Năm 2026 đánh dấu màn tái xuất được mong đợi của BTS. Với loạt thành tích âm nhạc mang tính cột mốc cùng sức ảnh hưởng khó phủ nhận, nhóm từ lâu đã trở thành một biểu tượng của thị trường K-pop, đồng thời là một trong những cái tên góp phần định hình dòng chảy âm nhạc đương đại trên quy mô toàn cầu.
Dù từng tạm ngưng hoạt động để thực hiện nghĩa vụ quân sự, sức hút của BTS chưa bao giờ hạ nhiệt. Màn tái xuất với album ARIRANG cùng chuỗi hoạt động quảng bá đi kèm chính là minh chứng rõ nét cho vị thế đó.
Ngay trong ngày đầu phát hành, ARIRANG đã lập kỷ lục trở thành album K-pop có lượt nghe ngày đầu cao nhất lịch sử trên Spotify. Ca khúc chủ đề SWIM nhanh chóng thống lĩnh các bảng xếp hạng nội địa như Melon, Bugs, Genie và FLO, đồng thời vươn lên vị trí số 1 trên iTunes Top Songs tại hơn 90 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Ở mảng album, ARIRANG cũng dẫn đầu iTunes Top Albums tại hơn 88 thị trường, một con số cho thấy độ phủ sóng toàn cầu hiếm có. Bên cạnh đó, ca khúc Body to Body cũng nhanh chóng thu hút sự quan tâm của người hâm mộ với đoạn hát dân ca cổ ở cuối bài, mang đến một lớp cảm xúc đặc biệt; đồng thời như một điểm chạm tinh tế, cho thấy cách nhóm đưa bản sắc văn hóa vào dòng chảy âm nhạc đương đại
Không dừng lại ở những thành tích trực tuyến, album còn ghi nhận doanh số vật lý bùng nổ. Theo Hanteo Chart, chỉ trong ngày đầu, ARIRANG đã cán mốc gần 4 triệu bản bán ra, tiếp tục thiết lập một chuẩn mực mới ngay cả trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của K-pop.
Trong khuôn khổ quảng bá, nhóm còn tổ chức một concert quy mô lớn, miễn phí tại Quảng trường Gwanghwamun (Seoul), thu hút khoảng 40.000 khán giả, vượt xa sức chứa chính thức. Buổi diễn được phát sóng trực tiếp trên Netflix và nhanh chóng vươn lên vị trí số 1 tại 77 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm cả những thị trường khó tính như Mỹ và Anh.
Trong màn trình diễn, ngoài sức hút của trình diễn trên sân khấu, điều gây chú ý không kém là phần trang phục của nhóm. Tại sân khấu quan trọng, đánh dấu màn xuất hiện chính thức của nhóm với đông đủ đội hình, BTS chọn đồng hành cùng nhà thiết kế Hàn Quốc, Jay Songzio – nhà sáng lập Songzio, một trong những thương hiệu góp phần định hình thời trang đương đại Hàn Quốc.
Được đặt tên Lyrical Armor, bảy thiết kế lấy cảm hứng trực tiếp từ Hanbok và áo giáp thời kỳ đầu triều đại Joseon. Kết hợp với ngôn ngữ thiết kế đương đại, Jay Songzio mang đến những bản phối tối giản nhưng giàu chiều sâu, nơi thẩm mỹ hiện đại được đặt trong đối thoại với di sản.
Sau buổi trình diễn biểu tượng tại Quảng trường Gwanghwamun, BTS tiếp tục lịch trình bận rộn của mình. Mới đây, nhóm vừa đáp cánh tại New York để thực hiện đêm diễn và giao lưu tại Mỹ sau bốn năm, trong khuôn khổ sự kiện Spotify x BTS: SWIMSIDE. Trên sân khấu quốc tế, nhóm mang đến những bản phối thời thượng, năng động, mang đậm tinh thần hip-hop, với các chất liệu chủ đạo như denim và da.
Điểm đặc biệt trong trang phục biểu diễn lần này của BTS không nằm ở những thương hiệu đình đám, mà đến từ các chi tiết điểm xuyết nhỏ nhưng giàu ý nghĩa. Cụ thể, bốn thành viên Jungkook, V, J-Hope và Suga đã hoàn thiện diện mạo bằng loạt phụ kiện lấy cảm hứng từ norigae, món trang sức truyền thống thường được đeo ở eo hoặc gắn vào dây áo hanbok, tượng trưng cho may mắn và sự bảo hộ.
Ảnh: @leesle_official
Jungkook và V tạo nên khoảnh khắc “matching” khi cùng lựa chọn thắt lưng buộc dây phỏng theo norigae, với hai bảng màu khác biệt. Trong khi đó, J-Hope tiết chế hơn với phiên bản tối giản, còn Suga bắt nhịp xu hướng bằng thiết kế norigae gắn trên dây xích thắt lưng. Những chi tiết nhỏ này không chỉ hoàn thiện tổng thể trang phục, mà còn tạo nên một lớp ý nghĩa văn hóa tinh tế.
Ảnh: @leesle_official
Loạt phụ kiện đến từ LEESLE, thương hiệu hanbok đương đại do Hwang Leesle sáng lập, nổi tiếng với cách tái diễn giải trang phục truyền thống trong ngôn ngữ thiết kế hiện đại. Với triết lý đưa hanbok vào đời sống thường nhật thay vì chỉ gắn với nghi lễ, LEESLE theo đuổi sự tối giản trong phom dáng và màu sắc, đồng thời vẫn giữ trọn tinh thần văn hóa cốt lõi.
Việc lựa chọn một thương hiệu phụ kiện mang đậm bản sắc để đồng hành trên sân khấu quốc tế không chỉ là quyết định thẩm mỹ, mà còn cho thấy cách BTS nhất quán đưa yếu tố văn hóa vào hình ảnh đương đại, đặc biệt trong chiến lược tái xuất lần này. Từ tên album, địa điểm biểu diễn mang tính biểu tượng, bộ sưu tập merch đến lựa chọn trang phục, mọi chi tiết đều góp phần khẳng định sự tri ân của nhóm đối với cội nguồn cũng như bản sắc văn hóa Hàn Quốc.
