Từ trang sức bạc mang tinh thần rock u tối đến thời trang cao cấp, Chrome Hearts đang tiếp tục mở rộng lãnh địa của mình theo cách ít ai ngờ tới: bước chân vào ngành khách sạn hạng sang. Mới đây, thương hiệu đình đám này đã chính thức xác nhận việc thâu tóm The Surfrider Hotel – một khách sạn boutique danh tiếng tại Malibu, California với mức giá kỷ lục 37,5 triệu USD.
Với chỉ 20 phòng, thương vụ này tương đương mức đầu tư gần 1,9 triệu USD cho mỗi phòng, lập kỷ lục mới tại khu vực Nam California trong những năm gần đây. Con số này không chỉ gây choáng ngợp, mà còn cho thấy tham vọng nghiêm túc của Chrome Hearts trong việc mở rộng ảnh hưởng sang lĩnh vực lưu trú xa xỉ.
Tọa lạc dọc theo tuyến Pacific Coast Highway, The Surfrider Hotel từ lâu đã gắn liền với hình ảnh phóng khoáng của những căn “beach bungalow”: điểm dừng chân của nhiều ngôi sao nổi tiếng như David Beckham hay Margot Robbie. Chính vì vậy, ngay khi thương vụ được công bố, câu hỏi lớn nhất được đặt ra là: Chrome Hearts liệu có thay áo cho khách sạn và nếu có nó sẽ như thế nào?
Khi “dark luxury” gặp văn hoá lướt sóng
Laurie Lynn Stark – nhà đồng sáng lập thương hiệu, chia sẻ rằng Chrome Hearts sẽ mang dấu ấn thẩm mỹ riêng vào không gian khách sạn, nhưng vẫn tôn trọng cội rễ văn hoá lướt sóng của địa điểm này. Từ đó, hai viễn cảnh thiết kế được giới mộ điệu suy đoán và liên tục bàn luận.
Một khả năng là Chrome Hearts sẽ chọn cách dung hòa: giữ tinh thần thoải mái, tự do của Malibu, đồng thời lồng ghép những chi tiết đặc trưng như họa tiết thánh giá, dao găm hay trang trí bạc thủ công: những biểu tượng đã làm nên DNA của thương hiệu. Đây sẽ là bài toán cân bằng tinh tế giữa surf culture và dark luxury.
Ở chiều ngược lại, nếu Chrome Hearts quyết định đi tới cùng với phong cách Goth Rock, The Surfrider Hotel có thể sẽ được biến đổi thành một điểm đến hoàn toàn mới: nội thất da cao cấp, phụ kiện bạc, đồ nội thất đặt làm riêng và bầu không khí u tối đầy quyến rũ. Một “ốc đảo xa xỉ đen tối” bên bờ biển Malibu mang tinh thần táo bạo, khác biệt và đầy tính biểu tượng.
Dù lựa chọn hướng đi nào, giới mộ điệu có thể chắc chắn rằng từng chi tiết của khách sạn này cũng sẽ được chăm chút với mức độ cầu kỳ tương tự những sản phẩm thủ công làm nên tên tuổi Chrome Hearts.
Không chỉ dừng lại ở thiết kế không gian, Chrome Hearts còn cho thấy tham vọng rõ rệt trong lĩnh vực ẩm thực. Laurie Lynn Stark hiện đang đàm phán hợp tác với đầu bếp danh tiếng Jean-Georges Vongerichten, người sở hữu hàng loạt nhà hàng Michelin trên toàn cầu.
Nếu thỏa thuận này thành hiện thực, khách sạn tại Malibu sẽ được nâng tầm thành một điểm đến ẩm thực cao cấp, nơi thực khách có thể thưởng thức những trải nghiệm fine dining đỉnh cao, song hành cùng khung cảnh đại dương đặc trưng của bờ Tây nước Mỹ.
Bước khởi đầu cho một đế chế khách sạn?
Với mức giá phá kỷ lục, sánh ngang những thương vụ đình đám như Maybourne Group mua Montage Beverly Hills năm 2019, thương vụ giữa Chrome Hearts và Malibu cho thấy đây không phải là một cuộc dạo chơi ngắn hạn. The Surfrider Hotel nhiều khả năng chỉ là viên gạch đầu tiên trong chiến lược mở rộng sang lĩnh vực khách sạn của Chrome Hearts.
Trên thực tế, đây không phải lần đầu gia đình Stark đầu tư vào bất động sản. Trước đó, họ đã âm thầm mua một căn townhouse trị giá 14,5 triệu USD tại khu West Village, New York, với năm phòng ngủ, khu vườn riêng và quầy bar trên sân thượng. Dù chưa rõ bất động sản này phục vụ mục đích cá nhân hay sẽ trở thành một phần trong hệ sinh thái phong cách sống của Chrome Hearts, động thái này cho thấy thương hiệu này đang có tầm nhìn dài hạn vượt xa thời trang và trang sức.
Nếu Chrome Hearts có thể dung hòa được tinh thần phóng khoáng của bãi biển Malibu với thẩm mỹ Goth xa xỉ mang tính biểu tượng, The Surfrider Hotel phiên bản mới hoàn toàn có thể trở thành điểm đến thú vị của giới mộ điệu toàn cầu. Chỉ cần tưởng tượng cảnh nhâm nhi cocktail do đội ngũ của Jean-Georges thực hiện, giữa hoàng hôn Malibu và những chi tiết thánh giá đặc trưng của Chrome Hearts đủ để khiến bất kỳ ai cũng muốn đặt phòng ngay lập tức.
