Sau ba năm, năm tháng vắng bóng với đội hình đầy đủ, BLACKPINK đã chính thức trở lại cùng mini album thứ ba mang tên DEADLINE, phát hành lúc 14 giờ ngày 27/2. Màn tái xuất của nhóm không chỉ khuấy động thị trường âm nhạc toàn cầu mà còn lập tức tạo hiệu ứng rõ rệt trên thị trường khi cổ phiếu YG Entertainment tăng hơn 8% ngay trong phiên giao dịch sáng cùng ngày. Một minh chứng rõ rệt cho sức ảnh hưởng của nhóm đối với toàn bộ hệ sinh thái YG.
Sau chuyến lưu diễn toàn cầu khởi động từ năm 2025, BLACKPINK vẫn duy trì vị thế ổn định trên thị trường quốc tế với chuỗi đêm diễn quy mô lớn tại nhiều châu lục. Vì vậy, màn phát hành DEADLINE sau hơn ba năm được xem như bước tiến quan trọng tiếp theo trong chiến lược phát triển dài hạn của nhóm. Theo YG Entertainment, DEADLINE sẽ ghi lại “những khoảnh khắc không thể quay ngược” và hình ảnh rực rỡ nhất của BLACKPINK ở thời điểm hiện tại như một tuyên bố cho thấy nhóm sẽ mang đến những dự án âm nhạc mới mẻ hơn, thay vì lặp lại những công thức thành công cũ.
Mini album gồm năm ca khúc, trải dài nhiều sắc thái âm nhạc. Ca khúc chủ đề GO giữ lại nguồn năng lượng mạnh mẽ vốn đã trở thành thương hiệu của nhóm: phần beat dồn dập, cấu trúc cao trào rõ ràng và đoạn hook dễ nhớ. Câu chant Blackpink’ll make ya xuất hiện như một tuyên ngôn quen thuộc, củng cố tinh thần tự tin và sự gắn kết giữa bốn thành viên. Bên cạnh đó, JUMP mang màu sắc EDM hardstyle sôi động; Me and my khai thác chất hip-hop retro; Champion hướng đến tinh thần cổ vũ, còn Fxxxboy lại tiết chế hơn, nghiêng về cảm xúc. Sự đa dạng ấy cho thấy BLACKPINK đang mở rộng bảng màu âm nhạc, thay vì chỉ bám vào công thức quen thuộc.
Trước thềm phát hành album, BLACKPINK cũng gây chú ý khi hợp tác với Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc trong dự án đặc biệt mang tên NMK X BLACKPINK. Đây cũng là lần đầu tiên bảo tàng này kết hợp cùng một thương hiệu giải trí.
Tại đây, nhóm đã tổ chức buổi nghe thử toàn bộ năm ca khúc mới. Đáng chú ý, các thành viên còn thu âm hướng dẫn đa ngôn ngữ (tiếng Hàn, Anh và Thái) cho tám bảo vật quốc gia, giới thiệu và chia sẻ cảm nhận về các hiện vật lịch sử. Không gian trưng bày được phủ sắc hồng đặc trưng của BLACKPINK thu hút sự quan tâm lớn từ công chúng, tạo nên màn “đếm ngược” thị giác ấn tượng trước ngày comeback.
Trước đó, album phòng thu thứ hai BORN PINK từng đứng đầu cả Billboard 200 lẫn UK Official Albums Chart, đưa BLACKPINK trở thành nhóm nữ K-pop hiếm hoi đạt thành tích này. Nhóm cũng bán được hơn hai triệu bản album và thu hút 1,8 triệu khán giả trong một tour diễn duy nhất – những con số kỷ lục chưa từng có trong lịch sử của một nhóm nhạc nữ K-pop. Ngoài ra, BLACKPINK còn trở thành nghệ sĩ đầu tiên trên thế giới vượt mốc 100 triệu người đăng ký YouTube, khẳng định sức ảnh hưởng kỹ thuật số toàn cầu.
Chính nền tảng thành tích đó khiến mỗi lần phát hành mới của nhóm đều tạo hiệu ứng lan rộng. Với DEADLINE, tác động không chỉ dừng ở bảng xếp hạng hay lượt nghe trực tuyến. Cổ phiếu YG Entertainment tăng hơn 8%, phần nào đã phản ánh kỳ vọng của thị trường vào sức hút thương mại của BLACKPINK.
Công ty liên kết YG Plus cũng ghi nhận doanh thu khoảng 236 tỷ won và lợi nhuận hoạt động 32,3 tỷ won trong năm trước, phần lớn đến từ doanh số merchandise của tour diễn thế giới. Với DEADLINE, BLACKPINK không chỉ tái hợp sau thời gian dài, mà còn cho thấy tham vọng tiếp tục củng cố vị thế trên bản đồ pop toàn cầu. Giới quan sát đang chờ xem liệu nhóm có một lần nữa thiết lập những cột mốc mới cho K-pop trên thị trường quốc tế hay không.
