Không thể phủ nhận sức sống mạnh mẽ của thời trang Việt trong những năm gần đây. Tuy nhiên, khi nhắc đến sự phát triển của ngành, phần lớn sự chú ý vẫn thường đổ dồn vào quần áo, trong khi bức tranh toàn cảnh còn được cấu thành bởi nhiều lĩnh vực khác như phụ kiện và giày dép. Trên thế giới, đây thậm chí là những ngành hàng đóng vai trò quan trọng trong tăng trưởng doanh thu của nhiều nhà mốt xa xỉ, đôi khi còn vượt qua cả mảng may mặc.
Ngược lại, tại Việt Nam, tiềm năng của giày dép vẫn chưa thực sự được khai thác tương xứng. Rào cản không chỉ đến từ chi phí nghiên cứu và sản xuất cao, mà còn nằm ở việc nguồn lực gia công đáp ứng được các tiêu chuẩn thiết kế và hoàn thiện sản phẩm vẫn còn tương đối hạn chế.
Dẫu vậy, cùng với sự trưởng thành của thời trang nội địa trong những năm gần đây, bức tranh này đang dần thay đổi. Bên cạnh những thương hiệu mới liên tục xuất hiện và thử nghiệm các hướng đi khác nhau, thị trường Việt vốn cũng có những cái tên từ lâu đã xây dựng niềm tin vững vàng với khách hàng.
Biti’s
Ảnh: Biti’s
Có mặt trên thị trường từ năm 1982, Biti’s vẫn là một trong những thương hiệu giày dép “made in Việt Nam” có sức ảnh hưởng bền bỉ nhất. Với sứ mệnh “Nâng niu bàn chân Việt”, thương hiệu xây dựng vị thế dựa trên chất lượng sản phẩm, độ bền và khả năng đáp ứng nhu cầu của nhiều thế hệ người tiêu dùng.
Dù từng đối mặt với giai đoạn hụt hơi trước làn sóng thương hiệu quốc tế, Biti’s đã có màn trở lại ấn tượng với sự ra đời của dòng Biti’s Hunter. Không chỉ cải tiến về công nghệ và chất lượng sản phẩm, thương hiệu còn chủ động làm mới hình ảnh bằng cách tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ hơn, qua đó tái diễn giải di sản lâu năm dưới lăng kính đương đại. Ngày nay, danh mục sản phẩm của Biti’s trải dài từ những thiết kế cơ bản đến các dòng sneaker hiện đại, cân bằng giữa tính thời trang, sự thoải mái và độ bền, những yếu tố đã làm nên tên tuổi của thương hiệu suốt hơn bốn thập kỷ.
Shondo
Ảnh: Shondo
Trong làn sóng thương hiệu Việt hướng đến thế hệ người tiêu dùng mới, Shondo là một trong những cái tên nổi bật nhất. Thay vì cạnh tranh bằng sự phức tạp trong thiết kế, thương hiệu lựa chọn tập trung vào tính ứng dụng, sự thoải mái và mức giá dễ tiếp cận. Các dòng sandal, dép và giày của Shondo mang ngôn ngữ trẻ trung, linh hoạt, phù hợp với nhịp sống đô thị cũng như nhu cầu dịch chuyển ngày càng phổ biến của người trẻ. Chính khả năng cân bằng giữa công năng, thẩm mỹ và giá trị sử dụng đã giúp Shondo xây dựng được chỗ đứng riêng trong thị trường giày dép Việt Nam từ năm 2014 cho đến nay.
Ananas
Ảnh: Ananas
Nhắc đến Ananas là nhắc đến những đôi sneaker vải với đế cao su lưu hóa đã trở thành dấu ấn nhận diện của thương hiệu. Thay vì liên tục chạy theo các xu hướng ngắn hạn, Ananas lựa chọn hoàn thiện những phom dáng cổ điển bằng chất lượng sản phẩm và ngôn ngữ thiết kế đương đại. Bên cạnh đó, Ananas còn liên tục làm mới sản phẩm thông qua màu sắc, chất liệu và những câu chuyện gắn với văn hóa, đời sống của người trẻ Việt. Chính sự tập trung vào tính bền bỉ, khả năng ứng dụng cao cùng mức giá dễ tiếp cận đã giúp thương hiệu xây dựng được một cộng đồng khách hàng trung thành, đồng thời trở thành một trong những đại diện nổi bật của ngành giày dép nội địa.
THEWOLF
Ảnh: THEWOLF
Nếu phần lớn các thương hiệu giày Việt nổi bật ở phân khúc sneaker hoặc dép sandal, THEWOLF lại lựa chọn một hướng đi khác với các thiết kế giày da mang tinh thần cổ điển. Từ loafer, derby đến oxford, các sản phẩm của thương hiệu tập trung vào phom dáng vượt thời gian, chất liệu da, những chi tiết hoàn thiện chỉn chu và mang đậm tinh thần thời trang đương đại. Từ ngày đầu thành lập vào năm 2017 đến nay, thương hiệu hướng đến những khách hàng đề cao tính thủ công, độ bền và khả năng đồng hành lâu dài cùng tủ đồ nam giới. Với khả năng dung hòa giữa tính kinh điển và hơi thở thời đại trong ngôn ngữ thiết kế, không còn quá ngạc nhiên khi THEWOLF trở thành lựa chọn yêu thích của những ngôi sao Vbiz.
waa.
Ảnh: waa.
Giữa nhịp độ thay đổi không ngừng của thời trang, waa. studios lựa chọn sự tối giản như một tuyên ngôn. Thương hiệu tập trung vào những món đồ da gắn liền với đời sống thường nhật, từ dép, túi xách đến thắt lưng, với ngôn ngữ thiết kế tiết chế và ít bị chi phối bởi vòng xoáy xu hướng. Không chọn những chi tiết phô trương để hoàn thiện sản phẩm, waa. hướng sự tập trung vào chất liệu, cảm giác sử dụng và những giá trị bền vững theo thời gian. Chính cách tiếp cận này đã giúp thương hiệu trở thành lựa chọn quen thuộc của những người tìm kiếm sự tinh gọn nhưng vẫn đề cao cá tính trong phong cách sống.
FRANK
Ảnh: FRANK
FRANK là một trong những thương hiệu Việt cho thấy sự chuyển mình rõ nét về mặt hình ảnh và định vị. Từ một cái tên gắn liền với các sản phẩm đồ da mang tính công năng, thương hiệu dần xây dựng một thế giới thẩm mỹ đương đại hơn, nơi sự tối giản không còn đơn thuần là phong cách thiết kế mà trở thành một cách tiếp cận sản phẩm. Các thiết kế của FRANK, từ túi xách đến giày dép, đều ưu tiên tính ứng dụng, chất liệu da đạt chuẩn và độ bền theo thời gian, đồng thời tiết chế trong thiết kế để tăng tính ứng dụng.
Ở giai đoạn mới, FRANK đặc biệt chú trọng những thiết kế giày đế bệt với phom dáng tối giản, lược bỏ nhiều chi tiết quen thuộc như dây buộc để hướng đến vẻ ngoài gọn gàng và đương đại hơn. Bên cạnh đó, các mẫu dép quai ngang bằng da lộn cũng trở thành điểm nhấn đáng chú ý trong danh mục sản phẩm của thương hiệu.
