Qua những lần xuất hiện trong tủ đồ của các ngôi sao quốc tế, từ Katy Perry, Rosé đến nhóm nhạc K-Pop Cortis, LATUI Atelier đang từng bước khẳng định bản sắc của mình trên bản đồ thời trang toàn cầu. Nhắc đến LATUI hôm nay, người ta thường nghĩ ngay đến một thế giới thẩm mỹ gai góc và dị biệt: những thiết kế nhuốm vết bẩn, các đường cắt xé tàn nhẫn bất quy tắc, những chiếc quần baggy jeans thùng thình từng nhiều lần “cháy hàng”, hay các chiến dịch hình ảnh ma mị và giàu tính kịch nghệ.
Nhưng đằng sau diện mạo nổi loạn ấy là một câu chuyện tiến hóa thẩm mỹ. Ít ai còn nhớ rằng gần tám năm trước, trong những ngày đầu hình thành, LATUI từng mang một tinh thần hoàn toàn khác: mềm mại hơn, quyến rũ hơn, với bảng màu tươi sáng và lãng mạn.
LATUI thường xuyên “lọt vào mắt xanh” của nhiều ngôi sao trong và ngoài nước
Theo thời gian, lớp vỏ ấy dần bị bóc tách, nhường chỗ cho thứ ngôn ngữ thiết kế thô ráp và bản năng hơn, như thể thương hiệu đang kể lại hành trình trưởng thành của chính mình, từ vẻ đẹp chỉn chu đến một thứ thẩm mỹ bất toàn nhưng chân thật. Dẫu đi qua nhiều kỷ nguyên thẩm mỹ khác nhau, vẫn có một điều gần như không hề xê dịch: ý nghĩa nguyên bản đứng sau cái tên LATUI Atelier.
“Qua nhiều năm trải nghiệm và vấp ngã qua nhiều phong cách thì LATUI vẫn giữ được ý nghĩa nguyên bản của nó, chính là một thế giới riêng, nơi tràn ngập những cái tôi tự do trong đó. Trong cách nói thân mật của tiếng Việt, LATUI đơn giản có nghĩa là ‘là tui — it’s me'”, Xi Quan Le, makeup artist và người sáng lập thương hiệu, chia sẻ với Esquire Việt Nam.
Esquire Việt Nam: Là “đứa con tinh thần” của Xi Quan Le, một makeup artist, những yếu tố thẩm mỹ nào từ thế giới làm đẹp đã được đem vào ngôn ngữ thiết kế của LATUI?
Xi Quan Le: Cái đẹp đôi khi không đến từ sự hoàn hảo. Sự đồng nhất hiện tại giữa việc làm makeup artist và thương hiệu thời trang mà tôi tìm thấy được chính là triết lý: “Có những khuyết điểm không cần che đậy, mà phải biết cách khiến nó trở thành một ngôn ngữ riêng mang đậm tính cá nhân”.
Trong những ngày đầu ấy, LATUI nhớ nhất khoảnh khắc nào? Có một cột mốc, một bài học hay trải nghiệm đặc biệt nào đã góp phần định hình tinh thần của thương hiệu không?
Khoảnh khắc tôi gặp được những người đồng hành như hiện tại là điều khiến tôi tin rằng những lý tưởng của mình chưa bao giờ đơn độc. Họ lắng nghe, thấu hiểu và chia sẻ với thứ ngôn ngữ dị biệt mà tôi cũng như LATUI Atelier luôn theo đuổi.
“Imperfect Romance” được xem là triết lý sáng tạo cốt lõi của thương hiệu. LATUI có thể lý giải rõ hơn về khái niệm này? Vì sao định hướng ấy xuất hiện và nó được chuyển hóa cụ thể như thế nào trong từng thiết kế?
Đó là cách chúng tôi nhìn nhận vẻ đẹp không nằm ở sự hoàn hảo, mà ở những khiếm khuyết, những vết nứt và những cảm xúc không trọn vẹn của con người.
“Romance” ở đây không chỉ là tình yêu, mà còn là cách chúng ta cảm nhận thế giới bằng tất cả sự mê đắm, khao khát và cả những mâu thuẫn bên trong. Còn “Imperfect” là sự thừa nhận rằng mọi trải nghiệm của con người đều không hoàn hảo. Chính sự không hoàn hảo đó tạo ra chiều sâu và bản sắc.
Định hướng sáng tạo này xuất phát từ chính cách LATUI quan sát con người. Chúng tôi không tìm kiếm một hình ảnh lý tưởng hoàn hảo, mà quan tâm đến những khoảnh khắc mong manh, những mâu thuẫn và những phiên bản khác nhau của bản thân.
Trong từng thiết kế, “Imperfect Romance” được chuyển hoá qua những chi tiết không quá trơn tru, những bề mặt có dấu vết, những phom dáng gợi cảm giữa vừa mạnh mẽ vừa mong manh. Đó là cách LATUI kể câu chuyện về vẻ đẹp của những điều chưa hoàn hảo — những điều khiến con người trở nên thật hơn.
Nhiều tín đồ thời trang nhận thấy trong các thiết kế của LATUI thấp thoáng tinh thần của cố nhà thiết kế Alexander McQueen. Đây có phải là một nguồn cảm hứng lớn của thương hiệu?
Alexander McQueen chính là “ánh sáng” dẫn lối cho những mộng tưởng mà LATUI Atelier đang theo đuổi.
Ông luôn là một trong những nhà thiết kế khiến tôi ngưỡng mộ, bởi cách ông biến sàn diễn runway thành một không gian kể chuyện, nơi bản sắc, ký ức và cảm xúc cá nhân được đan cài vào từng thiết kế. Nguồn cảm hứng bất tận của cố nhà thiết kế huyền thoại thường bắt nguồn từ những câu chuyện giàu tính tự sự, phản chiếu cả nỗi sợ lẫn những tầng nội tâm sâu kín của chính ông.
Với LATUI, Alexander McQueen không chỉ là nguồn cảm hứng về tính duy mỹ và sự sáng tạo, mà còn là biểu tượng của sự dũng cảm trong cách đào sâu vào những tầng cảm xúc cá nhân của con người thông qua ngôn ngữ thời trang.
Nếu phải chọn một bộ sưu tập tâm đắc nhất của Alexander McQueen, LATUI sẽ chọn BST nào của nhà thiết kế huyền thoại? Có câu nói hay triết lý nào của NTK đã tác động sâu sắc đến cá tính sáng tạo của thương hiệu?
BST Voss (Xuân Hè 2001) chính là bộ sưu tập tôi tâm đắc nhất của cố nhà thiết kế người anh. Đó là show diễn mà tôi nghĩ khái niệm runway đã vượt ra khỏi ranh giới thời trang thuần tuý để trở thành một trải nghiệm về tâm lý và nghệ thuật.
Alexander McQueen từng có một câu nói mà bản thân tôi luôn nhớ: “I want people to be afraid of the women I dress”. Với tôi, nỗi sợ ở đây không mang ý nghĩa tiêu cực, mà là một dạng quyền lực. Người phụ nữ trong thiết kế của ông không tồn tại để làm hài lòng bất kỳ ai. Họ bí ẩn, mạnh mẽ và luôn ẩn chứa một nguồn năng lượng khiến người khác phải dè chừng. Chính tinh thần đó cũng ảnh hưởng sâu sắc đến cách tôi xây dựng hình ảnh cho những nhân vật trong thế giới của LATUI Atelier.
Người phụ nữ trong LATUI không theo đuổi sự hoàn hảo. Đôi khi, cô ấy đi qua những góc tối, những mâu thuẫn nội tâm. Nhưng chính những điều tưởng chừng vụn vỡ ấy lại nuôi dưỡng nên sức mạnh và cá tính của họ.
Xem bài viết này trên Instagram
Trong bộ sưu tập mới nhất, TUI.11 – ARCHIVE OF THE SELF, tinh thần của Alexander McQueen có “hiện diện” theo một cách nào đó không? LATUI có thể chia sẻ rõ hơn về nguồn cảm hứng chính của bộ sưu tập lần này? So với các mùa trước, sự khác biệt sẽ là gì?
Trong TUI.11 – ARCHIVE OF THE SELF, chúng tôi tiếp cận thời trang như một dạng lưu trữ cảm xúc. Mỗi thiết kế như một mảnh lưu trữ của bản thân, ghi lại ký ức, trải nghiệm, cảm xúc, cũng như những phiên bản khác nhau của bản thân qua từng giai đoạn thời gian.
Nếu có sự hiện diện của Alexander McQueen trong tinh thần của bộ sưu tập, thì đó nằm ở cách nhìn thời trang như một công cụ để khám phá những lớp cảm xúc sâu kín của con người, chứ không chỉ đơn thuần là quần áo.
So với các mùa trước của LATUI Atelier, bộ sưu tập lần này mang màu sắc nội tâm và chiêm nghiệm hơn. Nếu trước đây chúng tôi nói nhiều về ham muốn, những xung đột hay các cơn “craving” của con người, thì lần này chúng tôi nhìn vào những dấu vết mà trải nghiệm để lại theo thời gian. “ARCHIVE OF THE SELF” giống như việc mở ra một kho lưu trữ cá nhân, nơi những điều từng bị che giấu, bị lãng quên, hoặc bị chối bỏ được đặt trở lại dưới ánh sáng.
Ở lần ra mắt này, LATUI nhắc nhiều đến khái niệm #RITUALCHIC. Thương hiệu có thể giải thích cụ thể hơn về tinh thần này? Nó được thể hiện qua phom dáng, chất liệu hay cách kể câu chuyện trong bộ sưu tập ra sao?
#RITUALCHIC là khái niệm mà chúng tôi dùng để mô tả cách nhìn nhận thời trang như một nghi thức cá nhân. Với LATUI, việc mặc quần áo không chỉ dừng lại ở nhu cầu thẩm mỹ, mà còn là một hành động mang tính biểu tượng, nơi mỗi người tự tạo ra những “nghi lễ” nhỏ cho chính mình trong đời sống hằng ngày.
Trong TUI.11 – ARCHIVE OF THE SELF, ý niệm “ritual” được hiểu như những hành động lặp lại góp phần xây dựng bản sắc: cách chúng ta mặc đồ, cách chúng ta lưu giữ ký ức, hay cách chúng ta liên tục tái tạo những phiên bản khác nhau của chính mình. Bộ sưu tập tiếp cận thời trang như một dạng “nghi thức thị giác”, nơi từng lớp trang phục trở thành dấu vết của cá nhân.
Tinh thần #RITUALCHIC vì thế được thể hiện xuyên suốt ở phom dáng, chất liệu lẫn cách kể chuyện. Các phom dáng gợi cảm giác như những lớp trang phục được “khoác lên” trong một nghi lễ, trong khi bề mặt chất liệu giữ lại những dấu vết như thể ký ức được lưu trữ theo thời gian.
Toàn bộ bộ sưu tập được xây dựng như một câu chuyện về cách con người tự tạo ra những nghi thức để hiểu, ghi nhớ và tái định nghĩa chính mình.
Trong quá trình thực hiện TUI.11 – ARCHIVE OF THE SELF, đâu là thiết kế thách thức đội ngũ LATUI nhiều nhất? Và ngược lại, đâu là thiết kế mà bạn kỳ vọng sẽ nhận được phản hồi tích cực nhất từ khách hàng?
Không riêng TUI.11 – ARCHIVE OF THE SELF, mỗi thiết kế trong từng bộ sưu tập đều là một thử thách đối với LATUI Atelier. Với chúng tôi, câu chuyện không nằm ở việc sản phẩm nào trở thành best-seller hay được yêu thích nhất, mà ở cách mỗi thiết kế góp phần tạo nên dấu ấn nhận diện của thương hiệu trong suốt một hành trình dài.
Trong đó, các thiết kế denim vẫn luôn là những món đồ được khách hàng mong đợi và khao khát sở hữu nhất trong mỗi bộ sưu tập.
Là một trong những local brand nổi bật tại thị trường Việt Nam và ngày càng mở rộng độ nhận diện quốc tế, LATUI đã cân bằng giữa sáng tạo cá nhân và yếu tố thương mại như thế nào để vừa giữ được bản sắc, vừa đảm bảo tính ứng dụng?
Bản sắc riêng của một thiết kế nằm ở sự sáng tạo và tinh thần duy mỹ mà nó mang theo, trong khi yếu tố thương mại lại thể hiện ở khả năng khơi gợi nhu cầu mua và mong muốn sở hữu rất thực tế từ khách hàng. Khi hai yếu tố này song hành, sản phẩm không chỉ bán được, mà vẫn giữ trọn bản sắc riêng của thương hiệu.
Bước sang năm 2026, ba mục tiêu quan trọng nhất mà LATUI mong muốn chinh phục là gì? Thương hiệu đang chuẩn bị tinh thần ra sao cho chặng đường phía trước?
Trong thời gian tới, LATUI Atelier tiếp tục ưu tiên duy trì bản sắc riêng của sản phẩm và thương hiệu. Bởi lẽ, xu hướng chỉ mang tính nhất thời, trong khi những giá trị cá nhân và ngôn ngữ thiết kế riêng mới là những yếu tố giúp thương hiệu đi được đường dài.
Song song với đó, LATUI cũng tập trung nâng chuẩn chất lượng sản phẩm và trải nghiệm dành cho khách hàng. Thương hiệu hướng đến việc tối ưu hóa quy trình phát triển bộ sưu tập, xây dựng một hệ thống vận hành tinh gọn hơn để các bộ sưu tập có thể ra mắt nhanh hơn, nhưng vẫn đảm bảo giữ trọn DNA và mức độ hoàn thiện đặc trưng của LATUI.
Ảnh: LATUI
