World Cup 2026 đang mở ra hàng loạt “tiền lệ chưa từng có” trong lịch sử giải đấu: không chỉ đánh dấu lần hiếm hoi ba quốc gia gồm Mỹ, Canada và Mexico cùng đồng đăng cai, mà còn chứng kiến sự góp mặt đầy kỳ vọng của hai biểu tượng K-pop trên những sân khấu âm nhạc lớn nhất mùa giải.
Ngay từ trước khi trái bóng đầu tiên lăn trên sân cỏ, FIFA đã đưa World Cup 2026 trở thành tâm điểm bàn luận của văn hóa đại chúng bằng việc công bố dàn nghệ sĩ biểu diễn cho lễ khai mạc tại Los Angeles. Line-up quy tụ nhiều tên tuổi trải dài từ Âu sang Á như Katy Perry, Tyla, Future, Anitta, Rema và Lisa, em út của nhóm nhạc nữ toàn cầu BLACKPINK. Nữ nghệ sĩ dự kiến sẽ trình diễn vào ngày 12/6 tại sân vận động Los Angeles.
Chưa đầy một tuần sau, sức nóng tiếp tục được đẩy lên khi FIFA hé lộ danh sách nghệ sĩ cho Halftime Show, sân khấu giữa giờ đầu tiên trong lịch sử trận chung kết World Cup. Động thái này đánh dấu một chuyển dịch đáng kể của World Cup: từ một sự kiện thuần bóng đá với các nghi lễ quen thuộc, sang trải nghiệm giải trí đa tầng, nơi âm nhạc và văn hoá đại chúng ngày càng giữ vai trò trung tâm.
Diễn ra vào ngày 19/7 tại MetLife Stadium, sân khấu giữa giờ này quy tụ nữ hoàng nhạc Pop Madonna, gương mặt gắn liền với nhiều kỳ World Cup Shakira cùng BTS, một trong những nhóm nhạc có sức ảnh hưởng toàn cầu mạnh mẽ nhất hiện nay.
Sự xuất hiện của Lisa và BTS nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi trên mạng xã hội. Vượt khỏi ý nghĩa của một màn trình diễn quốc tế đơn thuần, hai nghệ sĩ còn phản ánh tham vọng ngày càng rõ rệt của FIFA trong việc đưa World Cup trở thành điểm giao thoa giữa thể thao, giải trí và văn hoá đại chúng toàn cầu, đồng thời cho thấy sức ảnh hưởng vượt biên giới của làn sóng K-pop.
Bên cạnh niềm tự hào của cộng đồng người hâm mộ K-pop là sự tò mò không nhỏ: Liệu có chiến lược nào phía sau việc FIFA lựa chọn Lisa và BTS cho những sân khấu tâm điểm của World Cup 2026?
Công thức truyền thông bất bại
Dĩ nhiên, với vị thế của giải bóng đá lớn nhất hành tinh, World Cup không cần thêm quá nhiều chiến lược để khẳng định sức nóng. Song ở thời đại mà thể thao, âm nhạc và văn hoá đại chúng ngày càng giao thoa, FIFA dường như đang muốn mở rộng ranh giới của World Cup, từ một giải đấu thuần bóng đá trở thành trải nghiệm giải trí mang tầm vóc toàn cầu.
Từ đây, lý do FIFA “chọn mặt gửi vàng” Lisa và BTS cho những sân khấu tâm điểm của World Cup 2026 không còn quá khó hiểu. Với hơn 100 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, Lisa sở hữu khả năng tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ; trong khi BTS, với cộng đồng fandom hùng hậu và độ phủ gần 80 triệu người theo dõi trên Instagram, từ lâu đã trở thành một trong những lực đẩy văn hoá đại chúng có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất hiện nay.
Vì thế, cả hai biểu tượng K-pop đều mang đến điều FIFA tìm kiếm: khả năng khuấy động truyền thông toàn cầu và thu hút thế hệ khán giả trẻ, nhóm công chúng ngày càng đóng vai trò trung tâm trong chiến lược mở rộng sức ảnh hưởng của World Cup.
Cánh cửa vào thị trường châu Á
Trên thực tế, Lisa và BTS không phải những nghệ sĩ K-pop, hay rộng hơn là nghệ sĩ châu Á, đầu tiên xuất hiện tại World Cup. Từ FIFA World Cup 2002, kỳ giải do Hàn Quốc và Nhật Bản đồng đăng cai, nữ ca sĩ Lena Park cùng nhóm Brown Eyes đã trình diễn ca khúc chủ đề Let’s Get Together Now bên cạnh các nghệ sĩ Nhật Bản. Dẫu vậy, sự góp mặt này khi ấy phần nào được xem là lựa chọn tự nhiên của lợi thế nước chủ nhà.
Nhưng, việc liên tiếp đặt niềm tin vào các nghệ sĩ K-pop tại World Cup 2022 và 2026 phần nào phản ánh chiến lược ngày càng rõ nét của FIFA trong việc mở rộng sức ảnh hưởng tại thị trường châu Á, khu vực sở hữu cộng đồng người hâm mộ bóng đá đông đảo và mức độ tương tác số ngày càng mạnh mẽ.
Trong bức tranh đó, Lisa và cả BTS nổi lên như một lựa chọn mang tính chiến lược. Là nghệ sĩ gốc Á có sức ảnh hưởng toàn cầu, đồng thời sở hữu lượng người hâm mộ nam đáng kể (nhóm công chúng có độ giao thoa cao với thể thao), họ được xem như những “mảnh ghép” hoàn hảo giúp FIFA gia tăng mức độ kết nối với khán giả trẻ tại châu Á, hay Đông Nam Á, thị trường giàu vốn giàu tiềm năng nhưng từ lâu vẫn chưa được khai thác trọn vẹn.
Những gương mặt thân quen
Sau nhiều năm hoạt động thị trường nội địa và liên tục cọ xát với thế giới, Lisa và BTS từ lâu đã vượt khỏi khuôn khổ của những “thần tượng K-pop” đơn thuần để trở thành các ngôi sao toàn cầu với độ nhận diện cao, từ âm nhạc, thời trang đến đời sống. Song, tài năng của họ còn được rèn giũa qua loạt sân khấu quốc tế đình đám.
Với Lisa, nữ nghệ sĩ không xa lạ với các sân khấu quy mô lớn, từ Coachella đến sự trở lại của Victoria’s Secret Fashion Show, những không gian giải trí đòi hỏi cao về tính biểu diễn lẫn khả năng chiếm lĩnh truyền thông. Trong khi đó, BTS vốn đã có “mối duyên” nhất định với World Cup, bắt đầu từ màn trình diễn của Jungkook tại kỳ World Cup 2022, một trong những khoảnh khắc giúp K-pop ghi dấu ấn rõ nét trên sân khấu bóng đá lớn nhất hành tinh.
Vì thế, động thái của FIFA phản ánh rõ tư duy “ít rủi ro, tối đa hiệu ứng”. Thay vì đặt cược vào những gương mặt thế hệ mới vẫn đang trên hành trình định vị bản sắc quốc tế, FIFA dường như ưu tiên những cái tên đã được kiểm chứng, không chỉ về sức hút và khả năng trình diễn, mà còn ở năng lực tạo ra những khoảnh khắc đủ sức lan toả vượt khỏi phạm vi âm nhạc hay thể thao.
K-Pop, “ngôn ngữ toàn cầu” dễ tiêu thụ bậc nhất
Không phải ngẫu nhiên mà K-pop tiếp tục được FIFA đặt cược, thay vì những dòng chảy âm nhạc giàu sức ảnh hưởng, đặc biệt trên sân bóng khác như Pop, Latin pop, Afrobeats,… Trong hơn một thập kỷ qua, K-Pop đã dần vượt khỏi giới hạn của một thị trường khu vực để trở thành một trong số ít hệ sinh thái âm nhạc sở hữu sức ảnh hưởng đồng thời tại châu Á, Mỹ Latin, châu Âu lẫn Bắc Mỹ, điều mà không nhiều dòng nhạc đại chúng hiện nay có thể làm được.
Với FIFA, lựa chọn những cái tên như Lisa hay BTS đồng nghĩa với việc nắm trong tay một “ngôn ngữ pop culture” đủ phổ quát để kết nối nhiều nhóm khán giả khác nhau chỉ trong vài phút trình diễn. Không đơn thuần là âm nhạc, K-pop còn vận hành như một hệ sinh thái văn hóa với fandom xuyên biên giới, khả năng tạo “cơn lốc” về hiệu ứng truyền thông gần như tức thì và sức lan tỏa mạnh mẽ trên nền tảng số.
Những yếu tố đặc biệt này ngày càng quan trọng trong bối cảnh World Cup được định vị như một sự kiện giải trí toàn cầu, thay vì chỉ là giải đấu bóng đá thuần tuý.
Khi kỷ nguyên fandom “trên cơ”
Trong thời đại mà sự chú ý trở thành một dạng “tiền tệ” có thể tích lũy và chuyển đổi, fandom toàn cầu của Lisa và BTS vận hành như một hạ tầng phân phối nội dung đã được tối ưu sẵn cho World Cup.
Mỗi teaser, mỗi sân khấu, thậm chí một đoạn hậu trường ngắn đều lập tức được kích hoạt qua mạng lưới fan account, nền tảng short-form video và thuật toán đề xuất. Tất cả nội dung nhanh này tạo ra hiệu ứng lan truyền theo cấp số nhân trong vài phút, thay vì vài giờ hay vài ngày như mô hình truyền thông truyền thống.
Không phụ thuộc hoàn toàn vào sức hút tự nhiên của một màn trình diễn trực tiếp, FIFA đang tiếp cận một hệ sinh thái vốn đã được thiết kế để khuếch đại. Trong bối cảnh các sự kiện thể thao lớn ngày càng cạnh tranh với nhau, đặc biệt trên dòng thời gian mạng xã hội, khả năng “chiếm sóng” tức thì này trở nên quan trọng không kém. Và đó là lý do K-pop trở thành một công cụ truyền thông toàn cầu có tính dự đoán và hiệu quả cao.
Ảnh: Getty Images
