Meta vừa giới thiệu tính năng “bài đăng ma” (ghost posts) trên nền tảng mạng xã hội Threads, cho phép người dùng chia sẻ suy nghĩ, cảm xúc hoặc khoảnh khắc cá nhân mà không để lại dấu vết vĩnh viễn. Mỗi bài đăng sẽ tự động biến mất sau 24 giờ, tương tự như cách hoạt động của Stories trên Instagram và Facebook.
Theo Meta, mục tiêu của tính năng này là khuyến khích người dùng chia sẻ chân thực hơn, không bị áp lực bởi “tính lâu dài” của nội dung. “Bạn có thể chia sẻ những suy nghĩ chân thực và góc nhìn mới mẻ mà không cần quá trau chuốt hay lo lắng về việc giữ nguyên mãi mãi,” đại diện Meta chia sẻ.
Cách hoạt động của “bài đăng ma” khá đơn giản: người dùng chỉ cần bật biểu tượng bóng ma khi tạo bài viết trên ứng dụng Threads. Sau khi đăng, bài viết sẽ xuất hiện dưới dạng bong bóng hội thoại viền nét đứt hoặc màu xám, giúp phân biệt với bài đăng thông thường. Sau 24 giờ, nội dung này sẽ biến mất khỏi dòng thời gian, tuy nhiên người đăng vẫn có thể xem lại trong mục “lưu trữ” cá nhân.
Một điểm khác biệt đáng chú ý là mọi tương tác với bài đăng ma đều mang tính riêng tư: người khác không thể xem ai đã thích hoặc bình luận. Các phản hồi sẽ được gửi trực tiếp vào hộp thư của người đăng, giúp người dùng thoải mái bộc lộ cảm xúc mà không lo bị đánh giá.
Ra mắt vào tháng 7/2023, Threads là mạng xã hội do Meta phát triển nhằm cạnh tranh trực tiếp với X (trước đây là Twitter) của Elon Musk. Chỉ sau hơn một năm, nền tảng này đã đạt 400 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (tính đến tháng 8/2025). Việc bổ sung “bài đăng ma” được kỳ vọng sẽ giúp Threads tăng sức hút và giữ chân người dùng trẻ, những người yêu thích nội dung ngắn, tự do và tạm thời.
Tại Việt Nam, Threads được đón nhận tích cực nhờ quy trình đăng ký đơn giản, chỉ cần liên kết với tài khoản Instagram. Các chủ đề phổ biến nhất trên nền tảng hiện nay là Cảm xúc, Tình cảm, Lời khuyên và Câu chuyện đời thường. Nhiều người dùng cho biết họ tìm đến Threads vì đây là một trong những mạng xã hội hiếm hoi chưa bị chi phối bởi quảng cáo, mang lại cảm giác “dễ thở” và gần gũi hơn.
Với “bài đăng ma”, Meta không chỉ đang thử nghiệm một cách chia sẻ mới mẻ và nhẹ nhàng hơn, mà còn thể hiện tham vọng biến Threads thành không gian nơi người dùng có thể trò chuyện, kết nối và bộc lộ bản thân tự nhiên nhất — mà không sợ bị lưu lại mãi mãi.
