Từ giữa tháng 2, trải nghiệm xem nội dung trực tuyến của người dùng tại Việt Nam sẽ bớt “khó chịu” hơn khi các quảng cáo video không còn được phép kéo dài quá lâu. Theo quy định mới của luật Quảng cáo, thời gian tối đa mà người xem phải chờ trước khi có thể tắt một quảng cáo video trên mạng tối đa là 5 giây.
Điều này đồng nghĩa với việc các hình thức quảng cáo video không thể bỏ qua (unskipable ad) từng xuất hiện phổ biến trong nhiều năm qua với thời lượng 30 giây hay gần đây còn kéo dài tận 1 phút sẽ không còn chỗ đứng tại Việt Nam. Sau 5 giây, người xem phải được quyền lựa chọn tiếp tục xem hoặc tắt để quay lại nội dung chính.
Không chỉ với video, dạng quảng cáo hình ảnh cũng được siết chặt. Người dùng sẽ không còn bị buộc phải chờ đợi để đóng các banner hay hình ảnh thường nằm ở đầu và cuối website. Nút tắt phải được hiển thị rõ ràng, dễ nhận biết và chỉ cần một thao tác là có thể thoát ra, thay vì những biểu tượng gây nhầm lẫn hoặc buộc phải bấm nhiều lần như trước.
Một điểm đáng chú ý khác là các quảng cáo “nhảy ra” che nội dung (pop-up) cũng bị quản lý chặt hơn. Những cửa sổ này không được phép làm gián đoạn trải nghiệm theo cách gây khó chịu, và tuyệt đối không được dùng nút tắt giả hoặc đánh lạc hướng người xem. Đối với người xem, đây là một bước tiến giúp việc lướt web, xem video hay giải trí online trở nên nhẹ nhàng và dễ chịu hơn.
Các nền tảng quảng cáo trực tuyến phải cung cấp công cụ để người dùng phản hồi, báo cáo nội dung vi phạm hoặc từ chối những quảng cáo không phù hợp và phải được xử trong vòng 24 tiếng từ khi xác nhận không hợp chuẩn nêu trên và sẽ bị giảm lượng truy cập nếu không thực hiện theo.
Ở phạm vi quốc tế, xu hướng siết chặt hoạt động quảng cáo và quản lý môi trường số cũng đang diễn ra mạnh mẽ. Cuối năm 2025, Úc trở thành quốc gia đầu tiên ban hành lệnh cấm trẻ em dưới 16 tuổi sử dụng mạng xã hội, với mục tiêu bảo vệ sức khỏe tinh thần và sự phát triển của trẻ em. Trong khi đó, Anh áp dụng lệnh cấm phát sóng quảng cáo đồ ăn nhanh, thực phẩm nhiều đường, muối và chất béo sau 21 giờ mỗi ngày nhằm hạn chế tác động tiêu cực đến sức khỏe.
Trong bối cảnh đó, những quy định mới tại Việt Nam có thể được xem là một phần của làn sóng toàn cầu, nơi các quốc gia đang ngày càng chủ động hơn trong việc tái thiết lập trật tự quảng cáo trực tuyến.
