Trong kỷ nguyên số, thành công của một show diễn đã vượt khỏi biên giới sàn runway. Các chỉ số như Earned Media Value (EMV) và Media Impact Value (MIV), vốn quy đổi sức ảnh hưởng trên truyền thông thành giá trị tiền tệ, đang trở thành thước đo mới của làng mốt.
Chính vì thế, cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu không chỉ diễn ra trên sàn diễn mà còn ở danh sách khách mời và hàng ghế đầu, nơi mỗi ngôi sao đều có thể tạo ra hàng triệu USD giá trị truyền thông.
Với các thương hiệu, giá trị MIV là thước đo hiệu quả truyền thông sau mỗi show diễn. Còn với nghệ sĩ, đây là chỉ số phản ánh sức ảnh hưởng và giá trị của họ trong mắt các nhà mốt. Một thứ hạng cao không chỉ cho thấy khả năng tạo sức lan tỏa trên truyền thông mà còn mở ra nhiều cơ hội hợp tác lâu dài với các nhà mốt xa xỉ.
Sau khi Tuần lễ Thời trang Nam Paris Xuân Hè 2027 khép lại, nền tảng phân tích dữ liệu Launchmetrics đã công bố bảng xếp hạng MIV của toàn sự kiện. Theo đó, Pháp, quốc gia đăng cai, dẫn đầu với tổng giá trị truyền thông 55,6 triệu USD MIV, theo sau là Mỹ (55,2 triệu USD), Thái Lan (40,7 triệu USD), Hàn Quốc (35 triệu USD) và Trung Quốc (27,9 triệu USD).
Đáng chú ý, xét riêng nhóm Celebrity Voice, chỉ số đo lường giá trị truyền thông do người nổi tiếng tạo ra, Thái Lan dẫn đầu với tổng cộng 23,5 triệu USD MIV.
Ảnh: Launchmetrics
Báo cáo MIV mùa này tiếp tục khẳng định sức ảnh hưởng ngày càng lớn của các ngôi sao châu Á trên bản đồ thời trang toàn cầu. Dù Hàn Quốc chỉ xếp thứ tư về tổng giá trị truyền thông theo quốc gia, cuộc cạnh tranh giữa các nghệ sĩ Hàn vẫn là một trong những điểm nóng đáng chú ý nhất mỗi mùa Tuần lễ Thời trang. Tâm điểm năm nay thuộc về màn chào sân của nhóm nhạc tân binh Cortis.
Ở bảng xếp hạng Celebrity Voice, Cortis dẫn đầu với 16,1 triệu USD MIV, áp đảo các nghệ sĩ Hàn cùng tham gia Tuần lễ Thời trang. Theo Launchmetrics,sức ảnh hưởng của nhóm đã tạo ra lượng MIV cao gấp gần 209 lần tổng giá trị truyền thông của toàn bộ nghệ sĩ người Pháp.
Với một nhóm nhạc chỉ vừa lần đầu xuất hiện tại sự kiện thời trang lớn, thành tích này đánh dấu màn chào sân đầy ấn tượng, đồng thời cho thấy tiềm năng của nhóm, hứa hẹn trở thành một trong những gương mặt được các nhà mốt săn đón trong thời gian tới.
Điều gì khiến Cortis dẫn đầu MIV dù chỉ lần đầu tham gia?
Khác với nhiều ngôi sao thường công bố lịch trình trước mỗi Tuần lễ Thời trang, toàn bộ kế hoạch của Cortis được giữ kín đến phút chót. Chính chiến lược “tuyệt mật” ấy đã khuếch đại yếu tố bất ngờ, đẩy sức nóng của màn chào sân lên cao ngay trước giờ G.
Khi chính thức xuất hiện, nhóm lập tức trở thành tâm điểm của truyền thông và mạng xã hội. Cộng hưởng với hiệu ứng từ lần đầu góp mặt, không khó hiểu khi Cortis trở thành cái tên thu hút sự quan tâm lớn nhất mùa Tuần lễ Thời trang.
Ngoài ra, sức hút từ vị thế là một trong những nhóm nhạc tân binh được chú ý nhất hiện nay cũng góp phần tạo nên thành tích của Cortis. Dù mới hoạt động chưa đầy một năm, nhóm liên tục tạo hiệu ứng với mỗi lần xuất hiện, từ sân khấu âm nhạc đến các hoạt động bên lề.
Chính độ quan tâm luôn được duy trì đã giúp màn chào sân tại Tuần lễ Thời trang nhanh chóng bùng nổ, chuyển hóa thành giá trị truyền thông vượt trội.
Không dừng lại ở đó, sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ toàn cầu mới là yếu tố giúp hiệu ứng của Cortis không dừng lại sau mỗi lần xuất hiện. Dù chỉ mới hoạt động chưa đầy một năm, nhóm đã xây dựng được một fandom lớn, có khả năng duy trì các cuộc thảo luận liên tục trên nhiều nền tảng, từ việc chia sẻ hình ảnh, phân tích trang phục đến việc lan tỏa các nội dung liên quan.
Nhờ vậy, sức nóng của Cortis không chỉ bùng nổ trong thời điểm diễn ra show mà còn được kéo dài sau đó, góp phần gia tăng giá trị MIV.
Lý do cuối cùng nằm ở chiến lược mở rộng độ phủ truyền thông. Thay vì để cả nhóm xuất hiện tại một maison duy nhất, Cortis được phân bổ ở nhiều show diễn khác nhau. Martin và James góp mặt tại Saint Laurent, trong khi Juhoom, Seonghyeon và Keonho xuất hiện ở Dior.
Nhờ đó, tên tuổi của nhóm không chỉ bùng nổ ở một thời điểm cụ thể mà còn liên tục hiện diện xuyên suốt Tuần lễ Thời trang. Mỗi lần xuất hiện đều tạo ra một làn sóng thảo luận mới, giúp Cortis duy trì sức nóng trên truyền thông và từng bước tích lũy giá trị MIV để vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng.
Cortis hưởng lợi gì từ thành tích mới trên sân chơi thời trang?
Trong bối cảnh dữ liệu truyền thông ngày càng ảnh hưởng đến cách các nhà mốt xa xỉ lựa chọn nghệ sĩ đồng hành, thành tích lần này giúp Cortis gia tăng đáng kể giá trị thương mại trong ngành thời trang. Trong ngành thời trang, MIV không chỉ vượt xa thước đo truyền thông mà còn là một lợi thế trên bàn đàm phán.
Nó chính là “tấm hộ chiếu” cho những cơ hội hợp tác lớn hơn, từ lời mời tham dự nhiều tuần lễ thời trang khác, các chiến dịch quảng bá đến những bản hợp đồng đại sứ dài hạn. Với một nhóm nhạc chưa đầy một năm tuổi, đây là cột mốc quan trọng, đưa Cortis tiến gần hơn tới vị thế của một tên tuổi có sức ảnh hưởng trong ngành công nghiệp thời trang toàn cầu.
Xa hơn những con số MIV, việc đồng hành cùng các nhà mốt đình đám còn mang đến cho Cortis cơ hội tích lũy kinh nghiệm làm việc, mở rộng mạng lưới quan hệ trong ngành công nghiệp xa xỉ.
Đây là cơ hội để các thành viên gặp gỡ và làm việc cùng những nhà thiết kế, giám đốc sáng tạo, biên tập viên thời trang, stylist hay các nghệ sĩ quốc tế. Những kết nối này có thể trở thành nền tảng cho các dự án hợp tác trong tương lai, từ chiến dịch quảng bá, bộ sưu tập giới hạn đến những vai trò đại sứ dài hạn.
Ảnh: Cortis
