Quyết định bổ nhiệm John Ternus vào vị trí CEO thay thế Tim Cook vào cuối năm nay đã mở ra một chương mới cho tập đoàn công nghệ giá trị nhất thế giới. Trong suốt hơn một thập kỷ qua, Tim Cook đã biến Apple thành một đế chế trị giá 4 nghìn tỷ USD nhờ khả năng tối ưu hóa chuỗi cung ứng và phát triển mạnh mẽ mảng dịch vụ.
John Ternus mang đến một làn gió hoàn toàn khác biệt. Ông là một chuyên gia phần cứng kỳ cựu với hơn hai mươi năm gắn bó tại Cupertino. Kể từ khi gia nhập công ty vào năm 2001, Ternus đã trực tiếp tham gia và dẫn dắt quá trình phát triển của những dòng sản phẩm mang tính biểu tượng như AirPods, Apple Watch hay gần đây nhất là kính thực tế ảo Vision Pro.
Việc một kỹ sư phần cứng lên nắm quyền cho thấy Apple đang muốn quay lại giá trị cốt lõi là tạo ra những thiết bị đột phá. Trong bối cảnh cuộc đua trí tuệ nhân tạo đang diễn ra khốc liệt, Ternus dường như không chọn cách đối đầu trực tiếp bằng các mô hình ngôn ngữ khổng lồ. Chiến lược của ông tập trung vào việc đưa trí tuệ nhân tạo len lỏi vào từng thiết bị phần cứng mà người dùng mang theo hằng ngày.
Những ý tưởng về kính thông minh, vòng cổ tích hợp camera hay AirPods sở hữu các tính năng thông minh đang được kỳ vọng sẽ trở thành những vệ tinh xung quanh chiếc iPhone. Trong hệ sinh thái này, trợ lý ảo Siri đóng vai trò cầu nối quan trọng, giúp các thiết bị hiểu và tương tác với người dùng một cách tự nhiên hơn.
Một trong những nhiệm vụ ưu tiên hàng đầu của tân CEO là đưa những sản phẩm vốn đang trong giai đoạn thử nghiệm ra thị trường thực tế. Chiếc iPhone màn hình gập là một ví dụ điển hình. Sau nhiều năm để các đối thủ đi trước, Apple dự kiến sẽ ra mắt dòng điện thoại gập đầu tiên vào tháng 9 tới. Đây được xem là bài kiểm tra quan trọng đầu tiên đối với năng lực lãnh đạo của Ternus trong việc đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn khét khe trước khi tới tay người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, mảng robot gia đình cũng hứa hẹn trở thành mũi nhọn mới. Apple đang nghiên cứu các thiết bị có cánh tay robot gắn màn hình có khả năng tự động xoay theo hướng người dùng. Tham vọng này hoàn toàn phù hợp với nền tảng cá nhân của Ternus khi ông từng nghiên cứu chế tạo thiết bị hỗ trợ người liệt điều khiển cơ khí từ thời đại học.
Tuy nhiên, con đường phía trước của Apple vẫn tồn tại những rào cản về mặt địa chính trị và kinh tế. Tình trạng thiếu hụt chip nhớ cùng các chính sách thuế quan thay đổi liên tục tạo ra áp lực lớn lên chi phí sản xuất. Apple đang nỗ lực giảm bớt sự phụ thuộc vào một thị trường duy nhất trong khâu lắp ráp. Trước đây, khoảng 80% sản lượng iPhone được sản xuất tại Trung Quốc.
Dưới sự điều phối mới, công ty đã đẩy mạnh sản xuất tại Ấn Độ, nâng tỷ trọng sản lượng tại quốc gia này lên mức 25% vào năm ngoái. Việc dịch chuyển chuỗi cung ứng này là một phần trong kế hoạch dài hạn nhằm đảm bảo tính ổn định trước những biến động của thị trường quốc tế.
John Ternus tiếp nhận Apple tại một thời điểm then chốt khi công nghệ thế giới đang chuyển dịch mạnh mẽ sang tự động hóa và trí tuệ nhân tạo. Với kinh nghiệm dày dặn trong việc chế tạo thiết bị, ông được kỳ vọng sẽ giúp Apple không bị tụt lại phía sau trong cuộc cách mạng công nghệ mới. Thay vì chỉ tập trung vào phần mềm, Apple dưới thời Ternus có khả năng sẽ trở thành một hãng công nghệ ưu tiên sự kết hợp hoàn hảo giữa phần cứng hiện đại và trí tuệ nhân tạo ứng dụng.
Sự thành công của chiến lược này sẽ quyết định liệu Apple có thể tiếp tục giữ vững ngôi vương trong thập kỷ tiếp theo hay không. Người dùng và các nhà đầu tư đang chờ đợi những bước đi cụ thể của vị tân CEO này trong các sự kiện ra mắt sản phẩm quan trọng sắp tới.
