Tiết trời se lạnh không chỉ là lúc các nhà mốt bắt đầu lên moodboard cho tủ đồ mùa thu, mà còn thổi nguồn cảm hứng mới cho những thiết kế mùa đông sắp tới. Từ những nhà mốt hàng đầu đến các thương hiệu mới, mùa lễ hội được mong chờ nhất năm đã rục rịch khởi động bằng loạt chiến dịch dàn dựng công phu.
Năm nay, các nhà mốt không xem Giáng sinh là thời điểm quảng bá thông thường, mà biến mùa lễ thành sân chơi sáng tạo. Từ những thước phim về trượt tuyết trắng xóa đến ánh đèn lấp lánh của phố đêm, mùa lễ trở thành sân khấu cho cảm xúc và trí tưởng tượng. Mỗi nhà mốt kể câu chuyện Giáng sinh bằng phong cách đặc trưng của mình.
Louis Vuitton: Chuyến du ngoạn mùa đông
Đầu tháng 11, Louis Vuitton mở màn bầu không khí lễ hội với chiến dịch Le Voyage des Lumières. Dưới lăng kính của đạo diễn kiêm nhiếp ảnh Jonas Lindstroem, các khung hình quảng bá được kết nối thành một câu chuyện trữ tình. Thay vì khắc họa hành trình băng qua miền tuyết giá, chuyến du ngoạn của nhà mốt Pháp lại thắp lên cảm giác ấm áp, với vệt sáng rực rỡ từ những chiếc đèn lồng, dẫn lối tới Pont Neuf, tạo nên bối cảnh nơi di sản thủ công gặp gỡ vẻ đẹp siêu thực của mùa lễ.
Câu chuyện mở ra tại xưởng Asnières lịch sử, nơi chiếc rương Malle Courrier trở thành điểm khởi hành cho cả hành trình. Trong suốt hành trình ấy, loạt thiết kế biểu tượng của Louis Vuitton toả sáng như những vì tinh tú trên nền tuyết trắng, từ túi Capucines đen, Speedy P9 đỏ, Monogram Side Trunk, đến trang sức Color Blossom và cả mùi hương hoa Imagination. Trong khi, ba lô Christopher và Express Bag tiếp tục nhấn mạnh DNA du lịch của nhà mốt, hòa quyện nét truyền thống và tinh thần hiện đại.
Maison Margiela: Trận bão tuyết siêu thực
Hoà mình vào bầu không khí lễ hội, Maison Margiela trình làng chiến dịch Snowstorm: một cơn bão tuyết siêu thực đúng tinh thần phá vỡ cấu trúc của nhà mốt. Dưới ống kính Frank Lebon, những dải kim tuyến xoáy mờ tạo nên phông nền hỗn độn đầy chủ ý, tôn lên vẻ bí ẩn của các người mẫu sau lớp mặt nạ lụa “vô diện” đặc trưng.
Hiệu ứng thị giác từ phông nền, ánh sáng đến cả cách tạo dáng của ngừoi mẫu làm bật nên các thiết kế từ bộ sưu tập Avant-Première Xuân/Hè 2026: bộ trang phục len hiệu ứng loang phai màu, đầm cắt xéo, váy dạ hội ánh kim và loạt thiết kế may đo dựng phom sắc nét: như trench coat, áo khoác dáng smoking, blazer phủ ngoài đầm dạ tiệc. Tất cả được phối cùng là những thiết kế biểu tượng của nhà mốt: bốt Tabi phiên bản mạ kim loại lẫn nguyên bản, vòng tay kim cương dáng xoắn Numeric, túi 5AC Soft cỡ XL và túi 5AC East-West cỡ nhỏ.
Prada: Chuyến hồi hương đoàn viên gia đình
Bước vào một xứ sở mùa đông phủ đầy tuyết, chiến dịch mùa lễ năm nay của Prada khắc hoạ chuyến hồi hương vào dịp lễ, đồng thời tôn vinh tinh thần đoàn viên và truyền thống họp mặt gia đình được gìn giữ qua các thế hệ.
Được đạo diễn và nhiếp ảnh bởi Glen Luchford, chiến dịch mang đậm chất điện ảnh đặc trưng của Prada, lấy cảm hứng từ các bậc thầy làm phim, từ khung cảnh tối giản đến cách phối màu độc đáo. Góp mặt trong chiến dịch là dàn sao từ Âu sang Á như Maya Hawke, Damson Idris, Louis Partridge, Letitia Wright và nam diễn viên Lý Hiện.
Bộ sưu tập trang sức cao cấp Prada Fine Jewelry Couleur Vivante nổi bật bên những thiết kế áo khoác, áo len cổ điển. Trong khi, các điểm nhấn màu sắc trên chân váy, váy babydoll hay túi bucket, nổi bật trên nền tuyết trắng. Dù trang phục khá “lệch tông” với thời tiết, chiến dịch vẫn gợi lên không khí ấm áp, rộn ràng của mùa lễ với áo khoác phủ ngoài váy tiệc, giày kitten heel thanh lịch.
Burberry: Đêm tiệc rộn ràng
Khi mùa đông bắt đầu se lạnh, Burberry mang đến một lễ hội ấm áp, Twas The Knight Before…mang đậm tinh thần gia đình trong không gian một biệt thự London. Được đạo diễn bởi John Madden, chiến dịch ghi lại những khoảnh khắc tất bật chuẩn bị cho mùa lễ. Đêm tiệc Giáng sinh của nhà mốt Anh quy tụ loạt gương mặt đình đám như Jennifer Saunders, Naomi Campbell, Ncuti Gatwa, Rosie Huntington-Whiteley và cả Son Heung-min.
Họ khoác trên người những vẻ thanh lịch đậm chất Anh Quốc: thiết kế áo khoác mới, áo trench coat hiện đại và áo khoác choàng, kết hợp hài hòa giữa truyền thống và phong cách thời thượng. Tiếng cười, giai điệu Giáng sinh và những món quà kết hợp tạo nên không khí ấm áp, thân mật, trong tinh thần Anh Quốc, với thông điệp mùa lễ từ Burberry: “We Wish You A Merry Christmas”.
Canada Goose — Sự sống dưới màn băng
Mùa đông 2025, GĐST Haider Ackermann thổi bùng sức sống sống động vào tiết trời lạnh giá, với bộ sưu tập mùa lễ hội của Canada Goose, mang tên Snow Goose. Lấy cảm hứng từ sức sống vẫn tràn đầy ngay cả giữa mùa đông, chiến dịch quảng bá được Tim Elkaïm thực hiện cùng sự góp mặt của huyền thoại nhạc đồng quê Willie Nelson, nam diễn viên D’Pharaoh Woon-A-Tai và dàn mẫu trẻ.
Trên khung nền trắng tinh, gió thổi nhẹ như đánh thức hơi thở của mùa đông, người mẫu khoác lên người lớp trang phục giữ ấm thời thượng. Bảng màu xanh bạc hà, tím băng và xanh biển đất kết hợp cùng nâu, đen tạo cảm giác sống động giữa mùa lạnh. Trong khi những thiết kế như Thalix Parka, Shift Anorak hay áo khoác và quần Merge phản chiếu tinh thần bền bỉ, lạc quan.
Bộ sưu tập đồng thời thể hiện cam kết bảo vệ môi trường của Canada Goose, với thông điệp in nổi bật trên chiếc áo hoodie Rigel Heavyweight: The Earth Needs All the Friends It Can Get (tạm dịch: Trái đất cần những người bạn đồng hành). Chiến dịch còn mở rộng thêm chuyến thám hiểm tại Churchill, Manitoba, chứng kiến cảnh tụ tập hàng năm của gấu Bắc Cực, nhấn mạnh mối gắn kết giữa con người, thiên nhiên và thời trang.
Ảnh: Louis Vuitton, Prada, Maison Margiela, Burberry, và Canada Goose
