Disney đã yêu cầu Google xóa nhiều video do AI (trí tuệ nhân tạo) sản xuất trên YouTube có hình ảnh Mickey Mouse, Deadpool, Star Wars hay The Simpsons,… Những video này không chỉ do người dùng tự tạo, mà trong nhiều trường hợp còn được sản xuất bằng chính công cụ tạo video AI của Google (Sora và Banana mới). Sau khi nhận được yêu cầu, các đường link đều được chuyển sang trạng thái “không còn khả dụng do khiếu nại bản quyền”.
Thoạt nhìn, động thái này giảm tải hoạt động tiếp cận nội dung do AI sản xuất, đặc biệt đối với trẻ em (đối tượng mục tiêu của những nội dung hoạt hình AI). Nhưng điều đáng chú ý là gần như cùng thời điểm, Disney lại công bố kế hoạch hợp tác cùng OpenAI (chủ của ChatGPT) cho phép người dùng tạo nội dung AI ngay trên nền tảng Disney+.
CEO Bob Iger gọi đây là một phần trong những thay đổi lớn nhất của dịch vụ kể từ khi ra mắt, với mục tiêu tăng mức độ tương tác và gắn kết khán giả. Người xem trong tương lai không chỉ xem Frozen hay Toy Story, mà còn có thể tạo ra các clip ngắn, mang dấu ấn cá nhân, xoay quanh chính những nhân vật đó.
Hai động thái từ nhà chuột được xem là khá mâu thuẫn. Tuy vậy, đặt trong bức tranh rộng hơn của ngành công nghiệp giải trí hiện nay, chúng lại phản ánh khá rõ tình trạng “vừa mở, vừa siết” mà nhiều hãng phim đang đối mặt.
AI đang khiến việc sản xuất hình ảnh và nội dung trở nên dễ tiếp cận hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, với các studio sở hữu IP (bằng sở hữu trí tuệ) lớn, vấn đề không chỉ là ai tạo ra nội dung, mà là nội dung đó được tạo ra ở đâu, bằng công cụ nào và trong bối cảnh ra sao. Một video AI vô tình đặt nhân vật quen thuộc vào tình huống không phù hợp cũng có thể gây ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu đã được xây dựng rất lâu.
Trong trường hợp này, Disney dường như không phản đối việc người dùng “sáng tạo” cùng AI. Họ chỉ muốn việc đó diễn ra trong một không gian được kiểm soát: nền tảng của họ, với những giới hạn, điều khoản và công cụ do họ thiết kế. Disney+ vì thế trở thành một “khuôn viên” mới.
Đến hiện tại, Disney không phải là trường hợp duy nhất. Nhiều tập đoàn giải trí khác cũng đang loay hoay tìm cách dung hòa giữa việc bảo vệ tài sản trí tuệ và việc không đứng ngoài làn sóng AI.
