ngờ, những phân tích mang tính định hướng thị hiếu, các ca khúc phát hành riêng cho kênh, cho đến những chương trình thực tế theo sát đời sống của các ngôi sao nhạc pop.
Sự suy tàn của MTV cũng phản chiếu rõ nét bức tranh về “cái chết của truyền hình”: một quá trình gần như đã đi đến hồi kết. Năm 2025 được xem là thời điểm bước ngoặt, khi hàng loạt tập đoàn truyền thông bắt đầu coi các kênh truyền thống như truyền hình cáp hay rạp chiếu phim là gánh nặng, để rồi dứt khoát xoay trục sang nền tảng số: Netflix mua lại Waner Bros, lễ trao giải Oscar tuyên bố rời bỏ sóng truyền hình để chiếu trên YouTube, bắt đầu từ năm 2029. Ngay trong nội bộ Paramount, sau khi bị Skydance thâu tóm, các đợt cắt giảm nhân sự quy mô lớn cũng liên tiếp diễn ra và MTV trở thành một trong những cái tên chịu ảnh hưởng nặng nề nhất của cuộc tái cấu trúc ấy.
