Avatar 3: Fire and Ash chính thức ra rạp với doanh thu mở màn 88 triệu USD tại thị trường Bắc Mỹ. Con số này được xem là khởi đầu ổn định, dù giảm đáng kể so với mức 134 triệu USD của Avatar: The Way of Water năm 2022. Tuy nhiên, câu hỏi lớn hơn mà giới quan sát đang đặt ra không nằm ở kết quả của tuần đầu tiên, mà là: chuyến trở lại Pandora lần thứ ba của James Cameron sẽ trụ vững ra sao trong suốt mùa lễ hội?
Lý do đặc biệt quan trọng là vì các phim Avatar từ trước đến nay chưa bao giờ được đánh giá bằng tốc độ bùng nổ ban đầu. Thay vào đó, thương hiệu này vốn nổi tiếng với sức bền phòng vé hiếm có. Phần phim Avatar năm 2009 từng ra mắt với 77 triệu USD, giữ vị trí số một suốt bảy tuần liên tiếp và kết thúc hành trình với 760 triệu USD tại Bắc Mỹ cùng 2,92 tỷ USD toàn cầu. The Way of Water cũng lặp lại kỳ tích này khi dẫn đầu phòng vé trong bảy tuần, thu về 688 triệu USD nội địa và 2,3 tỷ USD toàn cầu.
Ở thị trường quốc tế, Fire and Ash khởi đầu đúng với dự báo khi mang về 257 triệu USD, nâng tổng doanh thu toàn cầu lên 345 triệu USD. Đây là một trong những màn ra mắt lớn nhất thế giới trong năm nay, dù vẫn kém khá xa con số 435 triệu USD toàn cầu mà phần hai từng đạt được trong tuần đầu tiên.
Trước khi công chiếu, Disney và 20th Century đã dự đoán Avatar 3 sẽ thu về từ 90 đến 105 triệu USD tại Bắc Mỹ. Dựa trên doanh số vé ban đầu, có thể thấy phần phim mới đang đối mặt với dấu hiệu giảm nhiệt so với hai người tiền nhiệm.
Avatar 3: Fire and Ash mở màn chậm: Có phải một bước lùi thực sự?
Nếu nhìn thuần túy bằng con số, tuần mở màn của Avatar: Fire and Ash tại Bắc Mỹ khó tránh khỏi cảm giác “lép vế” khi đặt cạnh con số mà Avatar: The Way of Water từng đạt được. Tuy vậy, để thực đánh giá có “giảm sút” với Avatar hay không vẫn là điều khó lường vì đây là phần tiếp theo của hai bộ phim có doanh thu cao nhất lịch sử điện ảnh.
Thực tế, The Way of Water cũng không phải một hiện tượng mở màn kiểu tức thời nếu đặt trong bối cảnh thị trường hậu đại dịch. Phần phim thứ hai ra mắt sau 13 năm chờ đợi, mang theo hiệu ứng dồn nén hiếm có và gần như độc chiếm mùa lễ hội năm 2022. Ngược lại, Fire and Ash bước vào rạp chỉ ba năm sau người tiền nhiệm, trong một thị trường đã bớt “đói” Avatar hơn, nhưng lại cạnh tranh khốc liệt và thận trọng hơn với các bom tấn siêu ngân sách.
Chính vì vậy, 88 triệu USD của Fire and Ash không đơn thuần là dấu hiệu suy giảm, mà là một điểm khởi hành khác trong cùng một mô hình quen thuộc: mở màn vừa đủ, đặt nền móng cho cuộc đua đường dài. Câu hỏi thực sự không phải là vì sao phần 3 không đạt được mức mở màn của phần 2, mà là liệu Fire and Ash có thể tái hiện điều mà The Way of Water đã làm rất tốt: giữ ngôi đầu phòng vé suốt nhiều tuần liên tiếp và biến mùa lễ hội thành bệ phóng doanh thu hay không.
Fire and Ash cần chứng minh sức bền
Cần nhìn vào thực tế là các phim Avatar vốn sở hữu ngân sách khổng lồ, với chi phí sản xuất tối thiểu khoảng 350 triệu USD, chưa kể hàng chục triệu USD cho khâu tiếp thị. James Cameron từng thẳng thắn chia sẻ rằng The Way of Water buộc phải lọt vào nhóm những phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại mới có thể hòa vốn và thực tế, bộ phim đã làm được điều đó. Với Fire and Ash, tác phẩm không nhất thiết phải vượt mốc 2 tỷ USD để được xem là thành công, nhưng gần như chắc chắn nó vẫn cần trở thành một “quái vật phòng vé” để xứng đáng với mức đầu tư khổng lồ.
Một tín hiệu tích cực là các định dạng cao cấp như IMAX và 3D chiếm tới 66% tổng lượng vé bán ra. Đáng chú ý, 38% khán giả trong cuối tuần mở màn thuộc nhóm 25 tuổi trở xuống, cho thấy thương hiệu Avatar không chỉ hấp dẫn khán giả trưởng thành. Bộ phim còn sở hữu nhiều lợi thế khác: điểm “A” trên CinemaScore, uy tín của đạo diễn James Cameron có khả năng kéo khán giả đến rạp trong giai đoạn Giáng sinh: mùa cao điểm nhất của rạp chiếu để thu về doanh thu như kỳ vọng.
Trong bối cảnh chi phí sản xuất ngày càng khổng lồ, số suất chiếu bị giới hạn bởi thời lượng hơn ba tiếng và thói quen khán giả ngày càng dè dặt với rạp chiếu, Avatar 3 đang bước vào một phép thử mang tính thế hệ. Và cũng giống như phần 2, câu trả lời sẽ không nằm ở cuối tuần đầu tiên, mà ở những tuần lễ kéo dài phía trước.
Ảnh: Avatar 3: Fire and Ash
