Trong những năm gần đây, thời trang Việt Nam chứng kiến cú chuyển mình đáng kể. Từng là “công xưởng gia công” thiếu vắng dấu ấn sáng tạo riêng, thời trang nội địa nay trỗi dậy mạnh mẽ, từng bước tái định nghĩa bản sắc. Những nhà thiết kế, local brand lẫn sự phát triển vượt bật của concept store đã nhiều lần giúp thời trang Việt ghi dấu trên bản đồ toàn cầu. Tạp chí Vogue Úc cũng từng vinh danh nơi đây là “thủ đô thời trang tiếp theo của thế giới”.
Giờ đây, việc ngôi sao quốc tế, đặc biệt là các nhóm nhạc K-Pop, diện thiết kế Việt trên sân khấu biểu diễn cũng không còn là chuyện lạ. Bên cạnh những lựa chọn từ stylist, không ít sao Hàn còn sở hữu riêng những thiết kế độc đáo của local brand Việt. Từ LATUI, STRESSMAMA, FENG đến những thương hiệu quốc tế do NTK Việt sáng lập như Lựu Đạn hay Peter Do, không khó để nhận diện dấu ấn Việt trong tủ đồ của dàn sao châu Á.
LATUI Atelier
Kim Je-no (NCT) và Juhoon (Cortis) trong thiết kế quần jeans của LATUI. Ảnh: @leejen_o_423 và @cortis
“Có những khuyết điểm không cần che đậy, mà phải biết cách khiến nó trở thành một ngôn ngữ riêng mang đậm tính cá nhân”. Lời chia sẻ của Xi Quan Le, founder của LATUI Atelier, phần nào lý giải vì sao thương hiệu chưa từng đi theo bất kỳ quy tắc nào.
Chính sự bứt phá này đã tạo nên ADN đặc trưng, biến LATUI thành “mảnh ghép” hoàn hảo cho những tâm hồn thời trang khao khát tự do thể hiện bản sắc ngay từ những đầu thành lập vào năm 2018. Từ BLACKPINK, IVE, ENHYPEN, NCT đến Cortis, những chiếc quần thụng rách, chằng chịt vết bẩn hay thiết kế “cắt xé” mang đậm tinh thần avant-garde đều được sao Hàn yêu thích, không chỉ trên sân khấu, mà còn trong tủ đồ đời thường.
FENG
James (Cortis) và BLACKPINK diện trang phục của FENG. Ảnh: @cortis và @blackpink
Chỉ mới ra mắt vào cuối năm 2021, FENG, thương hiệu của Lim Feng, đã nhanh chóng định hình dấu ấn riêng với một “vũ trụ” thẩm mỹ ma mị, nhuốm màu tương lai, pha chút viễn tưởng và hơi thở techwear, nhưng vẫn giữ được tính ứng dụng và ngôn ngữ thiết kế phản ánh thời đại.
Ở đó, các quy tắc gần như không tồn tại. BLACKPINK không phải là cái tên duy nhất bước vào thế giới thời trang riêng của FENG; danh sách khách hàng của thương hiệu còn kéo dài với LE SSERAFIM, BABYMONSTER, và gần đây nhất là “tân binh khủng long” Cortis; minh chứng cho sức hút ngày càng lan rộng của một aesthetic khác biệt và khó trộn lẫn.
COZY Worldwide
Keonho (Cortis) và Tarzzan (ALLDAY PROJECT) trong thiết kế của COZY Worldwide. Ảnh: @cortis và @tarzzan_boy
Suốt hơn 5 năm kể từ ngày thành lập, COZY Worldwide vẫn trung thành với “vũ trụ” thẩm mỹ mang đậm cảm hứng “dracula aesthetic”: ma mị, u ám, lạnh lùng và không giới hạn. Được sáng lập bởi Ngọc Thắng, thương hiệu lấy tên từ album Cozy Tapes của nhóm rapper A$AP Mob, từ đó dung hòa giữa tinh thần “ma cà rồng” và DNA streetwear đậm chất hip-hop trong triết lý sáng tạo.
“Cực điểm” có lẽ là từ khóa định nghĩa COZY. Phom dáng được đẩy đến tận cùng: rộng thì thật rộng, rách thì phải rách rưới, ôm cũng ôm sát tuyệt đối, tạo nên sự cân bằng đầy chủ ý giữa quái dị và quyến rũ, nổi loạn nhưng vẫn phảng phất nét nữ tính. Những chiếc quần denim ống loe cạp trễ, áo khoác da đính đinh tán hay các thiết kế cắt xén táo bạo đã trở thành dấu ấn nhận diện, đồng thời được loạt sao Hàn như aespa, ENHYPEN, KISS OF LIFE, ILLIT, TWICE, ALLDAY PROJECT hay Cortis ưu ái lựa chọn.
AAH Midnight Club
Người ta thường nói những “kẻ ngoại đạo” luôn mang một sức hút rất riêng, một nguồn năng lượng đến từ sự dị biệt. AAH Midnight Club là một trường hợp như thế. Được sáng lập bởi Trương Gia Bảo (Binpos), một fashionista nổi bật của Việt Nam, thương hiệu không khởi nguồn từ nền tảng đào tạo chính quy, mà từ cảm giác, quan sát và nhiều năm tự mày mò của chính người sáng lập. Chỉ trong vài năm gần đây, AAH Midnight Club mới dần hoàn thiện với một đội ngũ thiết kế nhỏ, đồng hành cùng founder phát triển thế giới thẩm mỹ riêng biệt.
“Nếu phải mô tả AAH Midnight Club trong một câu: đó là một thế giới nhỏ dành cho những tâm hồn lãng mạn, hoài niệm và luôn đẹp một cách đầy trăn trở”. Tinh thần ấy lý giải cho ngôn ngữ thiết kế mang đậm hơi thở Americana, gợi nhắc miền Tây nước Mỹ, pha trộn cùng dư âm của thập niên 70 và 90, vừa phong trần vừa giàu cảm xúc.
Dù khá “low-key” tại thị trường nội địa, không ồn ào với các bộ sưu tập hay runway, AAH Midnight Club vẫn âm thầm ghi dấu trên bản đồ thời trang quốc tế. Từ Cortis, TWICE, NewJeans đến BABYMONSTER, thương hiệu liên tục được các sao Hàn lựa chọn, chứng minh rõ nét cho sức hút đến từ những “kẻ ngoài cuộc”.
Lựu Đạn
James (Cortis) và J-Hope (BTS) trong thiết kế của Lựu Đạn
So với những thương hiệu có bề dày cả thập kỷ, Lựu Đạn vẫn là một cái tên còn khá non trẻ. Tuy nhiên, sức hút của thương hiệu lại lan tỏa vượt ngoài kỳ vọng. Không khó để bắt gặp chiếc áo khoác gió in hai chữ “Lựu Đạn” xuất hiện trên các ngôi sao quốc tế như Billie Eilish hay Justin Bieber. Được sáng lập bởi NTK người Mỹ gốc Á Hùng La, thương hiệu định hình bản sắc từ sức hút khó lẫn của người đàn ông châu Á.
Lựu Đạn tựa một cuốn ký sự thời trang, ghi lại những trải nghiệm rất “đời” của nam giới châu Á: từ những bộ pijama lụa in họa tiết rắn, phom dáng cổ điển ống loe mang âm hưởng thập niên 70, đến những chiếc sơ mi phanh ngực vừa phong trần vừa phảng phất nét bụi bặm, giang hồ.
Nguồn năng lượng nổi loạn mà Lựu Đạn mang lại không hề đại trà mà sắc nét và dễ nhận diện. Tưởng chừng kén người mặc nhưng lại chinh phục không ít tín đồ thời trang. Không chỉ tạo dấu ấn tại trời Tây, thương hiệu còn nhiều lần đồng hành cùng các ngôi sao K-pop như BTS, Cortis, aespa, ENHYPEN, SEVENTEEN hay 2PM…
Peter Do
Kim Je-no (NCT) trong thiết kế của Peter Do
Là một trong những thương hiệu do NTK Việt sáng lập sớm ghi dấu trên bản đồ quốc tế, Peter Do theo đuổi một “quỹ đạo” thẩm mỹ rất riêng, lấy chủ nghĩa tối giản làm trục sáng tạo xuyên suốt. Không chạy theo xu hướng, thương hiệu tập trung vào kỹ thuật cắt may chuẩn xác và tư duy cấu trúc sắc bén.
Những bộ suit phá vỡ phom dáng truyền thống, các thiết kế tailoring tinh gọn cùng bảng màu trung tính đã trở thành dấu ấn nhận diện, được nhiều ngôi sao ưa chuộng. Với giới mộ điệu, khoảnh khắc nam ngôi sao Lee Je-no (NCT) xuất hiện trong thiết kế vest khoét lưng hình trái tim thuộc BST Xuân/Hè 2023 của Peter Do vẫn là một dấu ấn khó quên.
FANCì CLUB
Anh Tú Atus và Negav diện thiết kế cardigan đình đám của FANCì CLUB
Trở lại thời điểm các local brand Việt bắt đầu ghi dấu trên bản đồ thời trang quốc tế, FANCì CLUB là một trong những cái tên tiên phong của làn sóng này. Dưới bàn tay của Duy Trần, thương hiệu định hình dấu ấn bằng vẻ đẹp nữ tính, gợi cảm nhưng không kém phần táo bạo. Thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu đã chinh phục loạt nữ thần tượng K-pop như BLACKPINK, IVE hay aespa…
Sau khi khẳng định vị thế ở thời trang nữ, FANCì CLUB tiếp tục mở rộng với dòng menswear ra mắt trong năm qua. Chỉ trong thời gian ngắn, thương hiệu đã nhanh chóng được các nghệ sĩ nam trong nước như HURRYKNG, Negav, Anh Tú Atus hay Mono ưa chuộng, đồng thời mở ra tiềm năng chinh phục dàn sao nam từ xứ sở Kim Chi trong tương lai gần.
La Lune
KEY (SHINee) cùng chiếc mũ bảo hiểm độc quyền của LA LUNE
Thành lập năm 2019 bởi Quách Đắc Thắng (Vickivirus), La Lune xây dựng một “vũ trụ” thẩm mỹ siêu thực, nhanh chóng chinh phục nhiều nữ thần tượng K-pop. Thương hiệu liên tục mở rộng sức ảnh hưởng trên thị trường quốc tế qua những lần đồng hành cùng BLACKPINK, aespa hay XG (nhóm nhạc đến từ Nhật Bản).
Không chỉ dừng lại ở trang phục, La Lune còn gây ấn tượng với loạt phụ kiện 3D như bước ra từ thế giới truyện tranh, mang đậm tính thử nghiệm và trí tưởng tượng. Trong lần trở lại đường đua âm nhạc năm 2025, KEY (SHINee) đã diện thiết kế mũ GRAVITY HELMET thuộc bộ sưu tập No Season 2025. La Lune cũng sở hữu nhiều thiết kế menswear độc đáo, hứa hẹn “càn quét” tủ quần áo sao Hàn sắp tới.
STRESSMAMA
Trong bức tranh streetwear nội địa, STRESSMAMA nổi bật như một thương hiệu không thể bỏ qua. Thành lập năm 2020, đây là “đứa con tinh thần” của Cao Văn Nhật, mang trong mình chất hip-hop đậm đặc và tinh thần đường phố ăn sâu vào cốt lõi. Ngôn ngữ thiết kế của STRESSMAMA luôn ưu tiên sự thoải mái, đúng như founder từng chia sẻ: “STRESSMAMA đại diện cho sự thoải mái, phóng khoáng và đơn giản. Quá trình sáng tạo của chúng tôi được dẫn dắt bởi những cảm hứng đời thường: cảm xúc, trạng thái và những điều mà team thực sự quan tâm ở từng thời điểm”.
STRESSMAMA vốn được nhiều rapper cũng như các ngôi sao hàng đầu trong nước ưu ái trên các sân khấu biểu diễn hoành tráng, nhưng không dừng ở đó. Thương hiệu còn từng gây chú ý khi lọt vào “mắt xanh” của Lisa (BLACKPINK) trong một lần cô ghé thăm Việt Nam. Từ đó, những chiếc áo thun oversize, hoodie in tên thương hiệu, quần jeans ống rộng, quần short denim rách… dần tìm được “chỗ đứng” trong tủ quần áo của nhiều sao quốc tế.
