Chỉ trước 5 ngày diễn ra show diễn Haute Couture sắp tới, CHANEL chính thức thông báo tiếp quản Charvet — biểu tượng của nghệ thuật may đo của Pháp, nổi tiếng với áo sơ mi, suit và phụ kiện thủ công.
Thương vụ này đưa nhà may gần hai thế kỷ tuổi trở thành một phần trong mạng lưới các xưởng thủ công và đối tác chế tác mà CHANEL dày công xây dựng. Đây cũng là bước đi nhằm gìn giữ di sản thủ công Pháp, đồng thời mở ra một chương mới dưới sự dẫn dắt của Giám đốc Sáng tạo Matthieu Blazy.
Theo thông cáo từ CHANEL, quyết định này nhằm “đồng hành lâu dài cùng quá trình gìn giữ và truyền nối những kỹ nghệ thủ công độc bản, bảo đảm sự phát triển bền vững của một biểu tượng di sản nước Pháp, đồng thời tôn trọng tuyệt đối tính độc lập trong sáng tạo của Charvet.”
Trước thông báo chính thức, cả hai thương hiệu đã lần đầu gặp gỡ nhau từ bộ sưu tập Xuân Hè 2026, màn ra mắt của Matthieu Blazy tại CHANEL. Ngay khi BST đổ bộ cửa hàng vào tháng 3, mẫu sơ mi cotton tay dài, thiết kế tối giản, cùng sắc trắng cổ điển và gam màu hồng phấn ngọt ngào của Matthieu nhanh chóng cháy hàng. Màn hợp tác tiếp tục được duy trì trong bộ sưu tập Resort của nhà mốt Pháp, trình diễn tại Biarritz.
Thực tế, mối lương duyên giữa CHANEL và Charvet đã được ươm mầm từ thời của người sáng lập, Gabrielle “Coco” Chanel. Charvet được biết đến là một “thánh đường” của nghệ thuật sơ mi may đo suốt gần hai thế kỷ.
Thành lập năm 1838 bởi Joseph-Christophe Charvet, thương hiệu được xem là cửa hàng chuyên may áo sơ mi đầu tiên trên thế giới. Từ một món đồ vốn chỉ được xem là lớp trang phục mặc bên trong, Charvet đã biến chiếc sơ mi thành biểu tượng của sự lịch lãm, địa vị và cá tính của người mặc.
Không lâu sau đó, Charvet chuyển đến Place Vendôme, trái tim của ngành xa xỉ Paris, và gắn bó với địa chỉ này cho đến ngày nay. Sau cánh cửa của cửa hàng là kho lưu trữ hàng nghìn loại vải độc bản, nơi chỉ riêng sắc trắng cũng được phát triển với hàng trăm biến thể về chất liệu và sắc độ để đáp ứng những yêu cầu khắt khe nhất của khách hàng.
Nếu couture được ví như nghệ thuật của chiếc váy, thì với Charvet, chiếc sơ mi cũng được đối xử bằng sự tỉ mỉ tương tự. Mỗi thiết kế đều trải qua quy trình may đo với hàng chục số đo, trong đó cổ áo và cổ tay áo được tinh chỉnh riêng theo gương mặt, vóc dáng và thói quen sinh hoạt của từng vị khách.
Chính triết lý ấy đã đưa Charvet trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều thế hệ hoàng gia, nguyên thủ và những biểu tượng văn hóa, từ Vua Edward VII, Winston Churchill, đến John F. Kennedy. Các đại văn hào như Marcel Proust, Charles Baudelaire, nhà thiết kế Yves Saint Laurent, và cả Boy Capel, tình yêu lớn nhất của Gabrielle “Coco” Chanel, cũng là những khách hàng thân thiết.
Không dừng lại ở đó, Charvet từ lâu đã vượt ra khỏi ranh giới thời trang nam. Minh chứng rõ nét là Gabrielle “Coco” Chanel cũng là một khách hàng của Charvet. Bà say mê những chiếc sơ mi nam được cắt may hoàn hảo của nhà may Pháp.
Chính những thiết kế ấy, cùng hình ảnh người tình nước Anh mực thước trong chiếc áo sơ mi trắng thanh lịch bậc nhất từ Pháp, phần nào đã định hình ngôn ngữ thời trang đặc trưng của Coco: giải phóng phụ nữ khỏi những quy chuẩn ăn mặc cứng nhắc bằng cách đưa các yếu tố menswear vào tủ đồ nữ giới. Vậy nên, thương vụ hôm nay được xem không chỉ là sự tiếp nối của một mối duyên đã có từ thuở khai sinh của maison, mà còn khẳng định sứ mệnh đưa di sản quá khứ đối thoại với sáng tạo đương đại, mà Chủ tịch CHANEL Bruno Pavlovsky chia sẻ.
Về phía Charvet, Giám đốc điều hành Jean-Claude Colban cho biết: “Chị gái tôi, Anne Marie, và tôi đều rất vui mừng khi Charvet bước sang một chương mới. Chúng tôi tin rằng đây là bước đi hoàn toàn phù hợp với tinh thần và bản sắc mà thương hiệu luôn theo đuổi.”
Bruno Pavlovsky còn nhận định rằng thương vụ còn phản ánh sự thay đổi trong tệp khách hàng của cả hai thương hiệu. Nếu CHANEL đang chứng kiến lượng khách hàng nam tăng trưởng đều đặn, thì một thương hiệu thời trang nam như Charvet cũng ngày càng thu hút nhiều phụ nữ tìm đến những thiết kế sơ mi may đo.
Song, trong bối cảnh đó, nước đi này càng làm gia tăng những đồn đoán về khả năng CHANEL đang từng bước chuẩn bị cho sự ra đời của một dòng thời trang nam độc lập. Từ việc liên tục lựa chọn các gương mặt nam như Jacob Elordi, Pedro Pascal, A$AP Rocky hay Kendrick Lamar làm đại sứ thương hiệu, phát triển những thiết kế độc quyền dành cho họ, mở rộng chiến lược truyền thông hướng đến khách hàng nam, đến việc đưa ngày càng nhiều tham chiếu menswear vào các bộ sưu tập của Matthieu Blazy, mọi động thái dường như đều đang hướng về cùng một đích đến.
Tuy nhiên, những đồn đoán này nhanh chóng được “hạ nhiệt” sau cuộc phỏng vấn của CEO toàn cầu Leena Nair vào tháng 5. Trước câu hỏi về khả năng CHANEL ra mắt một dòng thời trang nam độc lập, bà khẳng định: “Việc phát triển một dòng sản phẩm thời trang nam không nằm trong kế hoạch của chúng tôi.”
Theo Leena Nair, cảm hứng từ tủ đồ nam giới vốn đã là một phần trong di sản sáng tạo của CHANEL kể từ thời Gabrielle “Coco” Chanel. Ngay từ những ngày đầu, bà đã tái định nghĩa thời trang nữ bằng cách đưa phom dáng, chất liệu và kỹ thuật cắt may của menswear vào tủ đồ phụ nữ.
Leena cũng tiết lộ rằng khách hàng nam luôn chiếm một tỷ lệ nhất định trong cộng đồng khách hàng của CHANEL, và điều đó chưa từng thay đổi. “Tôi luôn thích nhìn thấy những người đàn ông tự tin diện áo khoác CHANEL ở bất cứ nơi đâu. Boutique của chúng tôi luôn rộng mở với tất cả mọi người, và CHANEL sẽ tiếp tục sáng tạo những thiết kế có sức hấp dẫn với khách hàng nam như chúng tôi vẫn luôn làm.”
Có lẽ, thay vì phân mạch rõ ràng cho hai dòng sản phẩm, CHANEL vẫn chủ đích giữ lằn ranh giữa menswear và womenswear ở trạng thái mơ hồ. Chính điều đó đã tạo nên sức hút khác biệt, cũng là cách maison bảo toàn một trong những giá trị cốt lõi được Gabrielle Chanel đặt nền móng: thời trang không bị giới hạn bởi giới tính, mà được định nghĩa bởi phong thái của người mặc. Vì thế, thay vì xây dựng một dòng menswear độc lập như nhiều nhà mốt lớn đang làm, CHANEL dường như đang để chính ngôn ngữ thiết kế của mình tự mở rộng đối tượng khách hàng.
Ảnh: CHANEL và Wikipedia
