Ngày 25/2, ADOR — công ty trực thuộc HYBE Music Group và là đơn vị quản lý NewJeans — chính thức giới thiệu brand film mới, như một lời khẳng định về định hướng sáng tạo độc lập trong giai đoạn nhiều biến động nội bộ. Việc đoạn phim được công bố đúng thời điểm cựu CEO Min Hee Jin chuẩn bị tổ chức họp báo sau chiến thắng pháp lý trước HYBE cũng khiến dự án nhận thêm sự chú ý từ công chúng. Điều này thể hiện ADOR dường như muốn chứng minh hãng vẫn tiếp tục vận hành và phát triển theo cách riêng.
Brand film lần này được xây dựng như một tuyên ngôn hình ảnh về triết lý “All Doors One Room”, đồng thời mở ra chương tiếp theo cho hướng đi sáng tạo mà ADOR đang theo đuổi. Mở đầu bằng hình ảnh một người đàn ông và một phụ nữ bước vào không gian tựa phòng thí nghiệm, đoạn phim dẫn dắt người xem qua hàng loạt căn phòng bí ẩn.
Hành trình tìm kiếm bốn cánh cửa mang ký hiệu A, D, O, R trở thành trục dẫn chuyện xuyên suốt, nơi mỗi chiếc chìa khóa mở ra những khung cảnh giàu trí tưởng tượng: từ bữa tiệc của những nhân vật mascot kỳ lạ, cú lặn xuống hồ bơi trống rỗng của một nhà nghiên cứu, cho đến hình ảnh chú ngựa xanh bí ẩn khơi gợi sự tò mò.
Theo ADOR, bốn yếu tố Lab, Door, Key và Human chính là cấu trúc ẩn dụ cho quá trình sáng tạo của hãng. Ý tưởng (Key) được thử nghiệm trong “phòng thí nghiệm” ADOR (Lab), mở ra những cánh cửa mới (Door) và cuối cùng chạm tới con người (Human). Triết lý này phản ánh cách thương hiệu duy trì nhịp điệu sáng tạo riêng, đồng thời không ngừng mở rộng biên độ thử nghiệm.
Song song với brand film, ADOR cũng giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu (BI) được cập nhật. Dù vẫn giữ tinh thần quen thuộc của logo cũ, thiết kế mới mang tính linh hoạt cao hơn khi có thể biến đổi tùy theo từng nội dung. Sự chuyển động này được ví như giai điệu âm nhạc – một công cụ mở ra những thế giới mới, đồng thời thể hiện tham vọng mở rộng và khả năng thích ứng của hãng trong tương lai.
Ra đời vào tháng 11/2021 trong hệ thống multi-label của HYBE – mô hình đề cao sự độc lập sáng tạo, ADOR nhanh chóng vươn lên thành cái tên nổi bật trên bản đồ K-pop. Thành công của NewJeans, với hàng loạt bản hit phủ sóng thị trường trong và ngoài nước, đã góp phần định hình hình ảnh thương hiệu như một studio sáng tạo mang tính định hướng văn hóa.
Creative director Nayeon Kim, người đã đồng hành cùng ADOR và NewJeans từ năm 2022, là nhân tố đứng sau diện mạo mới của brand film lần này. Cô dẫn dắt quá trình làm mới hệ thống nhận diện với các animation BI, chuỗi nội dung short-form và logo được thiết kế linh hoạt hơn nhằm phản ánh hướng đi âm nhạc sắp tới của hãng. Một số chi tiết ẩn xuất hiện xuyên suốt đoạn phim cũng được xem như “Easter eggs”, mở ra nhiều cách diễn giải dành cho người xem.
Song song đó, ADOR xác nhận Haerin, Hyein và Hanni sẽ trở lại và tiếp tục hoạt động cùng công ty. Tính đến tháng 12 vừa qua, Minji vẫn đang trong quá trình thảo luận về khả năng tái hợp, trong khi hợp đồng độc quyền với Danielle đã chính thức chấm dứt. Giữa những diễn biến pháp lý còn đang tiếp diễn, brand film mới phần nào cho thấy nỗ lực của ADOR trong việc định hình lại một khởi đầu khác cho chặng đường phía trước.
