Trong kỷ nguyên bùng nổ của các nền tảng mua sắm điện tử, việc Gen Z ngày càng dành sự say mê cho di sản của nhà chế tác Cartier đã trở thành một bước ngoặt đáng chú ý đối với ngành xa xỉ. Tuy nhiên, sức hút này không đơn thuần là một trào lưu nhất thời, mà là kết quả của một chiến lược được hoạch định bài bản, phản ánh rõ tinh thần cốt lõi của thương hiệu.
Giữa bối cảnh thế giới xa xỉ xoay quanh những khái niệm như hoài niệm, thẩm mỹ quiet luxury hay tư duy tiêu dùng mang tính đầu tư, Cartier chủ động vạch ra một lối đi riêng. Thay vì đóng khung di sản trong những giá trị xa tầm với, thương hiệu lựa chọn đưa các “cỗ máy thời gian” của mình bước vào đời sống đương đại, kết nối với văn hóa đại chúng và rút ngắn khoảng cách với khách hàng Gen Z thông qua sức hút của những ngôi sao mang tính biểu tượng.
Không thể không nhắc đến tầm ảnh hưởng bền bỉ suốt nhiều thập kỷ của những cái tên như Rihanna, Beyoncé, Công nương Diana hay Gwyneth Paltrow. Họ là những người đã góp phần định vị Cartier như một biểu tượng phong cách vượt thời gian. Ngày nay, sức lan tỏa ấy còn được khuếch đại mạnh mẽ hơn.
Từ chiếc Santos Demoiselle xuất hiện trong lễ cầu hôn của Taylor Swift, đến cách Panthère bước vào đời sống đương đại nhờ màn lăng xê của Zendaya, Dua Lipa, Bella Hadid, Timothée Chalamet hay Jacob Elordi, không khó để lý giải vì sao Cartier trở thành tâm điểm của làn sóng dịch chuyển thế hệ này.
Tất cả góp phần gia tăng sức hấp dẫn của nhà chế tác trong mắt người mua trẻ: những người tìm kiếm cảm hứng từ tủ đồ người nổi tiếng và coi các biểu tượng phong cách như một “bộ lọc thẩm mỹ” đáng tin cậy.
Ảnh: Getty Images
Bên cạnh sức hút từ giới ngôi sao, yếu tố khiến Cartier trở thành “chân ái” mới của Gen Z nằm ở khả năng diễn giải khái niệm “vượt thời gian” theo cách bản năng và dễ tiếp cận. Khi xu hướng đồng hồ dáng mảnh trỗi dậy sau giai đoạn thống trị của những mẫu đồng hồ thể thao thép ngoại cỡ, Cartier đưa các thiết kế gọn gàng, mang đậm tinh thần vintage trở lại dòng chảy đương đại.
Tiêu biểu là dòng Panthère, ra mắt lần đầu vào năm 1983, với kiểu dáng thanh mảnh tinh tế và tinh thần phi giới tính trở thành “điểm rơi” hoàn hảo trong bối cảnh thẩm mỹ old-money thanh lịch đang chi phối thời trang hiện nay.
Sự hồi sinh của Cartier cũng không chỉ dừng lại ở yếu tố thẩm mỹ. Mảnh ghép hoàn thiện thế “thiên thời, địa lợi, nhân hòa” chính là mức giá được xem là tương đối dễ tiếp cận trong thế giới đồng hồ xa xỉ. Với Cartier, người trẻ có thể đầu tư vào một biểu tượng giá trị mà không cảm thấy choáng ngợp.
Khi đồng hồ dress watch ngày càng được săn đón và thị trường thứ cấp liên tục tăng nhiệt, Cartier nổi lên như lựa chọn hàng đầu của thế hệ nhà sưu tập trẻ đang tìm kiếm sự cân bằng giữa phong cách và giá trị lâu dài. Minh chứng rõ nét là thị phần chi tiêu của Gen Z dành cho Cartier trên Chrono24 đã tăng gấp bốn lần kể từ năm 2018. Con số này đã phản ánh sức ảnh hưởng văn hóa đang được tái thiết.
Ảnh: Getty Images
Công thức thành công của Cartier nằm ở khả năng cân bằng giữa di sản trường tồn và sự tiến hóa cùng nhịp đập văn hóa đương đại. Với Gen Z, thế hệ tiêu dùng xa xỉ có chọn lọc và đề cao giá trị độc bản hơn bao giờ hết, Cartier mang đến sự tinh tế, chiều sâu lịch sử, tính linh hoạt và tiềm năng đầu tư trong cùng một biểu tượng. Sự trở lại của dress watch hay làn sóng đồng hồ dáng mảnh có thể là chất xúc tác, nhưng chính sức hút bền bỉ của Cartier mới là yếu tố khẳng định vị thế của thương hiệu như “cái tên được yêu thích” mới của thế hệ Z.
Nói không ngoa, Cartier đang tiệm cận vị thế mà Rolex từng đại diện cho các thế hệ trước: một biểu tượng của gu thẩm mỹ bền vững. Chỉ khác rằng lần này, biểu tượng ấy được gói ghém trong vẻ đẹp tối giản, kín đáo và rất… Gen Z.
