Khi ranh giới giữa thể thao và thời trang ngày thu hẹp, các câu lạc bộ bóng đá bắt đầu xây dựng chiến lược mở rộng bản sắc và độ nhận diện vượt ra ngoài khuôn khổ sân cỏ. Không còn gói gọn trong hình ảnh “quần đùi áo số”, các cầu thủ dần trở thành những biểu tượng phong cách có sức ảnh hưởng, truyền cảm hứng trong đời sống đương đại.
Từ sân vận động đến hàng ghế đầu của các show diễn, họ xuất hiện với vai trò gương mặt đại diện, đại sứ toàn cầu và “con cưng” của nhiều nhà mốt danh tiếng. Chính sự dịch chuyển đó đã mở đường cho ngày càng nhiều cú bắt tay giữa các thương hiệu thời trang và câu lạc bộ bóng đá. Và mới đây, thương hiệu thời trang Tommy Hilfiger cũng vừa công bố màn hợp tác mới trên sân cỏ, khi chính thức trở thành Đối tác Toàn cầu của câu lạc bộ bóng đá Liverpool.
Theo thỏa thuận hợp tác, Tommy Hilfiger sẽ đảm nhiệm việc xây dựng hình ảnh trang phục cho đội nam, đội nữ của Liverpool cùng ban lãnh đạo cấp cao: từ diện mạo trong ngày thi đấu, các chuyến công tác quốc tế cho đến những lần xuất hiện tại sự kiện quan trọng. Song song đó, Liverpool sẽ quảng bá các bộ sưu tập độc quyền của Tommy Hilfiger thông qua những chiến dịch truyền thông, các trận đấu trọng điểm và chuỗi nội dung theo mùa.
Thương hiệu sẽ mang đến loạt thiết kế thời trang thiết yếu, denim kinh điển, trang phục dạo phố mang tinh thần preppy kiểu New York sang trọng, đi kèm phụ kiện và giày dép cao cấp. Đáng chú ý, hai bên còn hé lộ kế hoạch ra mắt các bộ sưu tập giới hạn mang dấu ấn đồng thương hiệu.
Chiến dịch ra mắt có sự góp mặt của đội trưởng Virgil van Dijk, các cầu thủ Conor Bradley và tiền đạo Hugo Ekitike, bên cạnh hai gương mặt tiêu biểu của đội tuyển nữ là hậu vệ Gemma Bonner và tiền đạo Leanne Kiernan. Tất cả xuất hiện trong những thiết kế mang đậm tinh thần preppy đặc trưng của Tommy Hilfiger, truyền tải hình ảnh tự tin, hiện đại và giàu cá tính.
Màn hợp tác được đánh dấu bằng khoảnh khắc lá cờ Tommy Hilfiger lớn nhất từ trước đến nay được trải dài trên sân cỏ Anfield, in logo đồng thương hiệu như một tuyên ngôn về di sản và tầm nhìn chung. Đặc biệt, tấm vải này sẽ được gửi tặng Quỹ Silly Goose do Reagan, thành viên của LFC Foundation và một người hâm mộ trung thành của Liverpool sáng lập, để tái chế thành các sản phẩm theo chủ đề và đem đấu giá, gây quỹ cho hoạt động từ thiện.
“Những biểu tượng thể thao, câu chuyện cho đến đồng phục thi đấu luôn là nguồn cảm hứng bất tận trên hành trình sự nghiệp của tôi. Tôi đặc biệt yêu thích những đội bóng có cộng đồng người hâm mộ gắn bó lâu dài và mang trong mình những câu chuyện ý nghĩa.
Câu lạc bộ bóng đá Liverpool là một ví dụ điển hình với lịch sử lừng lẫy được xây dựng từ niềm tin, sự bền bỉ và niềm tự hào của chính những con người nơi đó. Tôi thực sự rất vui khi được hợp tác cùng các cầu thủ và đội ngũ nhân sự, những người luôn truyền cảm hứng cho người hâm mộ trên khắp thế giới dám mơ ước và theo đuổi những điều lớn lao.” Tommy Hilfiger chia sẻ.
Trong tuyên bố chính thức, đội trưởng câu lạc bộ Liverpool, Van Dijk cho biết mối quan hệ hợp tác này phản ánh cách các cầu thủ ngày nay nhìn nhận thời trang như một phần mở rộng của bản sắc cá nhân; đồng thời nhấn mạnh rằng sự kết hợp này hoàn toàn đồng điệu với giá trị và tầm nhìn toàn cầu của CLB. “Thật tuyệt khi mối quan hệ hợp tác giữa câu lạc bộ LFC và Tommy Hilfiger chính thức bắt đầu. Chúng tôi rất hào hứng khi dự án này trở thành hiện thực, mang thời trang, văn hóa và di sản hội tụ cùng nhau”, anh chia sẻ.
Tommy Hilfiger x Liverpool FC là mối quan hệ hợp tác thể thao có quy mô và tầm ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử thương hiệu. Di sản của Tommy Hilfiger được xây dựng trên tinh thần cởi mở, sự gắn kết sâu sắc với văn hóa đại chúng, trong đó niềm tin vào những cú bắt tay táo bạo chính là chìa khóa định hình tương lai.
Ngay từ những ngày đầu thành lập, niềm đam mê thể thao đã thôi thúc nhà thiết kế đưa thời trang bước vào thế giới của các vận động viên huyền thoại, mở ra một chương mới trong mối quan hệ giữa phong cách và thể thao đỉnh cao.
Tinh thần tiên phong đó đã được bồi đắp qua nhiều thập kỷ hợp tác mang tính biểu tượng như cầu thủ bóng đá Thierry Henry, tay vợt Rafael Nadal, tay đua F1 Lewis Hamilton cho đến những dự án tái định nghĩa cách thời trang đồng hành cùng thể thao. Với Tommy Hilfiger, thể thao không chỉ là nguồn cảm hứng thẩm mỹ, mà còn là không gian để thời trang thể hiện bản sắc, thái độ và sức ảnh hưởng văn hóa.
Ngày nay, nguồn năng lượng ấy tiếp tục được mở rộng qua những mối quan hệ hợp tác chiến lược mang tầm toàn cầu: từ Đội đua F1® Cadillac, Đội đua thuyền SailGP Mỹ cho đến câu lạc bộ Liverpool. Đây là điểm giao thoa nơi di sản văn hóa Mỹ của Tommy Hilfiger hòa quyện cùng bản sắc bóng đá bền bỉ của Liverpool, và được dẫn dắt bởi lòng can đảm, tinh thần sáng tạo cùng niềm tin vào những giấc mơ lớn.
