Gentle Monster vừa giới thiệu đoạn teaser cho chiến dịch quảng bá Intelligent Eyewear, dòng kính thông minh được thương hiệu Hàn Quốc hợp tác phát triển cùng hai gã khổng lồ công nghệ Google và Samsung.
Với sự góp mặt của Joaquin Phoenix, nam diễn viên từng giành giải Oscar trong Joker (2019), cùng Jonathan Glazer, đạo diễn đứng sau The Zone of Interest (2023), chiến dịch mang đến một đoạn phim đậm màu sắc kinh dị tâm lý, nơi một tính năng phiên dịch AI trở thành điểm khởi đầu cho hàng loạt tình huống kỳ quái.
Vốn nổi tiếng với những chiến dịch quảng bá mang đậm tính thể nghiệm, Gentle Monster lần này tiếp tục tìm đến những chất liệu sáng tạo ít ai ngờ tới. Dưới bàn tay của Jonathan Glazer, đoạn phim khai thác mối quan hệ giữa con người và công nghệ qua một câu chuyện siêu thực, pha trộn giữa yếu tố kinh dị tâm lý và sự hài hước phi lý.
Bên trong cơn ác mộng của Joaquin Phoenix
Mở đầu teaser, Joaquin Phoenix xuất hiện trong bộ dạng kiệt sức, loạng choạng tìm cách mở một cánh cửa. Giữa những luồng sáng vàng đỏ chớp nháy, máy quay tiến sát gương mặt ông, để lộ hình ảnh hai sinh vật kỳ dị đang đấm nhau phản chiếu trên tròng kính.
Ngay sau đó, đoạn phim bất ngờ chuyển sang một khung cảnh khác. Phoenix giờ đây ăn mặc chỉnh tề, bình thản bước qua hành lang khách sạn và vui vẻ giới thiệu mình là Kevin với một nhân viên. Thế nhưng, khi ông ngoái đầu nhìn lại, người nhân viên ấy đã biến thành một sinh vật phủ đầy lông đỏ, lặng lẽ theo dõi ông.
Không giải thích sự biến đổi kỳ quặc ấy, Glazer tiếp tục đưa người xem đến cảnh Kevin ngồi trầm ngâm trong phòng, rồi nằm sõng soài trên giường qua một đoạn tua nhanh. Chỉ ít giây sau, ông lại xuất hiện trong bộ dạng rệu rã ban đầu, chật vật bước qua hành lang đỏ rực về phía một cánh cửa sáng chói.
Phía bên kia cánh cửa là hai sinh vật đang ẩu đả, cũng chính là cảnh tượng từng phản chiếu trên tròng kính ở đầu teaser. Đối diện với chúng, Kevin không bỏ chạy mà đưa tay chạm vào gọng kính, bình thản nói: “Translate for me” (Dịch cho tôi).
Vẫn trung thành với lối kể chuyện bí ẩn vốn trở thành dấu ấn trong những chiến dịch quảng bá của mình, Gentle Monster không đưa ra lời giải đáp cho những gì Joaquin vừa trải qua. Thương hiệu chỉ để lại một manh mối về khả năng phiên dịch của dòng kính thông minh Intelligent Eyewear, khéo léo biến tính năng công nghệ thành điểm nút của câu chuyện.
Nhìn từ góc độ này, đoạn teaser dường như đang tái hiện lại những cảm giác bất lực trong giao tiếp bằng một tình huống điện ảnh đầy cực đoan. Ở trong bối cảnh ấy, Joaquin không chỉ lạc giữa một không gian xa lạ, mà còn phải đối diện với những sinh vật có hình hài và cách giao tiếp nằm ngoài hiểu biết thông thường của anh. Trong thế giới ấy, công nghệ trở thành phương tiện duy nhất để Joaquin tìm kiếm một chút ý nghĩa giữa sự hỗn loạn xung quanh.
Mặc dù những bí ẩn của khách sạn, từ danh tính các sinh vật đến trạng thái bất thường của Kevin, vẫn chưa có lời giải đáp. Song chính cách Gentle Monster tiếp cận một tính năng công nghệ lại là là thứ tạo nên điểm đặc biệt từ sự kết hợp lần này.
Từ khả năng phiên dịch của chiếc kính, thương hiệu cùng Glazer đã phát triển một câu chuyện mang màu sắc kinh dị, pha lẫn sự hài hước phi lý và những hình ảnh siêu thực. Các chất liệu tưởng chừng chẳng liên quan được kết nối bằng một tình huống đơn giản, để rồi câu thoại cuối cùng khiến mọi thứ tìm được điểm chung.
Sự kết hợp ấy một lần nữa cho thấy tư duy sáng tạo khó đoán của Gentle Monster. Thương hiệu không giới hạn ý tưởng trong công năng hay hình dáng sản phẩm, mà tìm cách đặt chúng vào những bối cảnh ít ai ngờ tới.
Từ một tính năng phiên dịch tưởng chừng đơn giản, Gentle Monster cùng Jonathan Glazer đã mở ra cả một thế giới điện ảnh siêu thực, nơi sự kỳ quái, nỗi bất an và chút hài hước phi lý cùng tồn tại.
