Vào tháng 9 năm ngoái, “tân vương” của Gucci, Demna, chính thức mở ra chương sáng tạo mới bằng bộ phim thời trang ngắn The Tiger, đi kèm bộ sưu tập Xuân Hè 2026, mang tên La Famiglia. Khi kỷ nguyên mới dần thành hình, nhà thiết kế tiếp tục đào sâu thế giới quan Gucci của mình thông qua chiến dịch thời trang GUCCI: LA FAMIGLIA, một lát cắt cận cảnh hơn về tầm nhìn mà anh đang xây dựng cho nhà mốt Ý.
Xa hoa, táo bạo, gợi cảm và không khoan nhượng: đó là cách Demna định hình kỷ nguyên Gucci dưới sự dẫn dắt của mình. Tinh thần “trụ cột” ấy đã được khắc họa rõ nét ngay trong bộ sưu tập đầu tay. Với ngôn ngữ thiết kế giàu tính tự sự, La Famiglia được xem như một nghiên cứu về “Gucciness” hay bản sắc cốt lõi của chính Gucci.
Tựa như phản ứng đầy tò mò của giới mộ điệu trước chương sáng tạo mới, Demna dường như cũng đặt ra câu hỏi căn bản: “Gucci là gì?”. Từ đó, anh bắt đầu hành trình truy nguyên thương hiệu, nhìn Gucci không chỉ như một nhà mốt, mà như một trạng thái tinh thần và một hệ thẩm mỹ độc bản đã được hình thành qua nhiều thập kỷ.
Chiến dịch GUCCI: LA FAMIGLIA phản ánh quá trình Demna đào sâu và tái khảo cứu các mã di sản cùng ngôn ngữ thị giác của Gucci xuyên suốt nhiều thời kỳ. Tuy nhiên, thay vì lựa chọn lối truyền tải hàn lâm và khô cứng, nhà thiết kế đã “mượn” ngôn ngữ điện ảnh và tinh thần pop culture để kể câu chuyện của mình: tạo nên một “gia đình” Gucci, nơi mỗi nhân vật đại diện cho một nhân dạng, một lát cắt cá tính trong hệ sinh thái thẩm mỹ mà thương hiệu đang sở hữu.
Mỗi thành viên trong “gia tộc” được đặt cho một cái tên đậm cá tính như Miss Aperitivo, L’Influencer, La Bomba hay Primadonna. Dưới ống kính của Catherine Opie cùng định hướng sáng tạo của Demna, từng nhân vật mang theo câu chuyện riêng và sắc thái không thể trộn lẫn, một khí chất rất Gucci.
Xuyên suốt chiến dịch, từ ngôn ngữ cơ thể, cách tạo dáng cho đến những lớp phối trang phục, các thành viên của gia tộc Gucci trở thành phương tiện để Demna diễn giải lại các ADN di sản quen thuộc bằng lăng kính gợi cảm hiện đại, sự phóng khoáng có chủ đích và tinh thần Ý đặc trưng.
Incazzata xuất hiện vô cùng nóng bỏng trong chiếc áo khoác dáng đầm, màu đỏ phong cách thập niên 1960. Gallerista ghi điểm với bộ trang phục tối giản, “nhuộm” đen từ đầu đến chân, và được nâng tầm bằnh chiếc túi Bamboo 1947 tái biên. Sự thanh lịch đầy tự nhiên trong nghệ thuật Ý “sprezzatura” thấm đẫm trong những cử chỉ đầy thảnh thơi, với đôi mule da mềm được xỏ gót hờ. Sự khoái cảm trong thời cũng được mở rộng sang thời trang nam, thể hiện qua bộ suit cắt may của Direttore và tạo hình của Principino.
Cá tính mạnh mẽ của từng nhân vật không làm bộ sưu tập bị phân tán, mà ngược lại, trở thành chất keo gắn kết tổng thể. Gucci Xuân Hè 2026 mang đến loạt thiết kế tailoring nhẹ, sử dụng lụa faille lưu trữ được dệt để mô phỏng hiệu ứng “lão hoá” theo thời gian. Loại bỏ hàng cúc truyền thống, các thiết kế nữ mang tinh thần sartorial được cố định bằng những móc cài tối giản: suit hai mảnh kết hợp quần legging ôm sát và chân váy bút chì biểu tượng của Gucci.
Quần jeans được xử lý theo hướng tối giản với cấu trúc liền mạch, túi ẩn và khoá giấu kín. Những bộ suit dành cho các chuyến du hành bằng lụa mang lại cảm giác thoải mái như đồ ngủ, trong khi cảm hứng từ wetsuit lướt sóng được chuyển hoá thành đường nét kỹ thuật của áo mockneck và áo khoác da ôm sát.
Đối với áo khoác, Demna tiếp tục khai thác kỹ thuật xử lý bề mặt tạo cấu trúc nhưng vẫn giữ được sự nhẹ nhàng, phóng khoáng như một chiếc đầm ngủ peignoir. Các thiết kế được cắt ghép từ shearling, lụa, lông dê và lông vũ, liên kết thành những hoạ tiết phức hợp trên nền vải và lớp lót xuyên thấu.
Tái diễn giải các dấu ấn thập niên 1970 và 1990 của Gucci, áo khoác racer trở lại với sọc Web kinh điển, trong khi thắt lưng Double G biểu tượng được giới thiệu trong phiên bản “cắt xẻ” táo bạo. Song hành là những tổng thể da và suede từ đầu đến chân, cùng các set lụa in hoạ tiết cưỡi ngựa lấy cảm hứng từ khăn lụa cổ điển của nhà mốt.
Tủ đồ tiệc tùng trở nên xa hoa với những chiếc áo khoác lông, song hành cùng các thiết kế gợi cảm hứng từ underwear, áo blouson lụa, chân váy xếp nếp phối áo đồng bộ, hay những chiếc đầm tối giản bằng jersey mềm mại và chiffon lụa bay bổng.
Ở mảng giày dép, các thiết kế được định hình bởi đường nét thanh thoát và tính linh hoạt cao. Giày búp bê ballerina lấy cảm hứng từ Valigeria trở lại với kích cỡ dành cho nam, loafer được tối giản cấu trúc để nhẹ nhàng như giày khiêu vũ. Giày stiletto sở hữu đế lót êm ái và gót liền mạch mang tính đổi mới, trong khi loafer cổ điển đính đinh kim loại gợi liên tưởng đến những món gia bảo được cá nhân hoá qua nhiều thế hệ.
Trong hạng mục túi xách, Lunetta Phone+ nổi bật với dáng túi đeo vai, sử dụng vải canvas họa tiết monogram, điểm xuyết chi tiết trang trí là lưới kim loại. Jackie 1961 được tái sinh với phom chữ nhật nhỏ gọn hoặc phiên bản phóng đại, mềm mại hơn bằng da bê và da cá sấu. Trong khi đó, Dionysus khoác lên mình hình dáng góc cạnh mới, sắc sảo và cá tính hơn.
Thấm đẫm tinh thần siêu thực đặc trưng của Demna, GUCCI: LA FAMIGLIA là bản hoà phối giữa truyền thống và sự tinh nghịch, giữa xa xỉ và thử nghiệm, giữa thanh lịch và gợi cảm. Thông qua chiến dịch thời trang đầu tiên khởi nguyên cho “triều đại sáng tạo” mới, Demna hé lộ tầm nhìn của mình trước thềm màn ra mắt chính thức trên sàn diễn Gucci, dự kiến diễn ra vào tháng 2 sắp tới.
Bộ sưu tập Gucci La Famiglia đã chính thức có mặt tại các cửa hàng Gucci trên toàn cầu và trên website gucci.com từ ngày 8/1.
