Trong nước cờ vừa bất ngờ vừa mang tính chiến lược, Bosideng — “ông lớn” trong ngành may mặc Trung Quốc, nổi tiếng với các dòng áo khoác phao và trang phục ngoài trời (outerwear), đã bổ nhiệm Kim Jones làm Giám đốc Sáng tạo cho thương hiệu con mới, mang tên Areal. Động thái này cho thấy tham vọng của Bosideng trong việc nâng tầm hình ảnh thời trang đô thị cao cấp (urban luxury) và kết nối với thế hệ khách hàng thành thị toàn cầu.
Trong video ra mắt, Areal được định vị như sự giao thoa giữa hiệu năng kỹ thuật, kết hợp công nghệ tân tiến và tính thẩm mỹ tinh tế. Dưới tầm nhìn sáng tạo của Kim Jones — người nổi tiếng với khả năng dung hòa giữa couture và streetwear, trang phục outerwear được tái sinh. Không chỉ để bảo vệ cơ thể trước thời tiết khắc nghiệt như chống gió, chống nước hay giữ ấm, mà còn để tôn vinh phong thái của người mặc, giữ phom chuẩn, mang tinh thần sang trọng, linh hoạt và đậm chất đô thị.
Theo chia sẻ từ Bosideng, ý tưởng về Areal nảy sinh từ chuyến thăm Thượng Hải của Jones vào năm ngoái. “Tôi thích việc được cộng tác với một thương hiệu mà người ta không ngờ tới. Tôi muốn tạo ra những món đồ mà ai cũng có thể mặc, yêu thích và cảm thấy gần gũi,” Jones nói trong video công bố.
Động thái trên diễn ra đúng thời điểm Bosideng tiếp tục mở rộng mạnh mẽ ra quốc tế. Kể từ năm 2012, hãng đã mở lại cửa hàng flagship tại London, khai trương hơn 350 cửa hàng cao cấp ở Ý, và liên tục xuất hiện tại các tuần lễ thời trang Paris, Milan, New York. Các màn hợp tác với Jean Paul Gaultier cùng sự đồng hành của nhiều ngôi sao nổi tiếng như Nicole Kidman, Kendall Jenner, Tom Hiddleston đã giúp thương hiệu ghi dấu tại thị trường phương Tây.
Trong những năm gần đây, doanh thu của Bosideng tiếp tục tăng trưởng ấn tượng, với năm 2025 đạt 25,9 tỷ NDT (3,6 tỷ USD), tăng 11,6% so với năm trước, lợi nhuận sau thuế tăng 14,3%. Dù chỉ chiếm khoảng 2% thị phần trong ngành áo khoác vốn phân mảnh tại Trung Quốc, Bosideng vẫn là thương hiệu dẫn đầu nhờ chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, từ áo phao siêu nhẹ đến trang phục chống nắng. Việc ra mắt Areal được kỳ vọng sẽ củng cố vị thế của hãng trong phân khúc thời trang đô thị cao cấp, đa chức năng.
Sự hợp tác này cũng phản ánh xu hướng chung của các thương hiệu Trung Quốc, khi tìm đến tài năng quốc tế để làm mới hình ảnh và củng cố kết nối giữa sức ảnh hưởng nội địa với vị thế trên toàn cầu. Trước đó, Anta Sports cũng đã hợp tác cùng Kris Van Assche ở dòng Anta Zero hướng đến phát triển bền vững.
Với Bosideng, Areal không chỉ là một thương hiệu con, mà là phép thử lớn cho tham vọng đưa thời trang Trung Quốc bước vào sân chơi của đẳng cấp quốc tế.
Ảnh: Bosideng
