Cuộc gặp gỡ tưởng chừng không thể giữa thời trang xa xỉ và thế giới tốc độ, giữa Louis Vuitton và Formula 1®, bắt đầu từ mối hợp tác của nhà mốt Pháp với Câu lạc bộ Ô tô Monaco (Automobile Club de Monaco). Từ năm 2021, Louis Vuitton đã trở thành bàn tay nghệ nhân đứng sau những chiếc rương tinh xảo đựng cúp chiến thắng của giải đua F1 Monaco Grand Prix.
Trong hệ thống F1, Monaco được xem là một trong những chặng đua khó nhằn nhất. Các tay đua phải chinh phục những con phố hẹp, ôm cua gắt, leo dốc và lao xuyên qua đường hầm nổi tiếng của Công quốc.
Ở bước tiến mới, Louis Vuitton thắt chặt hơn nữa mối liên kết với chặng đua huyền thoại này khi trở thành đối tác danh hiệu, đồng nghĩa tên của nhà mốt sẽ xuất hiện ngay trong tên sự kiện: “Formula 1 Louis Vuitton Monaco Grand Prix 2026”. Không chỉ dừng lại ở đó, cú bắt tay này còn khẳng định Louis Vuitton là một trong những đối tác quan trọng bậc nhất của giải đua.
“Việc trở thành đối tác danh hiệu của chặng Monaco Grand Prix là bước phát triển dễ hiểu, khi mối quan hệ giữa chúng tôi và giải đua huyền thoại liên tục được củng cố từ năm 2021”. Pietro Beccari, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành Louis Vuitton, chia sẻ. “Sự hợp tác này phản chiếu những giá trị chung giữa Louis Vuitton, Công quốc Monaco và Automobile Club de Monaco: tôn vinh tinh thần chiến thắng, sự xuất sắc và khát vọng tiên phong. Chúng tôi mong muốn biến Formula 1 Louis Vuitton Grand Prix de Monaco 2026 trở thành điểm nhấn của cả mùa giải”.
Kể từ khi tập đoàn mẹ LVMH đặt bút ký thỏa thuận 10 năm trở thành đối tác toàn cầu của Formula 1 vào năm ngoái, Louis Vuitton đã không ngừng mở rộng dấu ấn của mình trong thế giới tốc độ. Chiến lược này không chỉ dừng lại ở danh xưng nhà chế tác rương cúp, mà đã tiến thêm một bước với việc thương hiệu trở thành đối tác danh hiệu của nhiều chặng đua then chốt. Đáng chú ý nhất là Australian Grand Prix 2025, mở màn cho vòng luân phiên tài trợ tại các chặng “đinh” của mùa giải.
Đến cuối mùa 2025, Louis Vuitton tiếp tục khẳng định tham vọng khi lần đầu tiên trưng bày toàn bộ 24 chiếc rương đựng cúp của từng chặng đua tại Abu Dhabi.
Bước sang Monaco Grand Prix, mối gắn kết giữa nhà mốt và giải đua hứa hẹn nâng lên một tầm cao mới với sự hiện diện Louis Vuitton ngay trong trải nghiệm đường đua: loạt banner sáng tạo dọc các khúc cua mô phỏng lại biểu tượng LV qua lăng kính tốc độ, biến nhận diện xa xỉ trở thành một phần của cảnh quan thi đấu.
Điểm nhấn của năm nay tiếp tục nằm ở chiếc rương và chiếc cúp mang tính biểu tượng dành riêng cho Monaco. Được chế tác thủ công tại xưởng truyền thống gần Paris, rương cúp khoác lên mình lớp canvas Monogram phối sắc độc bản, nhấn nhá họa tiết chữ V (viết tắt của “Victory travels in Louis Vuitton”). Trong khi, tông đỏ phối với trắng gợi nhắc quốc kỳ Monaco, tạo nên sự cộng hưởng giữa di sản nhà mốt và tinh thần của đường đua trứ danh.
Bên trong là chiếc cúp mô phỏng 19 góc cua đặc trưng của đường đua, nơi từng chứng kiến những chiến thắng của Max Verstappen (2021, 2023), Sergio Pérez (2022), Charles Leclerc (2024) và nhà vô địch hiện tại Lando Norris (2025).
Bên cạnh việc chế tác những chiếc rương đựng cúp xa xỉ, Louis Vuitton còn không ngừng mở rộng vòng ảnh hưởng của mình tại các chặng đua bằng những hoạt động vệ tinh trải dài từ nghệ thuật, âm nhạc đến văn hóa đại chúng.
Đặc biệt, Louis Vuitton còn khéo léo khai thác sức hút của người nổi tiếng: một chiến lược thông trong thời đại mạng xã hội lên ngôi như hiện nay. Thương hiệu biến những giải đua khô khan trở thành thảm đỏ sôi động của văn hóa đại chúng bằng sự xuất hiện bùng nổ của loạt khách mời nổi tiếng. Tại nhiều chặng đua, sự xuất hiện của các đại sứ như LISA, ROSÉ (BLACKPINK), Vương Hạc Đệ, Travis Scott, Jay-Z, Beyoncé hay dàn khách mời VIP từ Hollywood đến K-pop… trong các thiết kế mới nhất của nhà mốt đều nhanh chóng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Những hoạt động này không chỉ giúp Louis Vuitton chạm đến hàng trăm triệu người hâm mộ F1 toàn cầu, mà còn xây dựng một hệ sinh thái trải nghiệm hiếm có: thời trang xa xỉ gắn kết liền mạch với tốc độ, với văn hóa đại chúng, và với những biểu tượng định hình thời đại.
Đó là minh chứng rõ ràng rằng Louis Vuitton không đơn thuần “đi cùng” Formula 1. Thương hiệu đang chủ động khai thác trọn vẹn tinh thần bứt phá giới hạn của môn thể thao tốc độ, biến mỗi chặng đua thành một “sân chơi” xa xỉ đầy chiến lược cho định hướng hình ảnh, sáng tạo và ảnh hưởng văn hóa.
Ảnh: Louis Vuitton và Getty Images
