Tại lễ trao giải điện ảnh đầu tiên của năm – Critics Choice Awards 2026, KPop Demon Hunters đã tạo nên một cột mốc đáng nhớ khi giành giải Phim hoạt hình xuất sắc nhất, đồng thời mang về thêm chiến thắng ở hạng mục Nhạc phim gốc xuất sắc nhất với bài hát chủ đề Golden.
Trên sân khấu, EJAE, giọng ca của nhân vật chính Rumi và đồng tác giả của Golden xúc động nhận giải trong tràng pháo tay kéo dài. Cô xuất hiện cùng Audrey Nuna và Rei Ami, hai giọng hát còn lại của nhóm nhạc hư cấu Huntr/x. Đạo diễn Maggie Kang cũng mời toàn bộ dàn lồng tiếng và các ca sĩ tham gia dự án lên sân khấu cùng chúc mừng.
Đây là một chiến thắng bất ngờ, đặc biệt khi đối thủ cạnh tranh lớn là Zootopia 2 với kế hoạch quảng bá bài bản và doanh thu phòng vé ấn tượng. Trong khi đó, KPop Demon Hunters, một bộ phim chiếu mạng lại bứt phá nhờ hai yếu tố then chốt: cách kể chuyện lai ghép thông minh giữa hoạt hình, hành động và văn hóa KPop, cùng phần âm nhạc được sản xuất như một sản phẩm KPop “đúng chuẩn” chứ không chỉ là nhạc nền minh họa.
Các nhóm nhạc hư cấu Huntr/x và Saja Boys với hai hit Golden và Soda Pop được xây dựng không khác gì idol thật, với bài hát đủ sức cạnh tranh trên các bảng xếp hạng toàn cầu, liên tục lọt vào top 10 Billboard 200, còn Golden chạm đỉnh Billboard Hot 100.
Khi nhạc phim tự thân trở thành hit trên, nó vô tình đảm nhiệm vai trò marketing mạnh mẽ khi lan tỏa qua fandom, mạng xã hội mà không cần quá nhiều chiến dịch quảng cáo truyền thống.
Thành công tại Critics Choice Awards càng củng cố vị thế của KPop Demon Hunters như hiện tượng lớn nhất của Netflix từ trước đến nay khi bộ phim đứng đầu bảng xếp hạng toàn cầu của nền tảng, trong khi soundtrack liên tục góp mặt trong top 10 Billboard 200, còn Golden chạm đỉnh Billboard Hot 100.
Với thành công tại này làm tiền đề và nếu nhận được sự ủng hộ từ Quả cầu vàng diễn ra vào tuần sau, rất có thể KPop Demon Hunters sẽ tiếp tục đánh bại các đối thủ sừng sỏ ở đường đua Oscar vào tháng 3.
Chiến lược tranh giải của Netflix
Cùng đêm, một tác phẩm khác của Netflix là Frankenstein (2025) cũng ghi dấu ấn tại Critics Choice Awards khi mang về giải Nam phụ xuất sắc nhất cho Jacob Elordi, đồng thời thắng lớn ở nhiều hạng mục kỹ thuật và sản xuất. Chuỗi kết quả này cho thấy chiến lược tranh giải mà Netflix âm thầm theo đuổi hơn một thập kỷ qua đang bước vào giai đoạn “thu hoạch”, với hiệu quả ngày càng rõ nét.
Từ năm 2018, sau giai đoạn quảng bá phim gần như hoàn toàn dựa vào internet và mạng xã hội, Netflix bắt đầu điều chỉnh chiến lược phát hành bằng cách đưa các tác phẩm trọng điểm ra rạp với số suất chiếu giới hạn nhằm đáp ứng điều kiện tranh giải. Cột mốc Roma của Alfonso Cuarón khi chiến thắng 3 giải Oscar năm 2019 đã trở thành bước ngoặt, thúc đẩy nền tảng này mạnh tay chiêu mộ những đạo diễn danh giá, quen mặt với Viện Hàn lâm như Bong Joon-ho, Ava DuVernay hay Martin Scorsese.
Bất chấp sự dè dặt, thậm chí phản đối công khai từ Liên hoan phim Cannes và nhiều nhân vật có ảnh hưởng tại Hollywood, Netflix vẫn kiên định xây dựng hình ảnh của một studio thực thụ. Nền tảng này liên tục đầu tư vào các dự án mang tham vọng nghệ thuật lớn, quy tụ những đạo diễn, biên kịch hàng đầu và sẵn sàng va chạm với trật tự cũ để giành lấy sự công nhận từ hệ thống giải thưởng truyền thống.
Tham vọng đó càng lộ rõ với thương vụ mua lại Warner Bros vào cuối năm 2025, động thái khẳng định Netflix muốn trở thành đối trọng trực diện của các studio lâu đời như Disney hay Universal. Trong bối cảnh ấy, thành công song song của KPop Demon Hunters và Frankenstein tại Critics Choice Awards không chỉ là những chiến thắng đơn lẻ, mà là bước đi tiếp theo trong quá trình mở rộng của Netflix. Nền tảng này đang ngày càng khẳng định tham vọng hình thành một hệ sinh thái tranh giải toàn diện, trải dài từ hoạt hình, phim đại chúng cho tới những tác phẩm nghệ thuật nặng ký.
