Nhân dịp Tết Nguyên Đán đang cận kề, hàng loạt thương hiệu quốc tế đình đám đồng loạt trình làng các bộ sưu tập capsule, chiến dịch thời trang dành riêng cho mùa lễ hội lớn nhất châu Á. Không chỉ nhằm mở rộng độ nhận diện và kích cầu doanh thu, những chiến dịch này còn thể hiện nỗ lực tôn vinh chiều sâu văn hóa Á Đông thông qua lăng kính thời trang đương đại. Trong bức tranh ấy, sức ảnh hưởng của các ngôi sao châu Á tiếp tục giữ vai trò then chốt khi trở thành cầu nối cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng khu vực.
Với Burberry, bốn đại sứ thương hiệu Trần Khôn, Thang Duy, Ngô Lỗi và Trương Tịnh Nghi chính là những gương mặt đại diện cho mùa Xuân Bính Ngọ 2026, góp phần tái hiện tinh thần lễ hội Á Đông trên nền tảng di sản Anh quốc giàu chiều sâu.
Chiến dịch được dẫn dắt bởi đạo diễn AJ Duan và nhiếp ảnh gia Anton Gottlob. Dưới lăng kính nghệ thuật của bộ đôi, Thượng Hải trong giờ cao điểm hiện lên với trọn vẹn nhịp đập đô thị: náo nhiệt, sống động nhưng vẫn phảng phất chất thơ riêng.
Giữa dòng chảy hối hả của phố thị, bốn nhân vật bắt đầu hành trình tìm về khoảnh khắc đoàn viên cho ngày Tết của riêng mình. Theo từng bước chân vội vã, những khoảnh khắc giao nhau, nụ cười bất chợt và cảm giác mong chờ sum vầy trở thành điểm nhấn cảm xúc, khắc họa trọn vẹn tinh thần Tết: sự kết nối, ấm áp và niềm hy vọng.
Đồng hành cùng các ngôi sao trong từng khung hình là nét thanh lịch kinh điển từ di sản thời trang lâu đời của Burberry. Bốn gương mặt tiêu biểu của điện ảnh Trung Quốc khoác lên mình những thiết kế mới nhất thuộc bộ sưu tập capsule dành riêng cho Tết Nguyên đán sắp ra mắt của nhà mốt Anh.
Mang tên “Year of the Horse 2026”, bộ sưu tập tôn vinh sức mạnh, sự bền bỉ và tinh thần tiến bước không ngừng của hình tượng chiến mã trong văn hóa Á Đông. Burberry đã khắc họa tinh thần ấy thông qua một biểu tượng giàu di sản: Equestrian Knight: hình ảnh hiệp sĩ Burberry trong bộ giáp, phi nước đại trên lưng ngựa, đại diện cho khát vọng chinh phục và tinh thần tiên phong.
Trong bộ sưu tập, biểu tượng Hiệp sĩ cưỡi ngựa xuất hiện trên nhiều thiết kế mang tính ứng dụng cao như áo phông, áo sơ mi, sweater hay khăn choàng, túi xách… được thể hiện dưới nhiều phiên bản và kỹ thuật khác nhau. Từ hiệu ứng màu nước, phác họa mực tàu lấy cảm hứng từ tranh thủy mặc, cho đến các kỹ thuật chế tác tinh xảo như thêu kim loại, thêu chữ thập hay đính nổi tạo chiều sâu cho bề mặt, tất cả góp phần nâng tầm biểu tượng di sản bằng ngôn ngữ nghệ thuật đương đại.
Biểu tượng Equestrian Knight bắt nguồn từ mẫu thiết kế chiến thắng trong cuộc thi sáng tạo logo của Burberry vào năm 1901. Đến năm 2023, dưới thời Giám đốc sáng tạo Daniel Lee, hình ảnh mang tính biểu tượng này được hồi sinh với diện mạo hiện đại hơn. Đến nay, biểu tượng này vẫn là kim chỉ nam cho Burberry: trân trọng quá khứ, hướng đến tương lai và không ngừng tiến bước đầy mạnh mẽ như vó ngựa vượt thời gian.
Bên cạnh bảng màu đơn sắc quen thuộc như beige và xanh navy, bộ sưu tập còn điểm xuyết sắc đỏ: gam màu tượng trưng cho may mắn và thịnh vượng trong văn hóa Trung Hoa, cùng họa tiết kẻ sọc Burberry mang tính nhận diện cao.
Bộ sưu tập và chiến dịch “Year of the Horse 2026” thể hiện rõ chiến lược của Burberry trong việc kết nối di sản toàn cầu với văn hóa bản địa. Thông qua ngôn ngữ thời trang, nhà mốt Anh không chỉ tôn vinh giá trị truyền thống mà còn khẳng định nỗ lực đưa tinh thần thời trang Anh quốc đến gần hơn với thị trường châu Á. Đây cũng là minh chứng cho cam kết gìn giữ di sản, đồng thời không ngừng tiến hóa theo dòng chảy thẩm mỹ đương đại của Burberry.
