Vừa qua, Rick Owens đã chính thức xác nhận sẽ loại bỏ hoàn toàn việc sử dụng lông thú trong tất cả các sản phẩm và bộ sưu tập trong tương lai. Động thái mang tính bước ngoặt này cũng chấm dứt khoảng thời gian thương hiệu chịu tác động bởi chiến dịch biểu tình từ các tổ chức bảo vệ động vật.
Trên website chính thức, cụ thể trong mục “Ecoa-Aware“, Rick Owens thông báo: “Trong hơn một thập kỷ qua, chúng tôi đã giảm dần và cuối cùng cũng ngừng sản xuất các sản phẩm từ lông thú. Trong tương lai, Rick Owens sẽ không tham gia vào bất kỳ hình thức sản xuất lông thú nào”. Sau khi tuyên bố, thương hiệu đã ngay lập tức thực thi lời cam kết, khi gỡ bỏ một mẫu túi xách lông chồn từng được bày bán trên nền tảng thương mại điện tử của hãng.
Trước đó, trong nhiều ngày, bắt đầu từ 10/12, Rick Owens trở thành mục tiêu chính của chiến dịch bảo vệ động vật trong thời trang do Coalition to Abolish the Fur Trade (CAFT) tổ chức; vì thương hiệu vốn nổi tiếng trong việc sử dụng lông động vật trong nhiều sản phẩm, từ trang phục đến giày.
Các hoạt động phản đối nằm trong chiến dịch diễn ra tại nhiều địa điểm gắn liền với Rick Owens, bao gồm không gian triển lãm “Rust Never Sleeps” của Rick Owens Furniture tại London, cùng các cửa hàng bán lẻ của thương hiệu ở Los Angeles và New York.
Ảnh: Coalition to Abolish the Fur Trade
Quyết định của Rick Owens mang ý nghĩa vượt xa một tuyên bố “fur-free” thông thường. Với một thương hiệu vốn xây dựng bản sắc trên thẩm mỹ phản kháng, hoang dã và không chiều lòng số đông, việc từ bỏ lông thú đồng nghĩa với việc tái cấu trúc lại chính hệ giá trị sáng tạo đã làm nên tên tuổi của mình. Trong bối cảnh mới, áp lực từ công chúng, các tổ chức xã hội và hệ sinh thái truyền thông đã đủ mạnh để buộc cả những thương hiệu nổi tiếng không thỏa hiệp cũng phải điều chỉnh lập trường. Giờ đây, trách nhiệm đạo đức không còn là lựa chọn cá nhân, mà dần trở thành chuẩn mực của ngành.
Song, tuyên bố của Rick Owens là một mảnh ghép tiếp theo trong chuỗi chuyển dịch mang tính hệ thống của ngành xa xỉ. Trước đó, Condé Nast đã áp dụng lệnh cấm lông thú trên toàn bộ hệ thống ấn phẩm vào tháng 10, trong khi Hội đồng các nhà thiết kế thời trang Mỹ (CFDA) cũng tuyên bố loại bỏ chất liệu xa xỉ khỏi New York Fashion Week hồi đầu tháng này.
Khi các tập đoàn truyền thông, tuần lễ thời trang và hội đồng chuyên môn đồng loạt quay lưng với lông thú, chất liệu từng được xem là biểu tượng tối thượng của xa xỉ đang mất dần chỗ đứng trong hệ giá trị mới. Điều này cũng phản ánh thời trang xa xỉ đang đặt lại trọng tâm trong cuộc đối thoại với người tiêu dùng: không chỉ có kỹ nghệ thủ công, câu chuyện di sản, mà thái độ của các thương hiệu trước các vấn đề đạo đức cũng là giá trị quan trọng không kém.
