Sau gần một tháng chính thức công bố lấn sân sang địa hạt làm đẹp, thương hiệu PEACEMINUSONE BEAUTY của G-Dragon vừa hé lộ hình ảnh quảng bá đầu tiên. Không tiết lộ quá nhiều thông tin, bức ảnh teaser chỉ xuất hiện tên thương hiệu, năm ra mắt cùng hình ảnh một đôi bàn tay với những màu móng rực rỡ.
Bức ảnh “kiệm lời” này nhanh chóng khiến người hâm mộ đặt câu hỏi về sản phẩm đầu tiên của PEACEMINUSONE BEAUTY. Bàn tay với những màu móng rực rỡ có thể là cách thương hiệu ngầm hé lộ về một dòng sơn móng sắp ra mắt.
Giả thuyết này càng có cơ sở khi G-Dragon vốn nổi tiếng với những kiểu làm móng phá vỡ ranh giới giới tính; chúng thậm chí còn là một phần trong diện mạo cá nhân của nam ngôi sao và truyền cảm hứng cho nhiều tín đồ làm đẹp.
Bên cạnh mối liên hệ trực tiếp với hình ảnh của người sáng lập, sơn móng tay cũng có thể là một lựa chọn khá an toàn để PEACEMINUSONE BEAUTY bước vào thị trường làm đẹp.
Thay vì bắt đầu bằng các dòng mỹ phẩm trang điểm hay chăm sóc da với công năng và nhóm người dùng được phân định rõ ràng, sơn móng tay có độ linh hoạt cao hơn. Không bị giới hạn bởi giới tính hay phong cách trang điểm, sản phẩm có thể tiếp cận một nhóm khách hàng rộng hơn, đồng thời vẫn đủ không gian để thương hiệu thể hiện cá tính qua màu sắc, thiết kế và cách kể chuyện.
Thương hiệu nail Pleasing của nam ca sĩ Harry Styles. Ảnh: John Phillips và Pleasing.
So với skincare hay makeup, sơn móng tay cũng có lợi thế ở mức độ phức tạp của sản phẩm và kỳ vọng từ người dùng. Một sản phẩm nail polish không phải giải quyết quá nhiều nhu cầu chức năng như một sản phẩm chăm sóc da, cũng không đòi hỏi hệ thống sắc độ và công thức đa dạng như mỹ phẩm trang điểm.
Điều này giúp thương hiệu có thể kiểm soát tốt hơn bài toán sản xuất và giảm rủi ro khi thử nghiệm thị trường. Quan trọng hơn, đây là một sản phẩm có giá thành tương đối dễ tiếp cận, qua đó trở thành điểm chạm đơn giản giữa người hâm mộ và thương hiệu.
Sơn móng tay cũng không còn là một xu hướng làm đẹp nhất thời, mà đã trở thành một phần quen thuộc trong văn hóa làm đẹp đương đại, đồng thời liên tục được làm mới qua màu sắc, chất liệu và cách phối.
Với PEACEMINUSONE BEAUTY, đây có thể là một bước đi vừa đủ để thử sức, nhưng cũng đủ để xây dựng nhận diện. Nếu tạo được dấu ấn từ sản phẩm đầu tiên, thương hiệu sẽ có thêm thời gian và nền tảng để mở rộng sang những danh mục làm đẹp khác trong tương lai.
Thương hiệu GOLF le FLEUR* của nam rapper Tyler The Creator từng ra mắt dòng sơn móng tay. Ảnh: @feliciathegoat và GOLF le FLEUR*
Đồng hành cùng PEACEMINUSONE trong chương mới này là Goodai Global, công ty đứng sau những thương hiệu làm đẹp nổi tiếng tại Hàn Quốc như Beauty of Joseon và TIRTIR.
Với kinh nghiệm phát triển và đưa các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc tiếp cận thị trường quốc tế, Goodai Global có thể mang đến cho PEACEMINUSONE BEAUTY nền tảng về sản xuất, vận hành và phân phối, thay vì để thương hiệu tự mình xây dựng toàn bộ hệ thống từ đầu.
Sự kết hợp giữa cá tính và sức ảnh hưởng của G-Dragon cùng năng lực phát triển thương hiệu của Goodai Global cũng phần nào mở ra kỳ vọng về hướng đi của PEACEMINUSONE BEAUTY trong tương lai, nhất là tham vọng mở rộng sang nhiều danh mục làm đẹp và trang điểm khác; chẳng hạn như một loại kem chống nắng hay cushion phi giới tính.
PEACEMINUSONE BEAUTY đánh dấu cột mốc 10 năm kể từ khi G-Dragon ra mắt thương hiệu PEACEMINUSONE. Ngay từ những ngày đầu, thương hiệu đã nhanh chóng định hình bản sắc qua phong cách đường phố, nghệ thuật và dấu ấn đậm nét của người sáng lập.
G-Dragon đưa “vũ trụ thẩm mỹ” có phần bất toàn của mình, cùng biểu tượng hoa cúc trắng mất cánh đặc trưng, vào nhiều địa hạt sáng tạo. Trong số những màn hợp tác nổi bật, PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1 Para-Noise là một trong những thiết kế được người hâm mộ yêu thích và giới sneakerhead săn lùng.
Bước sang năm 2026, PEACEMINUSONE tiếp tục mở rộng phạm vi sáng tạo với loạt màn hợp tác cùng Disney & Pixar’s Toy Story, CASETiFY, McDonald’s Korea và bộ sưu tập capsule dành cho đội tuyển bóng đá Hàn Quốc tại World Cup 2026.
Tiếp nối hành trình đó là bước tiến vào lĩnh vực làm đẹp. PEACEMINUSONE BEAUTY dự kiến ra mắt tại Hàn Quốc trong nửa đầu năm 2027, trước khi hướng đến hai thị trường Mỹ và Nhật Bản..
Ảnh: PEACEMINUSONE
Ảnh: Instagram @8lo8lo8lowme
