“Cơn sốt Bieber” (Bieber fever) dường như chưa bao giờ hạ nhiệt. Sau màn trình diễn gây tiếng vang tại Coachella, Justin Bieber tiếp tục tạo kỳ vọng khi xuất hiện trong dàn nghệ sĩ line-up khuấy động sân khấu World Cup Halftime Show 2026, đánh dấu lần đầu tiên giải đấu bóng đá danh giá nhất hành tinh tổ chức chương trình biểu diễn giữa hiệp. Song song với âm nhạc, nam ca sĩ cũng tăng tốc với tham vọng thời trang thông qua SKYLRK, thương hiệu mang đậm dấu ấn thẩm mỹ cá nhân của anh.
Ra mắt từ năm 2025, SKYLRK nhanh chóng tạo sức hút nhờ ngôn ngữ thiết kế tối giản nhưng khác biệt, tập trung vào những phom dáng oversized, “twist” bằng đường nét siêu thực, bảng màu đa dạng từ trung tính đến rực rỡ. Từ thời trang, kính mắt đến thiết bị âm thanh, thậm chí nội thất, thương hiệu được xây dựng như một hệ sinh thái phong cách sống, thay vì chỉ là một nhãn hàng thời trang thông thường của một ngôi sao nổi tiếng.
SKYLRK pop-up ở Tokyo.
SKYLRK hiện chưa vận hành bất kỳ cửa hàng vật lý nào, mà chủ yếu phân phối trực tuyến. Chính vì vậy, mỗi không gian pop-up đều trở thành dịp hiếm hoi để công chúng trực tiếp trải nghiệm thương hiệu, đồng thời nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới mộ điệu.
SKYLRK từng tổ chức một pop-up tại Tokyo vào tháng 11 năm ngoái và một không gian trải nghiệm tại Coachella hồi tháng 4, cả hai đều ghi nhận lượng khách tham quan đông đảo. Mới đây, thương hiệu tiếp tục mở cửa điểm dừng chân mới tại New York, đánh dấu pop-up thứ ba kể từ khi ra mắt.
SKYLRK pop-up ở tuần lễ Coachella.
Từ sáng sớm, khu Meatpacking District vốn luôn sầm uất của New York càng trở nên nhộn nhịp hơn. Hàng dài người hâm mộ xếp kín vỉa hè trên phố 14, kéo dài từ Đại lộ số 10 đến Đại lộ số 9, kiên nhẫn chờ bước vào pop-up mới nhất của SKYLRK.
Ngay khi bước vào, không gian cửa hàng đã gây ấn tượng với ngôn ngữ thiết kế mang đậm tinh thần vị lai. Toàn bộ được bao phủ bởi tông xanh bạc hà dịu mắt, kết hợp cùng hệ nội thất bo tròn với những đường nét hữu cơ, gợi cảm giác như bước vào khoang tàu vũ trụ hơn là một cửa hàng bán lẻ thông thường.
Điểm nhấn nằm ở mô hình mô-đun đa diện lấy cảm hứng từ cấu trúc địa cầu đặt ngay lối vào, hệ màn hình LED cỡ lớn liên tục trình chiếu bộ nhận diện của SKYLRK và những bức tường mô-đun phủ logo thương hiệu, nhanh chóng trở thành điểm check-in của khách tham quan. Cuối không gian, quầy đồ uống được bố trí như một điểm dừng chân, hoàn thiện trải nghiệm mang đậm tinh thần lifestyle mà Justin Bieber theo đuổi cho SKYLRK.
SKYLRK trưng bày đầy đủ các thiết kế mới nhất, từ hoodie, áo thun, quần waffle, quần short bóng đá, quần nỉ, tất, mũ skullcap đến kính shield, sneaker thấp cổ với phom dáng khí động học cùng các mẫu clog và sandal đúc cao su. Tuy nhiên, món đồ được săn đón nhất lại là chiếc boxer kẻ caro từng được Justin Bieber mặc trong màn trình diễn cởi trần tại lễ trao giải Grammy đầu năm nay. Sau nhiều tháng trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội, thiết kế này cuối cùng cũng chính thức lên kệ, thu hút đông đảo người hâm mộ.
Ngoài ra, SKYLRK cũng giới thiệu loạt sản phẩm độc quyền dành riêng cho pop-up New York với dòng chữ “SKYLRK 60 Tenth Avenue” (địa chỉ tổ chức) in trên hoodie và áo thun. Bên cạnh các phụ kiện như sạc dự phòng JUICE và ốp điện thoại, đáng chú ý hơn cả là sự xuất hiện của DOMO mẫu loa di động đầu tiên của thương hiệu.
Với thiết kế nhỏ gọn mang đậm ngôn ngữ tạo hình của SKYLRK, DOMO đánh dấu bước mở rộng đầu tiên của Bieber sang lĩnh vực âm thanh. Sản phẩm gồm nhiều phiên bản màu sắc, được phát hành với số lượng giới hạn, chỉ 100 chiếc tại pop-up và 600 chiếc tại sự kiện SKYLRK Takeover diễn ra sau đó tại cửa hàng Target ở SoHo.
Việc bổ sung các thiết bị âm thanh bên cạnh thời trang và phụ kiện cho thấy tham vọng của Justin Bieber không dừng ở một thương hiệu thời trang streetwear thông thường. Thay vào đó, SKYLRK đang từng bước được định hình như một thương hiệu phong cách sống, nơi thời trang, thiết kế và công nghệ cùng tồn tại trong một hệ sinh thái thống nhất.
Pop-up của SKYLRK tại New York sẽ mở cửa đến hết ngày 20/7 tại 60 10th Avenue (Manhattan), từ 10h00 đến 20h00 mỗi ngày. Sự kiện cũng diễn ra đúng thời điểm Justin Bieber chuẩn bị trở lại sân khấu trong lễ bế mạc FIFA World Cup tại sân vận động MetLife (East Rutherford, New Jersey). Anh sẽ biểu diễn cùng Shakira, Madonna và BTS.
Ảnh: SKYLRK, Justin Bieber
