Sau khi thành công mua lại quyền chuyển thể thương hiệu đồ chơi Trung Quốc từng gây sốt toàn cầu, Sony Pictures xác nhận sẽ đưa búp bê Labubu lên màn ảnh rộng. Không dừng lại ở một bộ phim đơn lẻ, hãng phim tại Culver City còn tham vọng xây dựng nên một dự án dài hơi xoay quanh nhân vật gây sốt này.
Từ biên kịch, đạo diễn cho đến định dạng hoạt hình hay live-action, Sony vẫn giữ kín toàn bộ thông tin. Dù dự án mới chỉ ở bước khởi động, sức nóng của Labubu cùng dấu hiệu mở màn cho một thương hiệu phim mới đã đủ khiến giới mê phim đứng ngồi không yên.
Dù được ra mắt từ năm 2015, phải đến một đến hai năm gần đây, Labubu mới thật sự bùng nổ để trở thành hiện tượng văn hoá đại chúng. Chú búp bê lông lá, răng nanh sắc nhỏ này do nghệ sĩ Hồng Kông sống tại châu Âu Kasing Lung thiết kế, vốn là một nhân vật trong series quái vật của hãng How2Work trước khi tạo được sức lan toả mạnh mẽ khắp Đông Nam Á vào năm 2019 nhờ Pop Mart. Lung cho biết hình tượng Labubu được lấy cảm hứng từ truyện cổ Bắc Âu, gắn với những ký ức tuổi thơ của ông khi chuyển từ Hong Kong sang Hà Lan.
Độ phủ sóng của Labubu tăng vọt nhờ trào lưu “xé túi mù” trên mạng xã hội, nơi người chơi khoe những phiên bản hiếm như săn kho báu. Sức nóng ấy càng được đẩy xa khi loạt ngôi sao đình đám tham gia “bảo chứng”. Nữ thần tượng K-Pop Lisa (BLACKPINK) từng đưa cơn sốt lên tầm mới khi gắn búp bê vào túi xách của mình. Cầu thủ NBA Dillon Brooks cũng từng gây chú ý khi đeo một chiếc Labubu trên dây chuyền lúc xuất hiện tại trận playoff hồi tháng Năm. “Tôi thích Labubu lắm. Tôi có khoảng bốn con rồi,” anh nói. “Trend này dễ thương mà… cũng ngầu nữa”. Nhà thiết kế Marc Jacobs, Rihanna và Emma Roberts cũng góp phần biến Labubu thành món phụ kiện thời trang xa xỉ mới của giới trẻ.
Các đợt mở bán phiên bản mới trên Pop Mart thường cháy hàng chỉ trong vài phút. Lợi nhuận của hãng được ghi nhận tăng tới 350% trong năm vừa qua. Trong khi đó, những phiên bản giới hạn của Labubu có thể đạt mức giá sáu chữ số trên thị trường đấu giá, minh chứng cho cơn sốt khổng lồ quanh dòng đồ chơi này.
Phát triển một bộ phim là hành trình kéo dài nhiều năm, và quyết định mua quyền chuyển thể của Sony cho thấy hãng đang đặt cược rằng sức nóng của Labubu sẽ đủ bền để thu hút khán giả phòng vé trong tương lai.
Nếu được “bật đèn xanh” từ nhà sản xuất, dự án sẽ nối dài một xu hướng mới tại Hollywood. Thay vì phim được sản xuất để quảng bá đồ chơi, giờ chính đồ chơi lại trở thành nguồn cảm hứng cho các bộ phim. Thành công hơn 1 tỷ USD của Barbie (2023) đã mở ra cánh cửa cho cả một làn sóng phim chuyển thể từ đồ chơi. Thậm chí, từng có thời điểm, Mattel công bố gần 50 dự án phim tiềm năng dựa trên các sản phẩm của hãng, từ Hot Wheels, He-Man đến Polly Pocket.
