Dẫu haute couture không sinh ra dành cho thế giới quần đùi áo số, còn những đôi giày đinh cũng hiếm khi sải bước trên sàn runway, điều đó không có nghĩa thời trang và thể thao là hai đường thẳng song song không điểm giao. Ngược lại, sức ảnh hưởng toàn cầu cùng khả năng vượt qua mọi ranh giới văn hóa của bóng đá, đặc biệt là FIFA World Cup, từ lâu đã trở thành nguồn cảm hứng hấp dẫn đối với các nhà thiết kế và thương hiệu thời trang.
Theo thời gian, những cuộc gặp gỡ giữa hai lãnh địa tưởng chừng đối lập này đã vượt xa tính chất của một trào lưu nhất thời. Chúng dần phát triển thành một mối liên kết bền chặt, nơi thời trang tìm thấy nguồn năng lượng mới từ thể thao, các thương hiệu tiếp cận trực tiếp một cộng đồng người hâm mộ khổng lồ, còn bóng đá mở rộng sức ảnh hưởng của mình vượt ra ngoài khuôn khổ sân cỏ.
Như thường lệ, trước khi các đội tuyển chính thức ra sân tranh đấu vào ngày 11/6 tới, các thương hiệu đã bước vào cuộc chơi đang “nóng” dần qua từng ngày. Từ các nhà mốt xa xỉ, các “ông lớn” của ngành thể thao đến những “tiếng nói” đến từ giới underground, dưới đây là các màn hợp tác không thể bỏ qua tại World Cup 2026. Không chỉ khai thác tinh thần bóng đá, những bộ sưu tập giới hạn này còn tái diễn giải tinh thần sportswear, đưa những thiết kế gắn liền với sân vận động hòa vào nhịp sống đô thị.
Nike cùng dự án “Unmatched Pre-Match”
Trong số đó, Nike có lẽ là cái tên tạo được nhiều chú ý nhất với dự án Unmatched Pre-Match. Thông qua sáng kiến này, thương hiệu quy tụ bảy nhà thiết kế, nghệ sĩ và thương hiệu sáng tạo để tái diễn giải tinh thần World Cup qua lăng kính văn hóa riêng của từng đội tuyển quốc gia.
Nike x Palace Skateboards
Với đội tuyển Anh, Nike bắt tay cùng Palace Skateboards để xây dựng một tủ đồ ngoài sân cỏ đậm chất streetwear London. Nổi bật trong bộ sưu tập là chiếc varsity jacket kết hợp giữa huy hiệu Three Lions và logo Palace, trong khi mẫu áo đấu đi kèm được điểm xuyết bằng hình ảnh Thánh George hạ gục rồng, biểu tượng gắn liền với lịch sử và bản sắc nước Anh. Tinh thần giao thoa giữa bóng đá, thời trang và văn hóa đại chúng cũng được đẩy lên cao trong chiến dịch quảng bá, mời cựu danh thủ Wayne Rooney xuất hiện với chiếc cổ áo Elizabethan ruff đặc trưng của thời kỳ Phục hưng Anh, đồng thời đọc lại những câu thoại lấy cảm hứng từ Shakespeare.
Nike x Jacquemus
Trong khi Palace mang đến cho tuyển Anh tinh thần đường phố đậm đặc, Jacquemus lại lựa chọn một cách tiếp cận tinh tế hơn cho đội tuyển Pháp. Lấy cảm hứng từ tên gọi Les Bleus, mẫu áo khởi động trước trận đấu được bao phủ bởi sắc xanh đặc trưng của đội tuyển, điểm xuyết những đường sọc trắng gợi liên tưởng đến các nét phác thảo trên giấy. Dấu Swoosh của Nike xuất hiện đối xứng với biểu tượng gà trống Gaulois, bên cạnh các chi tiết mang màu sắc quốc kỳ Pháp, tạo nên sự cân bằng giữa bản sắc thể thao và ngôn ngữ thiết kế tối giản vốn là dấu ấn của Jacquemus. Nhà sáng lập Simon Porte Jacquemus cũng trực tiếp góp mặt trong chiến dịch quảng bá, xuất hiện trong loạt hình ảnh diện chính thiết kế mà ông thực hiện cho đội tuyển.
Nike x PEACEMINUSONE
Tại Hàn Quốc, Nike bắt tay cùng PEACEMINUSONE, thương hiệu riêng của “ông hoàng K-Pop” G-Dragon. Tâm điểm của bộ sưu tập là mẫu áo khởi động trước trận màu đen với họa tiết hoa cúc đặc trưng của thương hiệu, được nhấn bằng hai gam đỏ và xanh lấy cảm hứng từ Taegukgi, quốc kỳ Hàn Quốc, kết hợp với những chiếc nanh của chú hổ, đúng như tên gọi của BST “Tigers of Asia”. Mẫu giày Nike Cryoshot cũng gây chú ý không kém. G-Dragon làm mới bằng chất liệu sợi tự nhiên cao cấp cùng phối màu trắng ngà tương phản logo Swoosh đỏ. Đáng chú ý nhất là phần đẾ trong suốt, “đóng băng” hệ thống đinh giày nguyên bản, vừa giữ ADN của thời trang sân cỏ vừa tăng tính ứng dụng cho đời sống thường nhật.
Nike x Virgil Abloh
Ở một diễn biến khác, Nike mang di sản sáng tạo của nhà thiết kế quá cố Virgil Abloh đến World Cup thông qua màn hợp tác với Virgil Abloh Archive. Tâm điểm chắc chắn thuộc về mẫu giày Nike Cryoshot. Thiết kế mang đậm dấu ấn quen thuộc từng làm nên ngôn ngữ thiết kế của Abloh, từ dây rút nhựa (zip tie) màu đỏ đến các chi tiết typography đặt trong dấu ngoặc kép.
Tuy nhiên, linh hồn của bộ sưu tập có lẽ nằm ở chiếc áo tay dài. Trên nền trắng chủ đạo, thiết kế kết hợp cổ polo xanh cobalt cùng các dải màu navy và đỏ chạy ngang thân áo, gợi nhớ tinh thần thể thao cổ điển nhưng vẫn mang hơi thở đương đại đặc trưng của Virgil Abloh.
Tinh thần Off-White hiện diện rõ nét trong từng chi tiết. Mặt trước nổi bật với dòng chữ “Football America” được xử lý theo phong cách typography đặc trưng, trong khi dòng chữ “United States of America National Football Team” xuất hiện dọc phần gấu áo. Chiếc áo còn được hoàn thiện bằng logo Swoosh “ARCH” màu đỏ tùy biến ở ngực phải, chữ cái “U” cỡ lớn viền ngôi sao ở phía đối diện cùng những họa tiết chữ biến dạng kéo dài dọc tay áo. Sức hút của dự án còn được nối dài thông qua chiến dịch quảng bá có sự góp mặt của LeBron James, đưa bộ sưu tập vượt khỏi phạm vi bóng đá để chạm đến cộng đồng streetwear và văn hóa đại chúng.
Nike x Travis Scott
Rapper Travis Scott cũng nhanh chóng gia nhập đường đua thời trang của World Cup 2026 thông qua đối tác lâu năm Nike. Nam rapper giao thoa tinh thần thể thao và vũ trụ sáng tạo Cactus Jack của mình trong một quả bóng màu đồng, chiếc áo jersey màu nâu sô-cô-la, và đôi Cactus Jack x Nike Phantom 6 Low Elite với sắc xanh chanh nổi bật.
Những cuộc hẹn của adidas
Trước thềm World Cup 2026, adidas là một trong những thương hiệu nhập cuộc sớm nhất với loạt bộ sưu tập lấy cảm hứng từ bóng đá. Xuyên suốt các dự án là sự kết hợp giữa tinh thần thể thao và những dấu ấn văn hóa riêng, phản ánh bản sắc của từng đội tuyển và quốc gia.
adidas x Willy Chavarria
Sau lần chào sân “kín đáo” trên sàn diễn Thu Đông 2026, màn hợp tác giữa Willy Chavarria và Liên đoàn Bóng đá Mexico (FMF) tiếp tục mở rộng câu chuyện giao thoa giữa bóng đá và thời trang trước thềm World Cup. Từ áo jersey, tracksuit đến blazer hay sơ mi may đo, bộ sưu tập mang tên Comienza Con El Sueño (tạm dịch: Mọi giấc mơ đều bắt đầu từ đâu đó) là sự kết hợp các biểu tượng văn hóa Mexico với ngôn ngữ thiết kế đậm chất Chavarria. Những chi tiết thêu, đồ họa độc quyền cùng thông điệp xuyên suốt bộ sưu tập góp phần khắc họa niềm tự hào dân tộc, cộng đồng và khát vọng vươn lên vốn luôn hiện diện trong bóng đá Mexico.
Ảnh: Willy Chavarria
Bên cạnh trang phục, adidas và Chavarria cũng giới thiệu loạt giày lấy cảm hứng từ dòng Megaride với phom dáng được phóng đại cường điệu, mang đến góc nhìn táo bạo hơn của nhà thiết kế về thời trang sân cỏ. Chiến dịch đi kèm quy tụ nhiều tài năng trẻ cùng các tuyển thủ Mexico như Jesús Gilberto Orozco, Jeremy Márquez, Omar Campos, Ariel Castro, qua đó nhấn mạnh thông điệp về niềm tự hào dân tộc, cộng đồng và thế hệ tương lai của bóng đá nước nhà.
Ảnh: Willy Chavarria
adidas x Someone Somewhere
Sau màn hợp tác tại Copa América 2024, adidas và Someone Somewhere tiếp tục tái ngộ trước thềm World Cup 2026 với Third Kit Collection, bộ sưu tập đồng hành cùng mẫu áo đấu thứ ba mới của đội tuyển Mexico.
Để hiện thực hóa bộ sưu tập, Someone Somewhere đã hợp tác cùng 150 nữ nghệ nhân tại Naupan, thuộc vùng Sierra Norte của bang Puebla. Hơn 100.000 chi tiết thêu tay được hoàn thiện trên từng sản phẩm, từ logo Trefoil của adidas, huy hiệu đội tuyển quốc gia Mexico đến các họa tiết hoa dọc phần vai. Mỗi thiết kế đều đi kèm mã QR riêng, cho phép người sở hữu tìm hiểu về người nghệ nhân trực tiếp tạo nên sản phẩm, đúng với triết lý kết nối con người đứng sau thương hiệu.
Ảnh: Someone Somewhere
Tâm điểm của bộ sưu tập là Artisan JSY, phiên bản giới hạn tái diễn giải mẫu Third Kit của đội tuyển Mexico. Thiết kế giữ lại cổ polo cùng họa tiết “MX” phủ toàn thân, đồng thời bổ sung dòng chữ “Somos México” phía sau lưng. Bên cạnh đó, Someone Somewhere còn phát triển một phiên bản áo đấu dài tay đặc biệt, giới hạn 2026 chiếc nhằm đánh dấu năm diễn ra World Cup.
Trong khi nhiều bộ sưu tập trước thềm World Cup tập trung vào yếu tố thời trang hoặc giá trị sưu tầm, adidas và Someone Somewhere lựa chọn hướng đi giàu tính cộng đồng hơn. Thay vì chỉ dừng lại ở một dự án sportswear, BST còn là lời tôn vinh dành cho di sản thủ công và cộng đồng nghệ nhân bản địa Mexico.
Ảnh: Someone Somewhere
adidas x Kith x Messi
Kith và adidas Football vừa chính thức ra mắt dự án hợp tác cùng Lionel Messi, bộ sưu tập được thực hiện nhân dịp kỷ niệm 20 năm kể từ lần đầu siêu sao người Argentina bước ra sân khấu bóng đá thế giới, đồng thời đánh dấu 15 năm thành lập Kith. Được Ronnie Fieg và Messi cùng phát triển trong suốt một năm, đây là dự án đầu tiên kết hợp giữa trang phục thi đấu trên sân cỏ và dòng sản phẩm lifestyle, tái hiện những cột mốc đáng nhớ trong sự nghiệp của chủ nhân tám Quả bóng Vàng.
Ảnh: Kith
BST được chia thành hai mảng rõ rệt. Trang phục dành cho sân cỏ gồm bốn mẫu áo jersey lấy cảm hứng từ hai số áo mang tính biểu tượng của Messi: số 19 tại World Cup 2006 và số 10 gắn liền với phần còn lại của sự nghiệp. Bên cạnh đó còn có tracksuit, quần đấu và trang phục thủ môn. Ở mảng đồ thường nhật, Kith đưa tinh thần bóng đá vào các thiết kế quen thuộc như suit hai hàng khuy, blazer mang đậm dấu ấn sportswear, set denim đồng bộ và tracksuit len, tất cả được hoàn thiện bằng họa tiết KXVH Monogram cùng những huy hiệu nhận diện độc quyền.
Ở mảng giày dép, màn hợp tác này còn mang đến sáu thiết kế trải dài từ phom dáng chuyên dụng đến linh hoạt hơn để ứng dụng thường ngày. Nổi bật nhất là sự trở lại của COPA Mundial 17 UltraBOOST, mẫu giày từng xuất hiện trong dự án adidas đầu tiên của Kith vào năm 2017, cùng F50 Megaride và F50 Walkable Cleat lấy cảm hứng từ đôi giày Messi sử dụng tại World Cup 2006. Bên cạnh đó là hai phối màu Handball Spezial bằng da lộn cao cấp và phiên bản Superstar được tái cấu trúc theo hướng tối giản hơn.
Ảnh: Kith
adidas x Yohji Yamamoto
Trước thềm FIFA World Cup 2026, adidas và Yohji Yamamoto chính thức đưa Y-3 F50 TUNIT trở lại, đúng 20 năm sau khi dòng “Beast Pack” lần đầu xuất hiện tại World Cup 2006. Từng được hé lộ trên sàn diễn Thu Đông 2026 của Y-3, màn tái xuất này đánh dấu sự trở lại của một trong những dự án tiên phong trong cuộc giao thoa giữa bóng đá và thời trang cao cấp.
Ảnh: adidas
Bộ đôi giới thiệu hai phiên bản riêng biệt: một thiết kế mang tính ứng dụng cao dành cho đường phố và một mẫu cho sân cỏ hiện đại. Phiên bản thường nhật tái hiện bốn linh thú mang tính biểu tượng của “Beast Pack” gồm Rồng xanh, Hổ vàng, Đại bàng đỏ và Sói bạc, đồng thời được trang bị đế mới để phù hợp với đời sống thường nhật. Trong khi đó, F50 ELITE FG TUNIT Y-3 2026 tập trung vào hình tượng Sói, giữ lại artwork nguyên bản nhưng được nâng cấp bằng các công nghệ mới nhất của adidas như phần upper HYBRIDTOUCH mỏng, nhẹ và bộ đế SPRINTFRAME 360.
Ảnh: adidas
Hai thập kỷ sau lần đầu đưa tư duy avant-garde vào bóng đá, Y-3 F50 TUNIT vẫn là minh chứng cho sức sống bền bỉ của một thiết kế đã góp phần định hình mối quan hệ giữa sân cỏ và thời trang đương đại.
Loewe
Trước thềm FIFA World Cup 2026, Loewe chính thức trở thành đối tác thời trang của các đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Ban Nha thông qua thỏa thuận kéo dài bốn năm, đồng hành từ World Cup 2026 đến kỳ World Cup 2030 do Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và Morocco đồng đăng cai. Trong khuôn khổ hợp tác, nhà mốt sẽ phụ trách phần thiết kế những bộ trang phục được sử dụng trong quá trình di chuyển, họp báo và các hoạt động ngoài sân cỏ (travel wardrobe) cho cả đội tuyển nam và nữ.
Loewe mang đến những bộ suit xanh navy phối cùng quần ống rộng và áo polo xanh nhạt, cùng điểm nhấn thú vị nằm ở phần cổ tay áo. Khi xắn tay áo lên, người mặc sẽ để lộ chi tiết mô phỏng cổ tay của một chiếc sơ mi sọc xanh như đang được layer bên trong. Chi tiết đánh lừa thị giác này phần nào phản ánh DNA sáng tạo của Loewe.
